上午12点，深圳某购物中心里人来人往，正值饭点，餐馆门口虽然没有排队等位的人，但店中一片喧嚣，一眼望去座无虚席。随着疫情防控平稳过渡、深圳促销费政策持续发力，带动居民出行活跃，消费市场持续旺盛。

2023年，消费市场呈现韧性强、潜力大、活力足的特点，多个行业经营均录得增长。新消费时代，新的消费主力军正在兴起，推动着品牌向创新、品质、交流的方向迈进。

深圳消费市场稳步发展

过去的一季度，消费市场增速明显。据国家统计局显示，一季度社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。商务部研究院副研究员洪勇就表示：“今年一季度，社会消费品零售总额同比增长5.8%，相比去年四季度增长明显；3月，社会消费品零售总额同比增长10.6%，增速比1—2月加快7.1个百分点。这些都表明消费在逐步回升和改善。”

随着各地政府纷纷加大“促消费”的政策力度，社会经济活动日趋活跃，品牌企业百招齐出，创新思路。深圳今年表现同样优秀，数据显示，今年1-2月，全市社会消费品零售总额1619.42亿元，同比增长6.7%，领跑全国全省。分消费类型看，商品零售增长6.1%；餐饮收入增长14.4%，比2022年全年增速提高27.3个百分点。

在罗湖，华南首家拉夫劳伦之家火爆开业，并开出中国首家提供全天餐饮服务的 Ralph’s Coffee，打造衣食住行全方位体验式旗舰店。

在福田，朗姿股份旗下旗舰院区的深圳米兰柏羽医疗美容医院也举办了开业仪式，将与国际发展同频，不断革新，让消费者体验到更健康、安全、时尚、轻奢的医美乐趣。

在南山，2023中国商业新势力领袖峰会展示商业品牌创新路径，一批特色商业精彩亮相……

据赢商网不完全统计，深圳45家重点商场第一季度新开了150家门店，对比2022年同期增长 了42%。其中城市级别及以上首店达到22家，占比14%，有59家是零售业态新店，足以显现深圳消费市场的勃勃生机。

追求个性化、年轻化的消费体验

年轻化、细分化、品质化，是消费需求越渐显现的特点，深圳消费者对于个性化消费需求的日益旺盛，让消费领域迎来个性化的浪潮。面对需求多样的消费者们，品牌企业更是提供了更为精准的产品、内容与服务，来加强消费者的认同。

此外，消费主体的变更已成为品牌商家们共同关注的话题，尤其是正在成为消费主力军的Z世代，他们也在构建当下的消费环境以及消费趋势，带动消费品牌做出更年轻化、多样化的尝试，挖掘商品创意新灵感。

集度汽车机器人体验中心落户福田，就试图为用户开创全新的数字化体验旅程；卓越商业一年一度的超级V笑节, 联合了QQ音乐打造潮流音乐街区和“音乐盒子”，以图吸引年轻人；小米发布全新的人文影像专业旗舰手机小米13 Ultra等产品，来贴近爱打卡的年轻人；比亚迪王朝全新高端B级纯电SUV宋L概念车首发，主打用户群是追求时尚运动的年轻用户……

对于Z世代而言，他们重视品质和价格，愿意为兴趣买单，也热衷于开展互动性消费。对于品牌企业而言，与青年人近距离交流互动，是深入洞察新消费浪潮的切入口。

作者 谢欣如  摄影 东东

编辑 谢欣如 二审 玄伟东 三审 邓明宇