“想要这款产品的宝子们注意了，准备，上链接！”每到晚上，位于南海区大沥镇的金沙洲电商直播基地尤为热闹，主播们在直播间摄像头前向观众介绍一款又一款产品，而身旁的助播、运营、摄像等岗位工作人员则不停地运转，保持着直播的环环相扣，高效运行。

这样的场景在佛山已经变得越来越常见。电子商务，尤其是直播电商的大热为这座制造业大市带来新的活力以及更多的发展机遇。

电子商务是数字经济和实体经济的重要组成部分，也是拉动消费的重要引擎。佛山建设区域消费中心城市，如何借助电商进一步打造线上线下融合的消费新场景、新业态和新模式，在开拓消费新渠道的同时，更好地服务佛山制造的高质量发展？

金沙洲电商直播基地。视频截图

佛山市政协“加快培育建设区域消费中心城市”专题调研组深入走访佛山电商企业、直播基地，调研了解新业态新模式如何释放新消费潜能。调研发现，虽然佛山电商产业发展起步较早，但与江浙等先进城市相比，仍有不少提升空间，仍需进一步营造完善的电商发展生态，支持制造业企业创建网络品牌，鼓励直播电商、社交电商、社群电商等新业态发展，进一步推动电子商务与佛山制造深度融合。

抵御市场冲击需线上线下形成合力

中央三部委联合印发的《“十四五”电子商务发展规划》提出，预计到2025年，电子商务交易额总规模达46万亿元，全国网上零售额17万亿元。巨大的市场，意味着巨大的产业能量，更意味着巨大的资源配置机会。

佛山是工业总产值超两万亿元的制造业大市，但仍以传统制造业为主，大量的佛山制造产品过去主要依靠传统销售渠道进入市场。但是市政协调研组也发现，面对电商发展热潮，佛山众多制造业企业已积极推动线上线下“两条腿”走路。

2021年11月10日，格兰仕集团的团队为“双十一”进行直播促销。佛山日报记者周春摄

尤其是新冠肺炎疫情以来，居民聚集性、流动性、接触式消费受到严重抑制，线上消费快速发展，各种新业态新模式加快扩容，不少企业的线上销售逆势增长，不少企业都尝到电商发展红利的甜头。

以家电制造龙头美的集团为例，2013年，美的建立电子商务公司布局线上，启动美的官方线上商城运营，开设天猫美的全品类官方综合旗舰店，同时与苏宁、国美建立战略合作关系，在电商领域重拳出击。目前，在家用空调、微波炉、台式烤箱、电风扇、电暖器、电磁炉、电热水壶等多个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列第一。

与此同时，佛山还涌现出小熊电器、德尔玛、林氏木业等一批新锐互联网品牌。2019年，小熊电器成功上市，成为名副其实的“创意小家电第一股”。2021年，小熊电器首次入围世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强。

2021年“双十一”期间，林氏木业主播正在直播。

各大电商平台的大促活动也成为不少佛山企业的“秀场”。2021年“双十一”期间，美的系全网总销售额破128亿元，霸榜全网第一；林氏木业仅用1分47秒交易额就突破1亿元，总销售额再度位居全网住宅家具行业类销售第一；CAMEL骆驼户外单品一骑绝尘，荣登榜首……

政企合力抢抓直播电商发展新机遇

随着5G技术应用、产业数字化转型进一步深入，电商市场加速向生产领域渗透。其中，以直播带货为代表的新电商正在加速重构人、货、场链路，更成为当下的兵家必争之地。

2020年以来，疫情下的“宅经济”为直播营销渗透率的提升持续“添砖加瓦”，电商直播进入爆发式发展期。全国直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2020年破万亿元，直播电商用户规模达3.15亿，占网购用户的42%。

市政协调研组注意到，为了加快培育开发消费新模式、新业态、新产品，抢抓新兴产业发展机遇，佛山各级政府也积极作为。2020年，佛山市政府与拼多多达成战略合作协议，带动佛山产品在线上冲击1200亿元销售额。佛山各区也积极跟进，如禅城举办“禅城超级品牌日”直播专场，南海开展“网红工厂”大赛，顺德与快手合作建立了大湾区泛家居直播中心。

8月18日，金沙洲电商直播基地重点进驻项目集中签约仪式。佛山日报记者王伟楠摄

各大镇街也加大直播电商的发展力度。南海区大沥镇打造了大沥电商产业园“一区两园”发展格局，形成了以金沙洲、广佛智城为主阵地的直播电商集聚区，拥有电商类企业超2.1万家，相关从业人员近13万人，在主流直播平台注册登记的活跃主播超过1.2万人。

2022年8月18日，首届大沥电商节启动暨金沙洲电商直播基地启动仪式举行，当天，19个项目正式签约进驻金沙洲电商直播基地，有超过500个品牌、300个主播参加，包括直播培训、天台草坪演唱会、缤纷嘉年华等一系列线下活动积极配合，为商贸大沥变身“电商之都”增光添彩。

8月18日，众嘉宾一同启动电商节暨电商直播基地启用仪式。佛山日报记者王伟楠摄

拥有顺德区内最完善电商生态圈的容桂也率先出击，以跨境电商直播为主攻方向，通过集中资源建设南宏跨境电商产业园，打通平台、配套服务、人才等产业链要素，开辟制造企业的销售新蓝海，成为跨境电商直播发展的重要平台。

面对这十万亿元级别的市场空间，市政协调研组建议，佛山应继续加大对直播电商的支持力度，推动佛山形成更为完善的直播电商产业链，打造成为粤港澳大湾区直播电商产业发展新高地。

将网红软文化打造成制造业转型升级硬实力

佛山是全国重要的制造业基地，是全球消费品重要供给源之一，丰富的产品和强大的供货能力，理应成为电商产业尤其是直播电商聚集发展的重地。

调研组也发现，佛山电商经济虽然起势迅猛，但仍然存在一些阶段性的问题和短板，例如对直播电商经济主动认识不够，直播带货缺乏整体引导和培训、缺乏头部主播，直播机构与制造企业匹配度不高等，新经济领军企业偏少。

相较于不少一线城市、经济强市已经将直播经济作为重要的新经济突破口大力扶持，佛山在政策推动上还需“更给力”。

市政协调研组建议，佛山发展直播电商要加强政策引导扶持，应从数字经济、新兴产业的角度看待网红经济，尽快制定具体的市级直播电商扶持政策与实施方案，完善规划布局，推动直播电商和先进制造业融合发展走在全国前列。各区也应结合自身发展定位，因地制宜出台支持直播电商发展的辅助政策。

佛山创意产业园星聚传媒直播间电商部。视频截图

为进一步推动“直播＋制造业”融合发展，市政协调研组认为，应促进大中小微企业供应链、经营链、生产链、消费链等价值链按需触网上云用云，放大直播电商经济作为形象展示端、营销突破端、商品交易端、数据汇集端、资金融通端的带动性，营造全品类直播的商业氛围。

与此同时，佛山应加大对头部直播电商企业以及直播电商重大项目的招引力度，对排名靠前的MCN机构入驻、知名直播电商企业总部入驻佛山或在佛山设立市级以上区域运营中心的，给予政策扶持；同时，还要积极吸纳培养直播电商人才，加强直播电商人才培训。

佛山市政协调研组指出，佛山应集中力量在人才集聚的中心城区加快形成辐射全球的电商发展中心，集聚一批领军型直播电商平台和具有跨境电商服务能力的MCN（多频道网络）机构，孵化一批优秀网红主播，培育一批特色鲜明的直播电商基地，将网红软文化打造成制造业转型升级的硬实力。

（原标题《佛山政协深调研丨万亿制造业大市，如何发力电商新零售？》）

见习编辑 秦涵 审读 吴剑林 审核 范锦桦 连博