侧记∣“社区车展”强势亮相 “汽车盛典”书写新章

10月28日，由深圳特区报、读特新闻客户端联合华声全媒体举办的“2022-2023深圳社区车展暨粤港澳大湾区年度汽车颁奖盛典”新闻发布会在深圳市福田区新媒体大厦举行。会上，汽车行业品牌、场地合作方和异业合作方以及主办方代表齐聚一堂，共同见证2022-2023深圳社区车展，以及首届粤港澳大湾区年度汽车评选活动启动。

粤港澳地区成为全球新能源汽车重镇

当下，中国汽车产销规模位居世界第一，2021年汽车类零售额约占全国社会消费品零售总额的10%。汽车作为国民经济的重要支柱产业，具有带动经济增长的积极作用。

汽车消费已成为目前第一大家庭消费。尤其是在粤港澳大湾区一体化趋势带动下，“城际生活”、“一小时生活圈”等新时代生活模式打破区域界线，让汽车产业蓬勃发展与不断普及。近年来，粤港澳大湾区汽车产业的保有规模、增长速度和市场辐射力在全国首屈一指，粤港澳大湾区汽车市场在全国的地位越来越重要，也让粤港澳地区成为汽车企业布局的重镇，各大车企纷纷抢滩粤港澳地区发布重磅新车。

数据统计显示，在迭代领潮的新产品矩阵中，2021年，中国新能源汽车渗透率达到13.4%；至今年一季度，已达19.3%；而在深圳，这一数据为47%，领先第二名上海约7%，远超全国、更领跑世界。深圳已成为当之无愧的全球新能源汽车之都。

汽车作为大宗消费产品，成为市场经济的重要组成部分，而车展则是拉动汽车消费与地区经济增长的有力强心剂。

深圳报业集团总编辑、深圳特区报总编辑丁时照在欢迎致辞中指出，汽车的更迭是迅速的，人们的生活也随着汽车的更新换代而更加美好。“社区车展”与年度汽车颁奖的发布，就是在传达美好的讯息，着眼于市民对美好生活的需求。

“此次社区车展，将最好的车、最新的汽车送到居民家门口，让大家对车的需求都能触手可及。此次活动我们所有矩阵全开，把我们对美好生活的需求，我们新技术的变化、汽车文明的变化，以及业界所有的改革行动传达到每一位读者、每一位用户的手中，让大家生活更加美好。”丁时照表示。

最后，丁时照强调： “消费是拉动经济的三驾马车之一，也是打通内循环的重要通道，它体现人们的生活质量和生活方式。而汽车消费是人们获得幸福感的一种重要方式，此次举行 ‘社区车展’和颁奖活动，将为人们更加美好的新生活加油助力”。

华声文化党支部书记、董事长，香港汽车会顾问汪建华在香港视频致辞时说，随着新时代汽车科技的蓬勃发展，自主品牌车企实现了从“引进来”到“走出去”的蜕变。中国的汽车工业尤其是发展新能源汽车，是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路。

“我们已经准备好，要为‘繁荣社区经济，促进汽车消费升级’，发挥敏锐的市场洞察力、传播力及推动优势来讲好中国汽车工业发展的故事。”

她表示，“社区车展”和“汽车颁奖盛典”活动，就是响应关于“实施扩大内需促进消费计划，加快建设国际消费中心城市”的号召，挖掘消费潜力、促进消费增长，打造知名促消费、节庆活动品牌，繁荣“汽车+”经济。

年度汽车名企名车蓄势闪亮登台

作为世界四大湾区之一，粤港澳大湾区的发展始终吸引着众人的目光，为有效促进粤港澳大湾区汽车产业的发展、进一步提升汽车品牌的影响，除了“社区车展”，首届粤港澳大湾区年度汽车评选活动也在同步举行。

深圳特区报编委肖意介绍时说，依托“社区车展”，年度汽车评选活动将充分发挥主流媒体的品牌影响力优势，通过纸媒、新媒体、车展活动等有效渠道，在深圳报业智库全程学术支持下，在业内外进行广泛的问卷及调研，调查湾区消费者对汽车品牌的信赖度，以及市场民意等角度收集信息，对参选企业和车型进行研判，在12月公布结果并举办颁奖活动，同步举办汽车相关的论坛及沙龙。

他表示，首届粤港澳大湾区年度汽车评选活动，将以市场为导向、事实为依据，以新视觉、新方式、全方位、专业客观评选出汽车企业、汽车品牌、汽车人物及车型等奖项。具体奖项设置为：年度风云汽车、年度风云汽车品牌、年度风云汽车人物、年度最受欢迎新车和年度最值得期待新车等。

作为对粤港澳大湾区车市的一个权威性的总结性评选，粤港澳大湾区年度汽车评选必将受到汽车行业、汽车厂商和消费者的高度重视和关注，首届粤港澳大湾区年度汽车评选将秉持专业、公正的态度，打造粤港澳汽车评选的公信榜单。

社区车展提振市场消费信心

新冠疫情三年以来，传统的车展多次面临延期、中途叫停、一推再推等窘境。据统计，仅今年下半年，全国就有10场车展被按下中止键，这让车企少了很多“秀肌肉”的机会。

在这种情况下，深圳特区报和读特新闻客户端与华声全媒体合作，正式举办深圳“社区车展”，意味着承担起拉动深圳汽车消费的重任，对进一步提振汽车行业有着独特的推动作用。

华声汽车科技（广东）有限公司总经理张江雄表示，未来“社区车展”将覆盖深圳500多个社区，举行全年365天地毯式展示，以多点开花、小而精的模式，将车展打造成为线下卖车的全新“流量入口”。“后疫情时代，走进‘潜在消费者’社区才是真正的‘活路’。”张江雄说。

具体而言，由主流媒体参与发起的“社区车展”，是筛选“良莠”、再树“口碑”的一次尝试，也是“强者恒强”的消费战场。此次车展将采用多点开花、高频举办的方式，渗透到深圳各个大小社区，直接服务不同需求层次的消费人群，力争符合当下市场情况，打造具有灵活性、可把控性、实效性和渗透性强等优势的品牌活动。

“社区车展”这一创新的汽车营销模式，有望激发汽车厂家的参与热情，从更深层次上活跃汽车消费市场，并且更加贴近市民，能快速被市场认可。

深圳锦龙奥迪总经理林琛代表厂商发言，他说：“目前，汽车经销商，上游面对汽车品牌主机厂、下游面对终端消费者，面临着很大的经营压力。此次多点开花、高频举办的‘社区车展’，相信能成为我们线下卖车的全新‘流量入口’，依托车展的平台，让汽车经销商获得更多的客户资源，和建立更好的服务口碑。同步策划举办的‘粤港澳大湾区年度汽车颁奖盛典’，也为我们各个汽车品牌、各个车型，以及各个汽车经销商和汽车从业者，提供了一个展示综合实力、树立良好口碑的平台。

“如果能在此次评选活动中闪亮登场，甚至获取殊荣，无疑是对汽车从业者的一次莫大的激励，也会鞭策汽车经销商继续做好用户服务满意度，鼓励我们继续深耕当地汽车市场，带动行业的蓬勃发展。”

与会各界来宾对本次活动给予更大的期望。他们认为，首届粤港澳大湾区年度汽车评选活动整合了报纸、新闻客户端、社区车展线下活动等多方面资源，全面深度覆盖、超高的宣传到达率，从而保证参与活动的企业能够切实提升企业品牌影响力，获得最佳的品牌宣传效果。

2022年底，主流车企、深圳汽车经销商代表、主流媒体和广大消费者共聚一堂，一同见证车企荣光，展现更加美好的生活。

作者 玄伟东 谢欣如

审核 玄伟东