罗永浩身边那个男人要“单飞”？四度创业转战咖啡赛道

他曾是锤子科技0001号员工，是“罗永浩身边的男人”。2018年，他离开罗永浩创办电子烟品牌Flow。2020年，他又与罗永浩一起做了交个朋友直播间。

算上锤子科技，这已经是朱萧木的第四次创业了。

（图片来源：中国企业家杂志）

目标：咖啡赛道

朱萧木在接受北京商报记者专访时表示，“并不喜欢只做一个主播，想做公司和产品。未来会慢慢减少在‘交个朋友’的工作，但还会留在一线”。这次亲自下场主理“减龄”咖啡，颇有“单飞”意味。

“我们的品牌叫‘减龄’，再加上咖啡，这四个字拼在一起，就是一个新赛道，我们独占了这个赛道。”朱萧木给“减龄”做了一个定义，产品叫咖啡，却又不完全是咖啡。通俗来讲，是一种带有保健品功能的咖啡。

（图片来源：中国企业家杂志）

国内咖啡市场已是一片红海。业内分析人士指出，目前国家没有出台相应的标准，整个保健食品乱象丛生，很多打着保健噱头的产品并不具备保健功能。在整个消费需求不断提升下，这时想来掘金，面临的运营风险等也不容小觑。

四度创业

熟悉朱萧木的人都知道，这不是他第一次创业。

（图片来源：中国企业家杂志）

2012年，朱萧木回国加入锤子科技，是锤子科技0001号员工，负责产品设计和用户体验，很快就成为产品副总裁。

2018年11月，创立电子烟品牌“FLOW 福禄”，并成立北京羽衣科技有限公司，担任CEO。

几个月后，锤子科技投资的快如科技在北京召开发布会，中途“老罗”罗永浩亲自站台，宣布“FLOW福禄”品牌推出旗下第一款电子烟产品。

再到后来，“老罗”转向直播带货，创立“交个朋友”抖音直播间，朱萧木则是他的长期搭档。2020年4月—2022年4月，“交个朋友”直播间的总GMV达到100亿元。

2006年，“老罗”从新东方辞职后开始自己创业。在董宇辉陷入“小作文”事件时，“老罗”曾喊话说，“没必要再浪费生命去打工，如果董宇辉本人想创业，我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他”。

如今，“单飞”的问题轮到朱萧木。不过，朱萧林也表示，未来其退出对“交个朋友”不会有很大的影响，“公司想要发展不能只靠某一个人，‘交个朋友’靠的还是产品”。

“抗衰”成趋势？

近年来，“抗衰”已经成为了一种社会现象，并呈现年轻化的发展趋势。

根据艾媒咨询发布的《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，56.6%的消费者年龄为19—35岁，23.2%的消费者在18—25岁时开始注重抗衰老。

中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示，在颜值管理、体重管理的大刚需背景之下，减龄、减肥咖啡都属于功能性食品，有非常好的发展前景。“但目前来看，整个保健食品类的产品乱象比较多，随着整个市场需求提升，很多企业在蹭行业红利风口，整体的发展有待观察。”

在中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳看来，“功能型的饮料食品，一直是有很大的市场，虽然不会成为市场主流产品，但是总有特定人群在消费”。

（综合来源：北京商报、北京青年报、中国企业家杂志）

编辑 张克 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 张露锋