建设中华民族现代文明，是新时代新的文化使命的重要内涵。随着深圳经济快速发展，结构不断优化，消费升级正带动产业升级，为中国自主品牌汇聚 蓬勃的发展动力。以优秀传统文化为本，集创意创新为表现形式的“国潮” ，用年轻方式彰显着中华文明的魅力，掀起一阵阵热潮。守正创新，固本开新。首届“新国潮·新文创·新消费”文化展览会将于8月18日-20日期间在深圳国际会展中心（宝安）举办。该展会将为国内外中小微文化企业搭建展示平台，实现品牌增值与文化输出，提升文化产业社会价值和经济价值。

“国”与“潮”的结合 实现传统与现代激荡

中国文化源远流长，中华文明博大精深。国潮品牌经过数年发展，已经从最初的“1.0”时代进入“3.0”时代。在此过程中，国家对外文化贸易基地（深圳）不断纵深挖掘，广泛、包容、精品、特色化地探索国潮文化新形式，打造深圳国潮文化新高地。

首届“新国潮·新文创·新消费”文化展览会由国家对外文化贸易基地（深圳）、深圳报业集团·深圳特区报、新疆丝绸之路粤贸行数字经济研究院主办，得到中国国际文化传播中心、中国版权协会、中国报业协会和中国广告协会指导支持，设置了“风”“花”“雪”“月”四大主题展区。“风”即“东方风”，展示文化创意产品和文创IP内容；“花”即“山茶花”，展示文化融入生活的内容；“雪”即“冬奥雪”，展示文化旅游、文化体育内容；“月”即“秦关月”，展示非遗传统文化内容。

目前，“新国潮·新文创·新消费”文化展览会已确认了9大展区风格，分别为舞台展区、创意图片展区、企业展区、最美街区、现场直播间、民生服务展区、金融行业展区、地产板块展区和消费板块展区，整体按照500个参展单位分配。据悉，展会招商工作将于7月31日结束。目前，已收到来自新疆、江西、浙江等1000余家文化企业发来的合作意向。

“展”与“会”的撮合 推动文化贸易增长

国潮品牌的发展，开放基因贯穿始终。只有以时代元素为出发点，强调品牌文化与本土文化的适配，产生基于民族精神和审美情绪的情感共鸣，才能最大程度地弘扬国潮产品价值。这一点，“新国潮·新文创·新消费”文化展览会做到了。据了解，本届展会将围绕诗词文创、歌赋文创、文博文创、非遗及民俗文创、农旅特产文创等主题，邀请专业设计机构、高校设计院校师生和社会创新设计专业人士参展，展品紧扣文旅形象、IP类及创意文创等。具体来说，本届展会呈现八大亮点。

一是高举高打高质量。由中国国际文化传播中心、中国版权协会、中国广告协会等部级单位作为此次展览会的指导单位；二是重质重量重宣传。背靠深圳报业集团，拥有强大的媒体宣传矩阵资源，提供强大的主流媒体宣传报道资源支撑；三是赏花赏月赏国潮。涉及行业广泛，圈定不同目标及消费人群，收获巨大流量；四是国内国外国际范。本次展会将凸显众多中外元素资源的创新融合、交流互动；五是创新创意创商机。致力于推动非官方的民间中小微文化艺术企业参展，带动企业自身文化品牌提升、对外形象输出；六是共建共赢共发展。因国家对外文化贸易基地（深圳）的服务性质，对比同类别的文化展览会，企业在参展成本方面具有绝对价格优势；七是有谋有略有成交。深圳拍卖协会将全程参与，展览结合在线展览交易拍卖模式，将各类艺术品呈现在展览会上，并通过线上拍卖环节出售艺术品；八是互动互促互交流。打造配套论坛、座谈会，推动“展”与“会”相互赋能、相互促进，参展企业实现更高层次上的相互交流、借鉴经验。

此外，展会期间，国家对外文化贸易基地（深圳）还将重点打造中小微文旅企业政策交流会、主论坛、分论坛，优化中小微文旅企业营商环境论坛、中小微文旅企业“专精特新”发展论坛、中小微文旅企业投融资论坛、中小微文旅企业数字经济论坛、中小微文旅企业政府采购论坛等活动，进一步协助中小微文旅企业跨境交易、支持中小微文旅企业参与“一带一路”建设专项行动，打造交流互动的国际化平台。

“外”与“内”的合作 创新“跨界联名”融合发展

文韵悠长的“新国潮”展，将以新时代新的文化使命，带动一款款产品销售火爆，一个个品牌发展壮大，成为拉动消费、扩大内需的重要力量。

6月8日，在第十九届文博会期间，4家企业单位和组织机构与国家对外文化贸易基地（深圳）签订了合作协议，于8月参展。新疆丝绸路粤贸行数字经济研究院就是其中之一。华昊文化科技（粤贸行）依托新疆丝绸路粤贸行数字经济研究院打造出世界文化遗产龟兹文化数字文创IP“龟兹宝宝”，在文博会上一经亮相，便受到了广泛关注。

龟兹文化是世界上唯一交互融合古汉唐文化、古印度文化、古希腊文化、古波斯文化的文化综合体。据新疆丝绸路粤贸行数字经济研究院理事长、华昊文化科技集团董事长卢晓鸿介绍，该研究院利用数字技术赋能传统文化，在展会期间，将推出盲盒文创、数字藏品、世界文化遗产旅游路线定制等“龟兹宝宝”系列延伸产品，搭配展出“农业+文化+旅游”品牌——“粤贸行一县一品”，推动国潮消费市场的跨区域、跨产业、跨维度、跨时空融合。

参展商星蕴空间（北京）数字科技有限公司将通过区块链+大数据技术，在展会期间强调数字版权运营概念。“当下，新国潮受到了年轻人的欢迎，这不仅代表了大家对传统文化的认同和自豪，也让中华文化焕发出时代动感。此次展会是对传统文化的重新解读和创新，是展示和推广中国当代文化和创意产业的重要平台。展会期间，我们将向观众传递数字版权资产和版权运营信息，增强公众对版权保护的意识，促进合法消费和知识产权保护。”公司负责人表示。

8月18日，深圳互城河产业投资集团有限公司将带着来自哈尔滨的合作伙伴参展。“区别于文博会，本次展会聚焦‘新国潮、新文创、新消费’，在‘国潮’文化流行的当下，将优秀的国货品牌呈现在市民眼前，让大家了解文物古迹、诗词歌赋、水墨书法、琴棋书画乃至生活方式等文化元素的创意应用。这是彰显文化自信的平台，更是对‘文化+品牌’产业的延伸。”公司董事长张阔表示。

以中华优秀传统文化为底色，用年轻化、个性化、流行化的方式讲好品牌故事。8月18日-20日，一场跨越发展领域，激活消费市场，延伸产业链条的新国潮文化消费场景即将在鹏城上演，它用创意打破文化边界，让中国品牌大放光彩。

（原标题《赏风花雪月 览人间烟火 “新国潮·新文创·新消费”文化展览会将于8月18日迎八方来客》）

编辑 黄力雯 审读 韩绍俊 二审 张克 三审 周斐斐