“快快，已经排起队了！”早上7点半，不少住在深圳罗湖黄贝岭村的居民，拉着推车急匆匆赶到位于深业东岭的盒马奥莱店。距离开门还有半小时，门口已经排起长队。

7月21日，盒马在深圳开出首家生鲜奥莱店。首店经济为黄贝岭再添人气，也将提振整个片区的消费活力。

盒马奥莱，打出的口号是“生鲜界的奥特莱斯”，定位为“反浪费业态”品质折扣店，是盒马的一种补充业态。盒马深圳区域总经理彭海东表示，奥莱店定位成盒马品质折扣店，消耗包括鲜生门店的临期商品，以及运输中产生轻微磕碰和当日没有售罄的日日鲜产品，帮助盒马减少加工中心和门店的损耗。

深圳首店面积在400平米左右，是大店的十分之一。门店分为蔬菜、奶制品、肉食、冷冻食品、饮料零食等几个区域，商品数量近2000款，低至3-5折的冷鲜肉、蔬菜、水果、牛奶等是店铺爆款。

自去年10月在上海开出第一家“奥莱店”后，盒马已经陆续在北京、成都、西安、广州等城市落地奥莱业态。店内购物主力是老年人，每天早8点的开门时间成为当日业绩高峰，中午之前就能售空最热门的肉类和散装菜。

彭海东表示，在确保品质的前提下，这些商品会在当晚运抵生鲜奥莱，次日以“惠民折扣价”带给周边居民。依据不同品类、不同商品有效期，折扣会有不同，但整体价格都会低于同等品质的市面平均价格。

盒马奥莱店的落户，将进一步有利于助力黄贝岭村旧城改造、满足周边居民的消费需求。作为新零售模式的创新品牌，盒马在广东已经开出将近50家鲜生门店，分别位于广州、深圳和佛山。据了解，这个月底，广州第二家奥莱店也将开业。

近日，深圳市人民政府印发《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》（下称《措施》），这是今年以来深圳第五次出台系列“30条”措施，其中重点提到支持首店首发经济。

根据政策，对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助；对符合条件的企业在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设备、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%，给予最高100万元补助。

本文图片由盒马供图

（原标题《深圳首家盒马奥莱开业，提振片区消费活力》）

见习编辑 欧阳晨煜 审读 韩绍俊 审核 范锦桦 李怡天