开业即“狂欢”，全球零售巨头“落子”深圳背后的逻辑

1月12日，国际知名零售连锁品牌Costco（开市客）在深圳开业，这是开市客在中国大陆开设的第6家门店，也是华南区首家线下门店。当天上午，商场开业吸引大量深圳市民甚至珠三角城市的消费者排队入场，引发一场消费热潮。

开市客深圳会员店坐落在深圳龙华区。

华南首家开市客落子深圳龙华，与山姆会员店“比邻而居”。全球零售巨头在此相遇，既是对深圳消费市场的信心所寄，更是深圳经济活力的体现。

人员、交通等多元因素提升消费潜力

1月12日，开市客开业像是一场消费狂欢：售价10多万元的爱马仕包16分钟秒光，100箱茅台酒不到半小时售罄，草莓熊也被抢购一空……截至开业当天上午，开市客已开出超过13万张会员卡。

开市客深圳店开业第一天吸引许多消费者前去采购。

消费者在开市客深圳店采购酒水。

开市客是全球门店数最多的仓储式会员超市，870余家门店遍及14个地区，全球会员数达1.2亿人。自2019年进入中国大陆市场后，开市客陆续在上海闵行、上海浦东、苏州、宁波及杭州开设门店。

此次新开业的开市客深圳店位于深圳市龙华区民达路68号，购物面积达1.5万平方米，并设立了近1000个停车位的三层停车场，同时配有充电桩。同样在龙华区，还有于2017年开业的深圳第三家山姆会员店，两者相距仅约4公里。

两者都是会员制经营的国际零售巨头，开市客为什么入驻龙华？

龙华人口增长幅度大是原因之一。据龙华区统计局，2020年11月1日零时，龙华区常住人口达252.89万人。与2010年第六次全国人口普查相比，全区常住人口增加114.94万人，增长83.32%，平均每年增加11.49万人，年平均增长率为6.25%。龙华区常住人口总量和增长量都仅次于宝安区、龙岗区，位居全市第三；龙华区的人口密度仅次于福田区、罗湖区，同样位居全市第三。

随着人口的增长，消费力也会跟着上涨。据界面新闻报道，相关数据显示，2017年龙华的社会消费品零售总额287.8亿元，到2022年攀升至1263.67亿元，五年间暴涨339%。

此外，坐落在龙华区的深圳北站也方便了粤港澳大湾区居民的出行，为他们前往龙华区购物提供了重要的交通支持。

深圳“首店经济”吸引国际品牌注意

开市客并非第一个将“华南首店”开在深圳的商家。老佛爷百货华南首店、前海山姆旗舰店、加拿大鹅华南首店、MAISON 21G全国首店……还有很多“首店”陆续在深圳扎根落户。

据深圳市商务局数据，近五年，深圳新开首店超1000家。2023年1月至11月，深圳市新开首店319家。其中，第三季度深圳新开首店达到145家，创下2020年以来单季新开首店数量新高。

“首店经济”促进了深圳消费活力，也是建设国际消费中心城市的重要支持。“首店经济”即借由首店的品牌吸引力扩大商圈知名度，增强城市商业活力，扩大消费需求，提升消费体验。

据界面新闻报道，开市客亚洲区总裁张嗣汉回答在深圳开店的原因时表示，开店挑选的标准是一线与新一线城市，收入、消费力、国际化程度是首要考虑的要素。深圳刚好有合适的地点，而且有会员店品牌业绩第一的商场就在深圳，因此想在华南试水。张嗣汉所说的“会员店品牌业绩第一的商场”正是山姆会员店深圳福田店。

山姆会员商店是沃尔玛旗下的高端会员制商店。公开资料显示，1996年8月，中国首家山姆会员商店落户深圳福田，截至2023年12月，山姆在中国有46家门店。其中，山姆在深圳开设了四家门店，深圳福田店曾连续12年成为山姆全球年销售额第一的门店。

品牌战略与城市的“双向奔赴”

“开市客与深圳，是企业与政府之间的一场双向奔赴。”开市客中国大陆区总经理章曙蕴此前接受媒体采访时表示，开市客华南区首店选择深圳，是因为深圳年轻，充满活力与创新。作为粤港澳大湾区的核心城市，深圳拥有独特的地理优势，拥有国际化以及包容开放的市场环境，特别适合开市客。

近年来，深圳加快建设国际消费中心城市，增强消费对经济发展的基础性作用。公开资料显示，2023年前10个月，深圳市社会消费品零售总额达8563.09亿元，同比增长7.3%，离“消费万亿俱乐部”目标更近一步。

建设国际消费中心城市，离不开深圳对营商环境的重视。2022年，深圳出台《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，聚焦推动解决制约消费高质量发展的体制机制问题、发展新业态新模式和培育龙头企业，旨在将深圳打造成具有全球影响力的大湾区消费高地。

2023年10月，深圳市商务局官网发布《深圳市商业网点规划(2023-2035)（征求意见稿）》，围绕深圳建设国际消费中心城市的战略目标，提出将打造5个世界级地标商圈，其中包括2个近期重点建设型商圈为罗湖核心商圈、后海-深圳湾商圈；3个中长期潜力培育型世界级商圈包括福田中心商圈、空港会展商圈、前海·宝中商圈。

此外，为营造市场化一流营商环境，深圳近年陆续出台了促进企业高质量发展23条措施、扶持个体工商户高质量发展33条措施等政策文件，更大力度激发经营主体活力，以更加开放、包容、创新的营商环境与世界连接。

编辑 张克 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 万晖