网红齐聚，田间网络大集市助力广东封开麒麟李增销量

为贯彻落实省农业农村厅关于广东省农产品“12221”市场体系建设的要求，结合党史学习教育，立足于“我为李农做实事”，封开县农业农村局近日以“封开麒麟李花节”为主题在封开县麒麟山上举办了一场网络大集市的田间直播活动，邀请各地网红达人们齐聚广东封开麒麟李田头直播基地，到田间地头开展封开麒麟李带货直播活动，以节兴农、以节聚势。

在活动现场，网络主播在用心介绍，果农们在田间地头忙碌地打包发货麒麟李，让广大消费者能尽快尝到新鲜麒麟李的美味。

本次活动通过封开县人民政府搭台，地方企业发挥各自功能，更深层次挖掘封开麒麟李品牌与文化内核，擦亮封开麒麟李金漆招牌，提升封开麒麟李曝光度；通过“封开麒麟李花节”，结合农、文、旅，将麒麟山深林公园、麒麟李产业园打造成网红休闲赏花景点，联结封开麒麟李相关龙头企业、生产基地、种植户、采购商及直播电商平台，突出麒麟李品牌国际化、年轻化的特点，讲述麒麟李更多的情感与文化故事，文化与品牌互为支持，提升品牌影响力，带动全产业共同富裕。

麒麟李是封开县的名优水果，尤以渔涝镇所产的最为上乘。麒麟李作为岭南夏季果王，素有"果中珍品、李中之王"之称。

封开麒麟李为三华李中的中等红肉鸡麻李，呈椭圆形，缝合线较明显，皮红褐色、黄色金星分布均匀，果肉紫红色，具果粉，具有“果大核小，肉脆离核”的特点。

封开县农业农村局相关负责人表示，接下来将加深促进农村电商企业合作，挖掘封开农产品品牌价值，促进农产品与电商结合，打通市场渠道，提升封开农产品的市场竞争力，带动农产品销售和产业发展，提升抗风险能力。并将加强直播电商人才培训，让当地农户也能自己直播，手握新农具，让当地特色农产品实现长久的红火，实现农业农村高质量发展，助力乡村振兴。

据了解，如今“12221”市场体系建设已经成为带动广东省农业全产业链变革的动力源，改变了农业农村传统发展重生产、轻市场的理念，封开县农业农村局、封开县渔涝镇政府将继续加强年初创办的抖音话题热点“广东封开喊全国人民赏李花”造势工作，通过政府搭台继续邀请明星达人、头部主播及直播达人进行同台直播活动，持续举行封开麒麟李田间网络大集市、广东封开麒麟李田头直播活动，借助抖音直播 MCN 机构直播团现场直播的机会进行交流，将继续强化生产、市场两端作用，从市场端发力，以销售促生产，逐渐实现农业生产组织化、品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等一揽子目标，带动着整个产业链产业方式、经营方式、生产方式的变革，以农产品直播促销“小切口”推动了农业产业大变化。

（封开县农业局供图）

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