本地“特色年味” 加速消费市场回暖 零售平台：“烟火气年货”销量上升

买年货，过大年。零售平台数据显示，随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升。预计“小年”前后，将迎来2023年年货购买小高峰。

南方做腊肉、北方包饺子，本地特色年货经济加速春节消费市场回暖，带来满满“烟火气”。美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。此外，品质水果受各地消费者欢迎，成为年节送礼必备，智利车厘子销量环比翻6倍，泰国榴莲销量增长明显。草莓、砂糖橘、红富士苹果等，也成年节畅销水果。

“兔子”元素红包、挂件热销

“今年兔子形状的红包太可爱了。装上压岁钱，孩子们肯定喜欢”。平台数据显示，带兔子图案的灯笼、挂历、福字挂件、窗花、红包热销。广州、佛山、深圳消费者，最爱下单“兔子”元素年货。

▲兔年到，兔子形象卡通红包走俏（图源：美团优选用户上传）

此外，广州、天津、佛山三地消费者，已提前近一个月开始买春联、福字。广州消费者也成为最早买灯笼、春节拜年红包的人群。济南消费者则更爱购买窗花、剪纸。

预制菜类年夜饭热度不减

北方过年离不开饺子。美团优选数据显示，饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销。其中，天津、铁岭、哈尔滨、唐山、沈阳、济南、承德、大连、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

临近春节，红色礼盒成为走亲访友佳品。美团优选数据显示，南北方消费者都爱买红色坚果礼盒、糕点礼盒。北方消费者更爱买红色酒类礼盒。

年货购买力火爆，佐证城乡消费复苏回暖。平价国产水果热销的同时，部分进口水果亦成抢手年货。美团优选数据显示，北方消费者更喜欢买榴莲等贵价水果当年货，畅销地区为河北、天津、山东、辽宁、吉林、内蒙古等。

此外，预制菜因省时、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中，广东、浙江、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

“减负式返乡”带动节前异地订单增长

年货的收货地址才是家乡所在。美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳、东莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、长沙、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货。

美团优选相关负责人表示：“美团优选‘明日达超市’目前已覆盖全国2000多个市县，助推特色年货以实惠的价格、明日达的速度抵达城乡消费者手中。”据介绍，今年的热选年货，包含适合春节场景的礼盒装水果、礼盒装酒乳饮料，适合家庭聚餐的大桶食用油与大米、各种糖果巧克力等年节零食等。此外，体现春节传统文化的春联、年宵花，以及滑雪板、雪球夹等特色商品也颇受各地消费者欢迎。

此外，平台为保障年货买得到、买得省，还在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。

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见习编辑 陈丽玲 审读 吴剑林 二审 张雪松 三审 王平