深圳“首店经济”再提速。据赢商大数据统计，2023年上半年，深圳主流商业市场累计开出了121家首店。深圳已成为各大品牌进驻中国、华南和广东市场的首选地之一。

2023年头一季度，深圳“首店经济”同样可圈可点。全市重点商场新开46家品牌首店，涵盖餐饮、时尚精品、美妆香氛、文化艺术、休闲娱乐等多种业态，首店总量同比增长58%。可以看出，伴随着消费复苏，深圳“首店经济”显示出蓬勃发展势头。

做强首店经济，深圳有目标、有措施。2020年，深圳以创建国际消费中心城市为目标，部署了“加快发展首店经济”的任务；2022年2月，深圳市商务局发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》，明确提出“做强首店经济”，并配套提出了一系列支持、鼓励、奖励措施。

越来越多的城市看重“首店经济”，并将建设首店与城市发展目标结合起来，是因为和普通门店比起来，品牌首店凭借其稀缺性和新奇度，不仅能为消费者带来新颖的消费体验、品牌认知和个性化需求满足，而且能在创新和引领商业模式方面发挥独特作用。

无论是希望“首店经济”发挥促消费作用，还是希望其发挥创新和引领商业模式作用，一个重要前提就是“首店经济”持续健康发展。毋庸讳言，在各地布局“首店经济”过程中，有些首店在一些地方昙花一现、成了“网红”却未能“长红”。

推动“首店经济”从“爆红”“网红”到“长红”，关键看行业发展的规模和品质，是否精准把握了市场脉搏、是否能形成新的消费增长点。

“首店经济”和城市消费“双向奔赴”，才能不断发展壮大。

对于商家来说，首店不能为了开而开，而要契合当地的购买力和潜在消费需求。不宜套用同质化、单一化的模板，而应走出“千店一面”，实现差异化发展，挖掘全新的消费需求。另外，不能寄望于一时的“风头”，而应切实注重消费者体验，加强品牌宣传和店铺运营，同时根据市场变化进行调整和创新，提供丰富多样的产品和服务选择来保持竞争力。

政府在持续优化营商环境的同时，应根据自身特点和消费需求进行定位，避免不合理引进首店使其面临市场饱和局面。同时应合理制定奖励政策，鼓励引进来的首店创新发展，推动“首店经济”走向“长红”。

（原标题《要论 | “首店经济”贵在“长红”》）

编辑 王子烨 审读 吴剑林 二审 高原 三审 詹婉容