孟羽童离职了,这距离此前她被董明珠定位为“格力接班人”也不过是区区两年时间。但也正是在这两年,孟羽童也经历了过山车式的流量冲洗。据报道,5月10日,格力电器董事长董明珠前秘书、曾被董明珠称为“接班人”的孟羽童已从格力离职。
今年4月,她还与董明珠一起直播。但相比2021年在职场综艺中被董明珠看中时的高光时刻,后来孟羽童和董明珠在直播间的多次试水,几乎都没有在流量的汪洋中激起太大的水花。
2021年11月3日,孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时,总观看人数超11.3万人,单场销售额约62万元;这一数据哪怕和中小主播比起来,也算不上特别亮眼,更不用提和头部主播相提并论了。
但尴尬的是这已经是能够看到的明珠羽童精选披露过的不多的数据。有媒体发现,在抖音带货总榜中,“格力明珠精选”直播间排名在100开外,但在空调带货榜中,“格力官方旗舰店”和“格力明珠精选”两个账号分别位列第一和第三。
而当时就有分析认为,董明珠对孟羽童最大的期待是,希望孟羽童能成为家电领域的“李佳琦”“薇娅”,一场直播带货帮格力电器销售几个亿,成为新一代的销售女王。
近年来,格力的发展持续承压。手机、造车的转型都陷入了困境,而从其最新披露的财报来看,其主业的3C制造业务仅仅取得的微增显然不符合市场预期,这导致的直接结果就是格力的市值在不断下滑。数据统计显示,5月以来,格力电器累计跌幅已达12.07%。
作为经销商时代王牌销售出身的董明珠,在直播带货兴起之时就敏锐地感知到销售渠道正在发生颠覆式变化。从这个角度来说,寻找直播带货界的下一个董明珠,确实是一项有价值的战略布局。但是,很显然这一次的董明珠没有俞敏洪的运气。
这当然与大环境有直接关系,流量时代有其难以预测的概率性——就比如即便是孵化诸多网红的专业MCN机构(用足够资本来帮扶和稳定内在支出的一种组织形式),也没法预测到“挖啊挖啊挖”会成为2023年的现象级传播爆款。不过这并不意味着传统机构的转型没有机会。众所周知,曾经的K12教育龙头新东方在遭遇了转型极限考验之后,孵化了东方甄选,也造就了董宇辉这样一位现象级的头部主播。
但其实我们回过头来看,其实无论是李佳琦、薇娅还是后来的刘畊宏、董宇辉,他们的直播各有特色吸引力,但其真正成功的底层密码是相通的:热爱直播,且享受这个过程。
但很显然,刚刚从大学毕业的孟羽童固然有年轻人的活力和优势,但可能并非是与董明珠站在一起在流量时代为格力代言的最优选择。孟羽童曾在此前的一条视频中明确说过:“实话说,直播不算是我特别感兴趣的工作,但是看到销售额的时候还是非常有成就感。”
作为学霸出身、外形条件也极为优秀的孟羽童,在被董明珠的知名度加持之后,确实有了不错的起步点。但流量同样需要运营、需要兴趣和热情的投入;这与想要继续深造的孟羽童志向可能未必相符;而把孟羽童捧到这样位置的董明珠,其实很多时候也没有搞清楚,直播间里的受众们,究竟想要看到什么。
从这个角度来说,及时分手止损,对于双方来说未必不是最优的选择。
今日孟羽童通过社交平台表示,“已经从格力电器离开,未来将会继续读书,申请研究生”。对于格力公司,孟羽童说,“若没有格力的平台、没有董明珠,我什么都不是。在董总这样的企业家身边工作,不光教会了我怎么去做事,更教会了我怎么去做人。”但有意思的是,她此前发布的最新微博是:我的人生信条——靠别人永远不如靠自己。宣布和大家“在人生下一个阶段见”的孟羽童,今后到底会依托一个更大的平台还是会凭借自己的力量走出来,不妨拭目以待。
(原标题《马上评|孟羽童为什么没能成为第二个董宇辉?》)
编辑 许家宜 审读 吴剑林 二审 周梦璇 三审 周斐斐
读特热榜
IN视频
鹏友圈
博物馆是知识的殿堂,是文化的传承地。在这里,我们可以穿越时空,感受文化的魅力,汲取智慧的养分。 每年5月18日是国际博物馆日,今年的主题是“博物馆致力于教育和研究”。快来鹏友圈参与话题,晒出你与展品的对话,探索知识的乐趣。 【参与方式】在鹏友圈带话题 #我的博物馆学习笔记# 分享你的博物馆见闻,即可获得读特积分。每分享一条相关动态即送200读特积分!积分累计,多发多得!注意:仅发布不相关的图片、文字、短视频均不送积分,相同内容动态不累计赠送积分 【兑换方式】活动结束后我们将在15个工作日内将积分充值到您的读特账户,请你注意及时查收。
分享画作《莫奈湖畔》的创作故事。 曾去到众多国家采风,对法国尤为印象深刻。法国是艺术家们向往的地方。我一直对莫奈湖和花园特别感兴趣,想看看画家莫奈所生活的地方是什么样子。法国之行后,创作出《莫奈湖畔》,以记录下在法国这段美好的回忆。湖畔光影流动,荷叶连连,鸭子在湖面惬意游动,展现出生命的活力。
分享深圳初夏美好瞬间,赢读特积分好礼! 深圳的初夏是一幅流动的影像诗,每一帧都充满了生机与美好,阳光斑驳,绿叶轻摇,每一个瞬间都如诗如画。快来鹏友圈带话题#初夏的影像诗#和大家晒晒你记录的深圳初夏瞬间,和鹏友们定格这一份美好,赢读特积分好礼! 【本期话题】#初夏的影像诗# 【活动时间】即日起至5月20日 【活动礼品】读特积分 【参与方式】在鹏友圈带话题#初夏的影像诗#分享深圳初夏的美好瞬间,即可获得读特积分。每分享一条相关动态即送50读特积分!积分累计,多发多得!注意:仅发布不相关的图片、文字、短视频均不送积分,相同内容动态不累计赠送积分 【兑换方式】活动结束后我们将在15个工作日内将积分充值到您的读特账户,请你注意及时查收~
招聘兼职“拍车头照+挪车电话”,5毛一条!可能泄露个人隐私信息! 在兼职平台搜索发现拍车头的兼职,工作内容为拍摄车头照,拍1个车头和一个挪车号码为一组,一组0.5元。 获取了车主手机号、车牌号、车辆品牌等信息后,即可通过手机号查询车主个人征信情况,进行精准推销,这样泄露个人信息太可怕了!
除了刚才分享的法国《莫奈湖畔》,同样的“湖畔荷花”主题作品,我在深圳也创作过。1985年随父亲全家从西安搬到深圳后,我们经常去洪湖公园观赏荷花,当时我们就被深圳的自然风景所吸引,感受到南方的花卉种类丰富,生长旺盛,因此也经常以花卉为主题进行创作。 深圳地铁交通枢纽岗厦北站“深圳之眼”就展出了三幅巨大的我创作的水墨莲花图,三幅画作描绘了莲花的不同时期。一幅画的是小荷才露尖尖角,一幅是盛开的莲花,还有一幅是在深圳洪湖公园写生的残荷,用了焦墨。虽然开败了,但别有风韵,莲蓬出来了,又是一番收获的喜悦。
- 友情链接: 深圳新闻网
- 粤ICP备10228864号
- 粤公网安备 44030402000917号
- Copyright @1997-2023 深圳特区报社