“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花……”最近一段时间，这首魔性的儿童歌谣火爆出圈，记者注意到，天眼查App显示，近期多家新成立的企业以“挖呀挖”命名，包括成都挖呀挖餐饮管理有限公司、山西挖呀挖商贸有限公司、海南挖呀挖科技有限公司、杭州萧山挖呀挖贸易商行等，涉及餐饮、商贸、科技等行业。突然成为网络流行语的“挖呀挖”，竟成为众多商家欲借此“挖财”的抓手。

▍“挖呀挖”童谣为何如此“上头”、“洗脑”、“魔性”？

记者注意到，在“挖呀挖”视频爆火后，各行各业的网友都童心大发，争先改编。各种版本的“挖呀挖”风靡全网。大家纷纷对这首童谣给予“上头”、“洗脑”、“魔性”的评价。

有心理专家解释，这首“挖呀挖”童谣之所以传唱度高，也是由于歌词简单明了，曲调轻松愉快。从内容和节奏的角度来看，由于句式鲜明，容易给大众进行内容上的替换、改写的空间，改写难度较低。也更容易复制，更适合通过互联网短视频的形式传播。“挖呀挖”也蕴含着人类渴望探索未知领域的冲动，或是一种对于未知领域的好奇心。在童谣中，通过“挖呀挖呀挖”的劳动，“种什么花就结什么果”的价值观也在反复歌唱中得以彰显。种花如此，人生亦然：从小到大，人生的每一步，都要依靠自己的努力去完成，都要不断地“挖呀挖呀挖”……

还有网友表示，“挖呀挖”童谣有减压效果，并带给人“治愈”感！无数成年人之所以也沉浸其中，是因为他们很容易被这首童谣欢快的节奏、曲调带动，内心中柔软、欢乐的体验被唤醒，并进入投入、天真烂漫的状态，这样的过程本身有助于减轻压力感。“大家都在回味童年，只有那时才是最无忧无虑的，这首童谣成了我们成年人繁杂工作间隙的调味剂、减压剂……”

▍想不到：早在2014年，“挖呀挖”已被北京某科技公司注册

记者注意到，也许会出乎很多人意料的是，其实早在2014年，“挖呀挖”已被北京某科技公司注册3枚商标，国际分类包括科学仪器、通讯服务等。这些商标申请于2014年11月，于2015年12月完成注册。

不过，公司命名属于字号的核准，与商标申请是两码事，互不影响。当时注册“挖呀挖”商标的这家科技公司，大概也不会料到9年后会有如此火热之景。

▍从名人姓名到网络流行语，抢注商标无孔不入

无独有偶，5月8日，杨幂官宣离开嘉行传媒，知识产权信息显示，嘉行传媒、杨幂个人及名下公司均未申请“杨幂”商标。但“杨幂”商标曾被多家公司及自然人申请注册，国际分类包括教育娱乐、金融物管、日化用品等，目前，所有商标均为无效状态。

抢注商标的事情，屡见不鲜，例如体育圈名人谷爱凌、最近参加《浪姐4》爆火的美依礼芽、淄博烧烤爆火而来的“进淄赶烤”……从名人姓名到网络流行语，商标抢注者无孔不入。

▍专家：抢注或造成资源浪费，且能否转化为购买力也是未知数

近年来，我国一直致力于严厉打击恶意商标注册申请行为。

早在1983年开始施行的《中华人民共和国商标法》中，第三十二条就有规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

2021年3月，国家知识产权局印发了《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》的通知强调，商标恶意抢注行为严重损害诚信经营市场主体和社会公众的合法权益，严重危害商标注册秩序。国家知识产权局决定自2021年3月起，集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，严厉打击7类图谋不当利益、扰乱商标注册管理秩序、造成较大不良社会影响的恶意抢注情形。其中一类即为“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称”。

商标事务业内人士表示，虽说注册商标费用不高，但是任何投资都是有风险的。一旦商标总局驳回申请，商标申请人就白花了钱和功夫。网络流行语固然会引起公众的关注，但它的热度能否延续、后续吸引力能否转化为真正的购买力，都还是未知数。此外，盲目注册商标还会造成资源浪费。更何况，当市场有多家类似名字的公司在运营时，可能会造成“一损俱损”受连累的后果，也许更得不偿失。

（原标题《读创下午茶｜“上头”、“洗脑”、“魔性”……多家公司抢注“挖呀挖”；专家：或造成资源浪费》）

编辑 张克 审读 吴剑林 二审 李怡天 三审 余晓泽