超100万人次退票！这部华语影史预售首日“票房冠军”被疑“注水”

由屈楚萧、张佳宁主演的电影《一闪一闪亮星星》将于12月30日上映，作为剧版《一闪一闪亮星星》的衍生品，该电影在未正式筹划和创作前就已经万众期待，被剧粉们广为宣传。然而近日，由于超高的退票率，这部电影却陷入了票房“注水”疑云。

猫眼和淘票票显示，截至12月16日，《一闪一闪亮星星》退票人次已超过100万，两平台平均退票率18.1%，远超一般电影2%至8%的退票率。

此前媒体报道，12月6日，跨年档电影《一闪一闪亮星星》预售破亿，成为名副其实的贺岁档黑马。该片预售势头强劲出乎意料，提前25天的预售首日，票房便突破6000万元，超过《唐人街探案3》5955万元的首日开局预售，成为有史以来首日开局预售最高的华语电影，影史上也仅次于首日开局预售破亿的《复仇者联盟4：终局之战》。

因此，有不少网友认为该片预售票房“注水”，极高的预售票房是片方为了提高排片率刻意制造的假象。而《一闪一闪亮星星》官方豆瓣小组中有网友分析表示，极高的退票率根本原因是影院和片方操作的失误。

据悉，电影《一闪一闪亮星星》片方宣传称，将在特定场次推出“下雪场”。随着电影预售票房一路狂飙，“一闪一闪亮晶晶 下雪场”“张万森 没票了”“张万森 下雪了”等话题相继登上热搜。有不少网友特意冲着“下雪场”提前买票，有人表示，“虽然没有看过剧，但也想买一张下雪场的票，因为没有试过在电影院看雪。”

在影院里如何人工降雪？一家影院的《一闪一闪亮星星》“下雪场”预售信息中显示，观众购买12月30日《一闪一闪亮星星》13:14场次时，带有购票平台标识的“下雪场”为官方专场活动场，将赠送人工手持雪罐、影片限定人物小卡，可在影片开场前在检票台领取，其中人物小卡数量有限，先到先得。其他13:14场次为影城组织活动场，仅赠送人工手持雪罐。手持雪罐是为了在映后营造“下雪氛围”，影院在购买说明中提醒，“本活动为现场观众人造模拟下雪氛围，建议双人及多人观影组，可一人打开手机闪光灯及使用雪罐喷雪（将雪罐向上方碰射，不能将雪罐喷人或靠近明火），另一人摄影记录这美好观影时刻，结束后请将空罐带至厅门外回收。”

是否“下雪”，成了观众最为关注的问题。

有电影院经理表示，正是在网上刷到相关信息后决定加场。“我们开始没把它当作头部影片，毕竟跨年档这样的影片挺多的。”

网友分析，《闪星》较高退票率的主要原因，一方面是预售太早、标识“下雪场”较晚，导致很多观众主动退票去买下雪场；此外，每个观众对下雪的理解不同，有些认为造雪机好，有些认为泡泡更好，这也会导致观众了解后退票。

部分影院因为各种原因取消了下雪场，或许也是退票率高的原因之一。近日，万象影城官方微博发布公告，“为了切实保障观众的人身财产安全，万象影城决定取消在12月30日至31日上映的电影《一闪一闪亮星星》下雪特别场活动。”记者随机询问了万象影城广东某门店的工作人员，对方表示，“因为这个泡沫是属于易燃易爆的物品，所以我们（门店）的下雪场已经全部都取消了，应该是全国的万象影城都取消了，因为官方微博是有发的。”

此前，12月7日，山东一星轶影城也曾发布公告，“为了安全起见，取消影城2023年12月30日13:14《一闪一闪亮星星》‘下雪场’的造雪活动。”

12月8日，星轶影城该门店再次发布公告，表示已采购造雪机，“下雪场”活动将正常进行。记者询问了星轶影城该门店的工作人员，对方表示，有下雪场，现在设备都在安排，应该每一场都会安排。关于12月7日发布的“取消下雪场”的公告，工作人员表示，之前取消是因为考虑到消防因素，现在已经通过了消防检查。

目前影院对“下雪场”的操作方式大同小异。实际上，这不是跨年档影片第一次靠“话题”取胜。2018年跨年档期间，《地球最后的夜晚》（简称《夜晚》）借着“一吻跨年”“末日营销”等噱头，创造了1.59亿的预售票房。但在上映首日后，口碑断崖式下跌，引发全民吐槽。

借助创意新颖的“下雪场”成功营销出圈，预售火爆的《一闪一闪亮星星》能否成为跨年档实至名归的票房赢家？还是仅仅贡献一场短暂的狂欢，你怎么看呢？

（综合来源：界面新闻 每日经济新闻 上观新闻 澎湃新闻 东方财经 猫眼电影）

编辑 周梦璇 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 刘思敏