品牌出海却遭“商标背刺”，如何避坑？这步“先手棋”要下好

近日，中国新式咖啡品牌瑞幸咖啡在泰国遭遇了一场商标纠纷，被当地一家仿冒其品牌的公司告上法庭，要求赔偿100亿泰铢（约合20亿元人民币）的经济损失。（相关报道>>李鬼打李逵？瑞幸回应被索赔100亿泰铢：“我看不懂，但我大受震撼！”）这一事件引发了国内外的关注，也暴露了中国企业在海外市场的商标布局不完善的问题。

随着中国消费品牌的崛起，中国品牌在海外被“山寨”，被侵权事件频频发生。面对海外抢注商标的现象，中国企业如何有效地保护自己的知识产权，拓展海外市场呢？

山寨店与正品店的“鹿”死谁手

泰国皇家50R集团是“泰国瑞幸”的品牌持有方，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，并开设了多家咖啡店。这些店铺的名字、logo、产品和文案与中国瑞幸咖啡高度相似，唯一的区别是小鹿头的朝向不同。

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瑞幸咖啡在2019年就发现了这一情况，并在2022年8月发布了“打假”声明，称泰国出现的仿冒门店已对其品牌造成严重伤害，并采用法律手段维权。2022年11月，泰国法院公布了一审判决，支持了瑞幸咖啡的诉讼请求，要求撤销相关商标注册，责令被告停止使用该商标。

然而，泰国皇家50R集团不服判决，于今年3月提起上诉，并于今年11月再次开庭。12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭宣布了最后审判结果——判决瑞幸咖啡败诉，立刻执行。12月19日，泰国皇家50R集团再次向法院提交诉讼，要求瑞幸咖啡赔偿其经济损失100亿泰铢。

对于这一高额索赔，瑞幸咖啡在20日下午于官方微博发文回应称，“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢的问题，情况还有待核实。”

海外抢注商标事件频发，中国企业如何维权？

瑞幸咖啡在泰国遭遇的商标纠纷，并非个案。此前，鲍师傅、茶颜悦色、洽洽食品、王致和等国内知名品牌也曾遭遇过海外抢注商标的事件。

这些事件表明，随着中国品牌的“出海”步伐加快，海外市场的商标保护成为了一个不容忽视的问题。海外商标保护不仅关系到中国品牌的形象和声誉，也关系到中国品牌的市场份额和竞争力。如果不及时做好海外商标布局，中国品牌就可能面临被他人抢注、侵权、恶意诉讼等风险，甚至可能失去进入海外市场的机会。

那么，中国企业如何应对海外抢注商标的问题呢？首先，中国企业应该提高海外商标保护的意识，尽早规划海外商标的申请和注册。海外商标保护的原则是“先注册者为先”，即只有在当地注册了商标，才能获得当地的法律保护。因此，中国企业应该根据自己的海外发展战略，选择重点国家和地区，及时申请和注册自己的商标，防止他人抢注。同时，中国企业也应该注意商标的适用性和合法性，避免使用可能引起误解、混淆或冒犯的商标，以免造成不必要的麻烦。

其次，中国企业应该加强海外商标的监控和维护，及时发现和处理海外商标的侵权和纠纷。海外商标的保护不仅需要申请和注册，还需要持续的监控和维护。中国企业应该利用各种渠道和手段，如商标数据库、商标代理、商标协会等，定期检查海外市场是否有抢注、仿冒、滥用等侵权行为，一旦发现，应该及时采取法律手段，如投诉、举报、诉讼等，维护自己的合法权益。同时，中国企业也应该注意与海外当地的商标权利人、商业伙伴、消费者等建立良好的沟通和合作，增加自己的影响力和信誉，减少商标纠纷的可能性。

最后，中国企业应该积极参与和推动海外商标的国际合作和协调，争取更多的国际支持和保障。海外商标的保护不仅是一个法律问题，也是一个国际问题。不同国家和地区的商标法律制度和实践可能存在差异和冲突，给海外商标的保护带来了复杂性和难度。因此，中国企业应该积极参与和推动海外商标的国际合作和协调，如加入和遵守国际商标公约、协议、条约等，利用国际商标体系、机构、组织等，寻求更多的国际支持和保障，为海外商标的保护创造更有利的国际环境。

总之，海外抢注商标的现象，是中国企业在“走出去”的过程中，不可避免地要面对的一个挑战。只有通过提高自己的知识产权意识和能力，做好海外商标布局和维权，才能保护自己的品牌价值，实现海外市场的成功。

部分数据来源：未来网、刺猬公社

编辑 黄小菊 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 张露锋