文化，人人都受其影响；故事，人人都爱看。文化是故事的内核，故事是文化的载体，承载着我们的情感、理念及价值取向，一个引人入胜的文化故事胜过一打道理。中华文化的深厚积淀和时代风采，是讲好中国故事的绚烂底色。立足中国大地，讲好我们的文化故事，是讲好中国故事的题中之义。

特别在担负起新的文化使命、努力建设中华民族现代文明的明确要求下，讲好文化故事，讲好中国故事，是坚定文化自信增强文化自豪感的重要彰显，其时代价值不言而喻，也必将大有可为、大有作为。

第19届文博会，是深圳这几天当之无愧的“顶流”。不少人抱着“长见识”的目的而去，没想到却“动了心”，越看越新潮有趣，越看越心潮澎湃。笔者认为，这届文博会可以说就是一个故事的容器，盛满了多彩的文化故事。“去完之后感觉‘真香’”“这哪里是展会呀，妥妥的一场文化盛宴”“太值了，浓缩了祖国大好河山，下次去哪都计划好了”……网友们真情实感的“观后感”，充分证明了文博会的文化故事讲得好、讲得出彩。

讲故事是一种能力，也是一种软实力，连今年高考作文题目 （新课标I卷），也与“故事”有关。透过亮点纷呈的文博会，我们感受着文化故事的魅力，也思考着，如何讲好文化故事。

▲河南省展区展出的牡丹瓷

立足地域特色，讲好文化故事。我国历史悠久、地大物博，每一个地方都有鲜明的文化象征与城市标识，具有丰富的可挖掘可弘扬可创新的资源。在文博会上，各展团都在本土文化元素上“做足文章”，比如河南的牡丹瓷、四川的三星堆主题盲盒、甘肃的“绿马”、广东的各种岭南醒狮周边，等等。这些具有浓郁地域文化特色的文创产品，都受到了现场观众踊跃的“打卡”。在某种程度上，一个地方的文化故事讲得怎么样，首先从直观上折射出对本土文化资源的价值认知。“一滴水可以见太阳”，因地制宜发扬特色文化，激发创新创造活力，把地方文化故事讲精彩，就是在讲好我们的文化故事。

▲9号馆深圳报业集团展馆的魔镜吸引了许多观众参观体验

用好数字技术，讲好文化故事。文博会是好看的，也是“好玩”的。“好玩”的背后，是数字技术的运用。这届文博会，近乎各个展区都运用了AI互动、全景大屏等数字技术和载体。比如，深圳报业集团展区中一面特殊的“魔镜”前，时常站满了排队等待体验的观众。观众只要站在镜前，即可生成虚拟数字人，并且能够做到与“真人”实时互动。又比如在浙江展区，利用元宇宙技术，观众可以“一键进入”宋代名画《听琴图》中，身临其境感受古人清雅的生活。运用数字技术赋能文化传承与创新，是坚持守正创新，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有效途径。党的二十大报告指出，“实施国家文化数字化战略”，这足以见数字技术在新时代文化建设中的重要作用。好的故事总是鲜活、有趣的，用好数字技术，就是要推动文化“动起来”“潮起来”“燃起来”，继而把文化故事讲得生动活泼、生意盎然。

▲ “淄博烧烤”琉璃文创

拥抱“网感”，讲好文化故事。6月8日，在深圳举办的文化强国建设高峰论坛“新媒体时代的国际传播创新分论坛”上，中央宣传部副部长王纲在致辞中表示，“让最有‘网感’的人到海外讲中国故事。”讲好文化故事，同样需要大力拥抱“网感”。文博会现场，山东展区的“淄博烧烤”吸引了大批观众，淄博琉璃也随之火了一番。在笔者看来，拥抱“网感”，正是“淄味”火热出圈的关键“流量密码”。笔者以为，在移动互联网时代，“网感”是建立在真诚基础上，对人们内心需求的精准洞察、敏锐把握、创意表达和多元满足。讲好文化故事，要适应、把握、洞察圈层化传播的特征，让厚重文化“年轻”“多元”呈现，与大众的兴趣点与情感生发点共鸣共振，在掌握“流量密码”中凝聚人心共识。

讲好文化故事，是在思考把故事讲得有声有色、有滋有味，更是在琢磨把文化“传下去”“活起来”“走出去”。文博会这个文化产品的“大观园”，令人生动而深刻地感受到：我们有着丰富多彩的文化资源，有着传承民族文化的强烈意愿，有着强大的文化自豪感，在新的历史起点上，更好担负起新的文化使命，我们一定能够创造属于我们这个时代的新文化，也一定能够讲出更多富有感染力和影响力的新时代文化故事！

（原标题《从这届文博会看如何讲好我们的文化故事》）

编辑 葛墨含 审读 韩绍俊 二审 张克 三审 陈晨