“12月20日，2022年“中国品牌年度大奖”评选在“世界经理人峰会”上揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项， 由业界权威机构世界品牌实验室在上海颁发。华为、北大荒、雪花、招商银行等35领军品牌入选“2022年中国品牌年度大奖”，其中深圳有6品牌入选。

为了推动中国品牌全球化，2022年“世界经理人峰会”围绕“品牌联合和品牌反思：不确定时期企业的机遇与挑战”的大会主题，和现场嘉宾互动研讨。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学赛德商学院荣誉教授斯蒂芬·沃格博士披露，连续19年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。世界品牌实验室参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终确定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”（NO.1）有35个品牌脱颖而出。“中国十大影响力品牌”(TOP10)发布12个品类的十大品牌。

榜单显示，华为位居中国品牌年度大奖”（NO.1）第一名，其它入选的广东品牌包括：招商银行、微信、比亚迪、大疆、蕉内。

本届特别大奖依据行业及企业特点，设立了“文化品牌大奖、最受尊敬品牌大奖、品牌营销大奖、社会责任大奖、渠道创新大奖和智能生态大奖” 等6个特别大奖。国航荣获“2022年文化品牌大奖”；北大荒荣获“2022年最受尊敬品牌大奖”；华润雪花旗下的黑狮品牌荣获“2022年品牌营销大奖”；阳光电源荣获“2022年社会责任大奖”；周大生荣获“2022年渠道创新大奖”；小米荣获“2022年智能生态大奖”。

值得一提的是，今年特别推出中国知识产权、中国国潮和中国科技创新、中国绿色生态十大影响力品牌，以此褒奖那些注重技术研发与创新、积极履行社会责任和可持续发展的优秀品牌。安踏、五粮液、同仁堂、飞鹤、华润知识产权、蔚来等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。

出席会议的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登认为，“新兴市场的品牌要进入发达市场，品牌联合(co-branding)是一种策略。与两个品牌保持独立的联合营销和交叉销售不同，品牌联合是指两个品牌联合起来创造一种以前不存在的新产品，这种产品如果没有品牌联合就不会存在, 而与赢家合作是提高海外品牌知名度的良好开端”。

斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克认为，“创建强大品牌的过程中，培养讲故事的能力必不可少。故事将我们与意义联系起来，提取意义并传达意义。此外，在全球趋势的变化下，品牌建设方面也迎来了巨大转变，从仅仅将客户视为客户或消费者，转为将更多的客户视为合作者”。

出席会议的中国企业联合会副会长李明星在演讲中指出，“中国经济的高水平开放高质量发展，给企业及其产品提供了难得的发展机遇。品牌的可持续发展，不管是保持价值理念的时代领先性、还是提升务实盈利的市场竞争力，都需要优良传统的继承、海纳百川的集成和与时俱进的创新。”

出席发布会的复旦大学管理学院营销系主任金立印教授认为，“这是一个经济形态从工业经济向数字经济转型的时期，商业逻辑发生转变，导致品牌的意义与功能发生转变。品牌从原来的符号系统转向了共享系统。因此，企业的品牌战略，需要从原来的构建’竞争区隔’向构建’链接共享’转变。”由世界品牌实验室编制的2022年《世界品牌500强》中，中国今年有45个品牌入选，再次超越英国，位列第四，在创造世界级品牌的道路上又迈进了一步。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，在全球化和数字化时代，强大的品牌都有一个无形的声誉生态系统来支撑。因此与利益相关者合作（包括品牌联合）是品牌成功的捷径。

哈佛商业评论总编辑阿迪·伊格内修斯 概括认为，适应性强的品牌才是最为持久的品牌。此外，品牌要有让人记忆深刻的故事，与消费者群体连接，并能领导流行文化。

作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

（原标题《“中国品牌奥斯卡”谁领风骚？35个年度大奖深圳独占6席》）

编辑 王子烨 审读 吴剑林 二审 张克 三审 陈晨