正当“东北文艺复兴”在文坛、影视界方兴未艾之际，东北的旅游业也迅猛复兴了。

当下，如果你连“尔滨”是何方神圣都不知道，那么你的“颗粒度”一定跟周边的人有点对不齐了。岁末年初，去“冰城”哈尔滨赏雪、滑雪一时间成了全国人民的出游首选。特别是那些生来就与冰雪无缘的南方“小土豆”，更是趋之若鹜。

“尔滨”火了。这个一夜之间走红的网络热词，仿佛成了哈尔滨的人格化身，成为凛冽寒风中全国游客的暖男，头戴皮帽，身穿棉袄，用亲切的东北乡音招呼着南来北往的客人。

无论你去没去过哈尔滨，甚至有没有去过东北，都不得不承认，无论“尔滨”城市IP的爆红，还是哈尔滨冰雪旅游的出圈，都是这个冬季中国旅游市场的现象级事件。

“尔滨”一火，各地旅游部门都坐不住了。可以想见，文旅局长们都受到了不小的压力：你看看你，你看看人家；“尔滨”做得，我们为什么做不得？

于是，这段时间，诸如此类的新闻频频从手机里跳出：“河北旅游听劝改名河北文旅”“吉林文旅把张起灵搬出来了”“洛阳真的连夜换成了飞鱼服”……

好不容易博得一点流量，“尔滨”又走在了前面。阿城区文旅局长亲自上阵跳舞，又成为“爆款”。网友们都在翘首期盼，贵州文旅局长要不要连干三杯茅台？河南文旅局长是不是直播喝八碗胡辣汤？甘肃文旅局长能不能来一段敦煌飞天舞？

“尔滨”一马当先，各地八仙过海，2024新年的文旅市场“杀疯了”。这不仅是游客的争夺战，更是一场城市（地域）IP的擂台赛。无论如何，这个新年，中国文旅市场热闹非凡，“尔滨”功不可没。这不失为城市营销、IP打造的成功战例。

不过，游客争夺战也好，IP擂台赛也罢，不可能永远高潮不断。流量如潮水，纵然一时波涛汹涌，终有退去之时，正如这个世界的能量守恒。当这个冬季过去，冰雪融化，大地回春之时，“尔滨”，你的风采是否浪漫依然？到了下一个冬季，你究竟是“涛声依旧”还是泯然众人？

这种担心并不是多余的。让我们把进度条拉回将近一年前。淄博烧烤，何等火爆？淄博从一个不甚知名的小城市，一跃成为热门旅游目的地。彼时，淄博烧烤在网络上的火爆程度，相比今日之“尔滨”有过之而无不及。但是，今天的你，对淄博烧烤的热情，还一如往昔吗？据上观新闻报道，2023年11月淄博烧烤店的营业额是5月份的四分之一。这里面当然有季节因素。但流量的退潮带来文旅热点的转移却也是事实。

作为一个中年人，我从小听着《太阳岛上》《浪花里飞出欢乐的歌》等讲述哈尔滨风光的歌曲长大。我深知这座城市的魅力，不仅在于冰雪，更在于她中西融合的独特风情，在于蕴藏在索菲亚大教堂、马迭尔饭店、中央大街的传奇故事。

冰雪终会融化，四季不断轮回。“尔滨”和他们的兄弟们，能青春永驻，永久保持对游客的吸引力吗？终究，重要的在于气质。

编辑 刘珂