这届年轻父母国庆长假咋“遛娃”？美团调研显示，随着新一代父母育儿理念的升级，户外研学活动、营地活动、新型综合亲子乐园等“沉浸式遛娃”方式将成90后年轻父母的长假遛娃首选。

从8月数据来看，“亲子游乐”美团线上消费订单量排名前十的区域集中在一线城市，分别是北京、上海、长沙、深圳、重庆、广州、武汉、天津、苏州、杭州，深圳位居第四。

“沉浸式遛娃”受追捧，90后父母理念升级

QuestMobile此前发布的报告显示，有孩人群中，90后占比接近三成，正逐步成为亲子经济市场的重要消费力量。从美团数据来看，8月亲子乐园消费人群中，30-35岁用户占比最多，达到40.8%，25-30岁占比也有15.6%。

有业内人士认为，90后成为亲子消费的新生代主力军，带来的是消费观念由“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变。

折射在“遛娃”这项活动上，以往大多是孩子玩、父母不参与的“放养式遛娃”模式；90后父母则开始爱上和孩子玩在一起、学在一起，还可以满足自身社交互动需求的“沉浸式遛娃”模式。

年轻父母在亲子陪伴方面比上一代更重视，一方面更愿意在孩子身上投资，不论是金钱还是时间，另一方面，也更重视亲子消费体验对于自己体验感受的价值。比如中秋小长假期间的做月饼、汉服节，国庆期间会有的帐篷集市、草坪音乐会、露营体验等活动，很受年轻父母欢迎。

亲子游乐市场迎来新机遇

新一代父母“沉浸式遛娃”的需求，也折射在了亲子游乐市场的变化上。户外研学、营地教育、运动游戏、亲子剧场、科学实验、音乐表演、手工艺术、亲子餐厅……在新型亲子乐园里，你几乎能找到所有亲子相关的服务，乐园的定位也不再只是服务于“儿童”，而是“亲子家庭”。

美团亲子业务负责人认为，随着消费人群规模和新一代父母亲子消费投入的增长，亲子游乐市场有望进一步扩大规模，亲子乐园的发展已进阶到“3.0阶段”，围绕服务和体验的升级成为核心驱动。

“MELAND CLUB”深圳前海壹方城店。受访者供图

美团数据显示，国庆假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%。业内人士分析称，亲子乐园已成为亲子家庭城市本地游重要的出行目的地，在本地商家和生活服务互联网平台的线上线下共振效应下，未来细分人群的“吃住行游娱购”沉浸式消费体验还有更多潜力和想象空间。

（原标题《从“放养式遛娃”到“沉浸式遛娃”，年轻父母本地亲子消费快速增长》）

见习编辑 刘悦凌 审读 吴剑林 审核 李怡天