不久前，一部在中国内地风靡许久的本土动画——《小凉帽》强势登上澳视澳门电视台黄金档，以制作精良的粤语译制版全新亮相，一时间收获了无数澳门小朋友的青睐。荡气回肠的故事情节、俏皮可爱的主角形象，将小凉帽的东方魔幻美学展现得淋漓尽致，在澳门同胞中进一步唤醒了中华文化的深刻记忆，搭建起港澳与祖国内地浓厚的情感桥梁。

这部由华侨城文化集团制作出品、诞生于深圳龙岗甘坑古镇的国产动画，俨然已成为讲好岭南故事乃至中国故事的文化典范。从充满萌趣的荧屏形象，到蜚声国际的超级IP，“小凉帽”的成功让人们看到了这样一种可能：当传统与现代完美交融，当原汁原味的本土故事被赋予独具韵味的艺术表达，传统文化便能扬帆起航，成功出海。

用本土IP讲述岭南故事

作为“小凉帽”的诞生地，甘坑古镇的文化根基非客家文化莫属。2016年进驻此地后，素以IP开发见长的华侨城文化集团在不断地研究和挖掘中发现，客家凉帽是一种辨识度非常高的文化符号，不仅是广东省非物质文化遗产，也让甘坑得以闻名于世。

“小凉帽”动画海报。

“甘坑客家凉帽起源于清代，至今已有两百多年的历史。如今，甘坑人虽早已不再以编织凉帽为生，但这份手艺却传承了下来。”在华侨城文化集团总经理胡梅林看来，华侨城之所以锁定小凉帽作为甘坑的文化IP，正是力图使凉帽这一客家生活资源转化为文化旅游资源，通过小凉帽IP化，把传统客家文化资源转化为世界通用语言和行为载体。

2016年8月，华侨城文化集团结合凉帽元素，加上古色古香的古镇气质以及人们对客家女性贤惠、勤俭的认知，创作出了小凉帽姐妹及铛铛狗的形象，小凉帽IP由此诞生。往后的几年间，华侨城围绕“小凉帽”IP陆续推出了《小凉帽之白鹭归来》《小凉帽之魔法凉帽》《小凉帽之白豚湾奇遇》等三季动画片，出色的收视表现也使其迅速跻身全国一线动画品牌行列。

“小凉帽”动画中，随处可见岭南元素。

“‘小凉帽’的文化意义在于，它是第一个用本土IP来讲述岭南故事的动画作品。”在胡梅林看来，有别于广东省内其他的优秀动画，如华强数字动漫的《熊出没》、咏声动漫的《猪猪侠》，《小凉帽》首次用当代语言讲述了一个原汁原味的岭南故事：数百年前客家人从中原迁徙于岭南，于此开山种稻、挖塘养鱼；而在小凉帽的故事里，赤竹镇是白鹭南飞的重要栖息地，在这里主人公阿凉利用凉帽的魔法力量拯救动物，与大自然共同成长。

可以说，岭南的文化风貌和传统风俗几乎渗透于小凉帽的所有故事中。吃糍粑，打稻谷，酿豆腐，做竹风铃、竹风车……每一个故事细节都真实而富有想象空间；清远青莲镇的赛龙舟、甘坑古镇的街巷……岭南的风土人情和特色建筑都在动画中得以呈现。正如胡梅林所说，观众们通过动画所能体会到的，是“真实的岭南生活和文化”。

非物质文化遗产的当代表达

个性鲜明的“小凉帽”IP，从诞生之日起便备受观众和业内肯定。数据显示，截至目前，《小凉帽》电视端全国35城市组累计覆盖4—14岁小朋友达948.85万人，占据全国55.7%的目标观众；与此同时，《小凉帽》系列动画连续获得2019—2020年度国家广电总局季度推优奖项和年度优秀动画片奖，同时被选入国家广播电视总局2021年重点动画项目。

细细思考，“小凉帽”IP的成功，除了其优质的故事内容，更在于它是对“甘坑凉帽”这一非物质文化遗产的当代表达。“作为一部深圳本土的超级英雄动画，小凉帽故事彰显了鲜明的深圳精神。”有业内人士指出，深圳作为一座典型的移民城市，承载着太多迁徙者的奋斗故事，而这种迁徙冒险精神在小凉帽故事中展现得淋漓尽致：在《小凉帽之白鹭归来》中，迁徙的白鹭一家来到南方的客家小镇栖息，邪恶的黑商趁机偷走白鹭蛋高价倒卖，白鹭发现后与黑商斗争，最终得以繁衍。

正所谓英雄文化铸就英雄人格，在小凉帽故事中，主人公阿凉被赋予了英雄人格，她带领村民共同对抗黑商，守护来之不易的美好家园，这正契合了当代深圳勇敢无畏、自强不息的城市品格。“现实+魔法、传统+未来的形式使得小凉帽动画更具吸引力和文化教育意义。”在业内人士看来，小凉帽动画的这种当代化表达，赋予了其旺盛的艺术生命力，让小凉帽的故事得以贯通古今，勾连传统与现实，走进当代观众的内心深处。

“小凉帽”主题农场。

“小凉帽”主题酒店。

另一方面，这种对非物质文化遗产的当代表达还体现在，华侨城在努力打造IP动画优质内容的同时，积极布局开拓多元化IP授权和运营市场。如今，“小凉帽”IP的产业布局从小说、漫画、绘本、动画延展到主题乐园、主题酒店、主题农场等，目前已推出逾500种衍生品；而“小凉帽”故事的诞生地——甘坑古镇，迄今累计接待游客突破1200万人次，年接待游客量超380万人次，在深圳甚至全国特色小镇领域的影响力与日俱增。

为龙岗数字创意产业走廊探路先行

在龙岗，有一条西起坂田五和大道，东至坪地深圳国际低碳城，长达46公里的神奇“走廊”。作为深圳市首个国家级文化产业示范园区，它被业内人士形象地称之为“深圳版元宇宙”，它就是龙岗数字创意产业走廊。

“元宇宙基于云计算、人工智能和虚拟现实等技术。前两个侧重于硬件层面，虚拟现实则更强调内容。”胡梅林认为，从“元宇宙”这一概念出发，数字创意产业要想实现长远发展，既需要不断创新数字文化创意技术和装备，也离不开丰富的数字文化创意内容和形式；而在虚拟现实的内容创作中，“角色创作”是关键。

“小凉帽”动画画面。

在胡梅林看来，“小凉帽”即是一个“有个性、有性格的虚拟角色”。依托这一角色，过去几年华侨城在数字创意领域尝得了“头啖汤”：2017年，由华侨城出品的中国首部文化IP+VR电影《小凉帽之白鹭归来》一举斩获第74届威尼斯国际电影节最佳沉浸影片、最佳未来影像金狮奖两项大奖，影片应用VR技术为观众带来了客家山水古镇的沉浸式体验，深刻演绎了“我在剧情中”的未来电影概念；再往后，甘坑古镇V谷乐园以“小凉帽”IP形象为核心内容，配套VR虚拟现实、AR增强现实、MR混合现实等科技设施，落地未来影院、时光列车等30多项娱乐体验项目，让体验者能够沉浸式了解传统客家文化。

正是这些先行先试的探索，让胡梅林对龙岗数字创意产业走廊的发展充满信心。“龙岗既有像华为这样在人工智能和云计算领域处于行业领先水平的高科技企业，也有华侨城文化集团这样在内容创作上有着丰富经验的文化企业，发展数字创意产业可谓正当其时。”胡梅林说，“小凉帽”所处的甘坑新镇地处龙岗数字创意产业走廊的核心地带，将与28家文化科技类园区共同组成龙岗发展数字创意产业和打造粤港澳大湾区数字创意产业基地的重要战略带，“眼下的当务之急是要让数字创意的内容创作形成规模，光有‘小凉帽’还不够，还要打造更多有影响力、生命力的文化IP。”

（来源：龙岗融媒）

编辑 姚静霞 审核 谭凤希