79元国货“大团建”! 网友热评:“泼天的富贵”终于到了

南方+
2023-09-19 13:51
摘要

随着“花西子的79元眉笔”事件持续发酵,国货品牌开始崛起,蜂花、活力28、莲花味精、精心等一众国货品牌吃到了流量的红利。

随着“花西子的79元眉笔”事件持续发酵,国货品牌开始崛起,蜂花、活力28、莲花味精、精心等一众国货品牌吃到了流量的红利。

据不完全统计,蜂花一天涨粉近50万;活力28开播吸引10万人,成为新星主播第一名;上海白玉牙膏直播间产品库存告急;郁美净开号1天,抖音账号就涨粉到61.3万……

网友们纷纷调侃:这泼天的富贵,终于轮到国货了。

9月10日,有网友在直播间吐槽花西子79元的眉笔贵,被李佳琦回怼,一句“有的时候找找自己的原因好吧,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作。”把自己和花西子推上风口浪尖。

后续事件持续发酵,不少物美价廉的国货品牌觉醒,并出现在消费者视野。

在全世界捡纸箱子的蜂花率先玩起“79元梗”。

9月11日,品牌直播间连夜上架三款价格79元的洗护套餐,并发布视频作品表示“不管工资涨没涨,反正蜂花没涨价”。当晚蜂花直播间涌进万人,被网友调侃“这是最朴实无华的商战”。

鸿星尔克直播间多款鞋子标价降为79元;“椰味食品”的海南南国食品上线了79元生椰拿铁套餐;裕华旗舰店上线了洗护套装,“79带走九件装”;莲花味精上架了79元套餐……

进入不同国货品牌的直播间,网友们可能会感到困惑,这卖的到底是什么?

在白玉牙膏直播间,看到蜜雪冰城、蜂花护发素、鸿星尔克、上海硫磺皂等非“本家”产品摆放一排;鸿星尔克直播间主播一边洗头,一边卖鞋,顺带还吃个白象方便面、喝口汇源果汁……

一派热闹氛围吸引了不少网友光临。深圳市民王女士表示,“刚好家里护发素用完了,来看看有什么能买”。王女士称, “很多牌子之前没听过,打算下单试试,价格的确很让人心动。”对于跟风下单是否担心“踩雷”?王女士表示:“我一直用的也是蜂花,这么多年的品牌,品质信得过。”

9月15日,鸿星尔克在北京举办“鸿耀中国”主题大秀,秀场上携手蜜雪冰城、蜂花、361°等众多国货品牌谢幕,展现国货力量和格局。

在蜂花视频下面,许多品牌纷纷留言——有的表示想一起组cp、有的则是调侃蜂花捡箱子、还有的说一起捡粉丝的。

活力28抖音直播9月13日开播,三位大叔年纪的主播不知所措,网友自发在评论区开启教学模式,主播们意外成了“老年主播团”网红。

加多宝主播与多家国货品牌连麦,用蜂花倒立洗头,甚至说:79元三箱加多宝带回家,还送才艺!

被偷名字的精心官方旗舰店,公屏打出“不卖味精”,和其他国货品牌开始段子互侃,“蜂花偷箱子”“公牛数码是卖功能饮料的”“海澜之家像卖家具的”“运康食品,你像卖运动鞋的”……独特的显眼包式发言,顺利为其他国货品牌导流。

各类国货品牌出现在这场蹭流量的事件中,被网友们称为“国货大团建”。不少网友留言“国货抱团取暖的样子真的很温暖”“真的感受到了国货团结” 。

据新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,从2011年到2021年这十年间,“国潮”的搜索热度上涨了528%,78.5%的消费者会愿意选择中国品牌。

蜂花、鸿星尔克、精心、活力28等品牌能够引起这么大的讨论,归根结底不是因为它们只是国货,而是产品确实物美价廉,这才是消费者愿意买单的核心所在。

但酒香也怕巷子深,很多国货品牌面临着相同的困境:随着消费者的消费习惯的变化,线上渠道正在逐步取代线下消费,然而品牌没有跟上数字化时代,过度依赖线下渠道。

这场“国货大团建”中,各类国货品牌相互蹭流量,互相造梗的行动,一时间会引入越来越巨大关注,后续如何固粉留存是国货品牌应该思考的问题。

此前因为破产传闻叠加河南水灾捐款,鸿星尔克被网友“野性消费”,涨粉无数。在流量散去之后,2021年10月4日至31日这不到30天内,鸿星尔克官方抖音直播间涨粉6.6万,但同时掉粉43万。

盛宴之后,国货崛起之路,依然漫长。

不过我们相信,星光终将闪耀,

每个有品质保障的国货都能被看见。

(综合央广网 澎湃新闻 南方日报 凤凰新闻等)

(原标题《79元国货“大团建”! 网友热评:“泼天的富贵”终于到了》)

编辑 钟诗婷 审读 刘春生 二审 郑蔚珩 三审 陈晨

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