假期结束,电影票价终于要降了?春节档60亿+的大项目里,你贡献了多少?

2022-02-07 15:07
摘要

也有业内人士表示不应该过度解读电影票价,价格是由市场供需关系决定的,春节观影人数多、春节人工成本高等因素都是春节票价高于平时的原因

今天是节后上班第一天,是不是还没休息够?

刚刚过去的春节假期,不少人走进了电影院放松。

根据猫眼专业版数据,截止到2月7日零时许,春节档总票房已经突破60.39亿,春节档总出票1.14亿张,平均票价为52.8元。而这个数字背后是史上最贵春节档。

不过,随着假期结束,电影票价有望走低。此外,有片方已经主动行动。2月6日,张艺谋导演的《狙击手》宣布下调结算价格。

《狙击手》宣布下调结算价格

北京冬奥会开幕式结束后,总导演张艺谋曾接受白岩松采访。谈及新片《狙击手》在春节档遇冷,张艺谋无奈地说,为了冬奥会已经顾不上电影了,“排片比较惨”。

图源 《狙击手》官方微博

但随着2月4日晚北京冬奥会开幕式的进行,“给张艺谋补张电影票”等话题被顶上微博热搜榜。

《狙击手》是国内首部取材于真实抗美援朝神枪手事迹的影片,讲述了“狙击五班”战士为营救战友保护情报,运用灵活作战智慧和顽强拼搏精神“以战术胜战力”,同装备强大的敌军展开殊死对决。事实上,《狙击手》自年初一各影片陆续开分后,豆瓣评分高达7.7,一直位列春节档影片口碑的榜首。

但这部和超级巨片《长津湖》“撞题”的影片,在对手强大的观众基础的压力下几乎很难获得好的排片。许多观看电影的观众表示,虽然想看《狙击手》,但排片大多在早场或者深夜,很难找到适合的时间。针对排片问题,张艺谋此前曾在参加直播宣传时大吐苦水,他恳请全国影院排片经理不要只给《狙击手》安排“三更半夜”的场次。

图源 《狙击手》官方微博

在网友们“帮帮张艺谋”的努力下,《狙击手》的单日票房实现了惊人增长,目前票房已破2.7亿。

《狙击手》的排片占比也从2月2日的5.8%上升至了2月6日的9.7%,数据显示后面几天的排片占比还将超过10%。

据猫眼专业版数据显示,电影《长津湖》于2021年国庆档上映,目前已收获57.75亿元票房,位居中国影史票房榜首位。《长津湖之水门桥》延续“爆款”体质,票房一枝独秀,斩获25.78亿元,成春节档票房冠军。截至发稿,跻身中国电影票房总榜第17位。

2月6日,《狙击手》还宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元,B类30元(各降5元),这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

不过,结算价格并不等于你实际能买到的电影票价格。虽说电影票的定价由电影的制片方、发行方与影院(院线)商议定价,并签订合约,但定的结算价格是最低票价,并不是均价,也不是统一价。只是按照此协议,影院不能以低于这个价格卖票。

但降低结算价格的好处也是显而易见的,因为这意味着电影院在不降低售票价格的情况下,每张票能多赚5元,利润更高了,会更愿意给《狙击手》排片。为了继续保有市场,这很可能就会刺激其他片方跟进降价,进一步促成全面降价。

《狙击手》早前市场预期不高,灯塔专业版给出的映前媒体预测区间为6亿元-10亿元,而猫眼专业版也预计最终票房为6亿元。

对于《狙击手》增加排片后的表现,有电影行业分析师表示,按目前的排片情况,想进一步实现票房突破难度还是挺大的,预计最终票房在6亿元左右。

《狙击手》由光线传媒主控出品,出品方所涉上市公司还包括华录百纳和锋尚文化。

“最贵”春节档观影人次“跳水”

值得注意的是,在虎年电影市场“开门红”的同时,从预售期开始,越来越高的春节档票价被广泛吐槽。

网友留言及视频截图

猫眼专业版数据显示,2022年春节档全国平均票价52.8元。其中,《长津湖之水门桥》平均票价53.8元,《这个杀手不太冷静》平均票价52.7元,《奇迹·笨小孩》平均票价52.1元,《熊出没·重返地球》平均票价50.7元,《四海》平均票价54.6元。

据灯塔研究院《2021春节档市场数据洞察报告》显示,2021年及2019年春节档全国平均票价分别为48.9元和44.7元。

在观影人次方面,猫眼专业版数据显示,2022年春节档累计观影人次超过1.14亿,同比减少约4630万,日均人次流失超过660万。

招商证券固收团队2月6日发布研报指出,尽管今年春节档多部具有票房号召力的影片扎堆上映,竞争激烈,但观影人数表现却不尽如人意。今年大年初一,全国影院收获票房为14.5亿,次于2021年大年初一(16.9亿)和2019年大年初一(14.6亿)。拖累票房的是观影人次,今年初一尽管排片场次为近年来新高(55.7万场次),但观影人次仅为2575万名,较2021年同期的3446万大幅下跌25.3%,也较疫情前的2019年春节下跌19.4%。此后初二至初四,观影人数也难掩颓势,较2021年分别下滑31%、36%和30%,较2019年分别下滑13%、9%和11%。

研报分析,回落的观影人数背后有几方面原因。一是去年的高基数。二是高昂的票价,春节档票价同比上涨近20%。三是南方湿冷的天气阻碍了部分消费者外出消费的步伐。

为什么今年春节票价这么贵?

高票价正在成为春节档的新标签。“电影票太贵了”话题一度冲上微博热搜,引发众多网友讨论。以《长津湖之水门桥》为例,其在北京一家影院大年初一的IMAX版本单张票价高达179元。

中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿认为,春节档的作用应该是培育观众,而不是推开观众。“电影应该成为大众喜闻乐见的文化消费品,因此也就必须遵循供需逻辑,生产市场所需的符号价值。”

2022春节档部分上映影片海报。图源:灯塔专业版

为什么今年春节票价这么贵?据钱江晚报,一位业内人士表示,主要原因还是受疫情影响,影院近两年经营状况一直不佳,年中众多档期缺乏优质影片,于是春节档的重要性愈发突出,“春节档是头部档期,又有头部电影上映,一个春节的收入可以顶半年。”

还有一位影院经理直言:“去年票房太差了,好几个月没有出现爆款,好不容易等到春节,感觉就像长期寂寞后的狂欢。”

此外,今年春节档八部电影时长,《长津湖之水门桥》为149分钟、《四海》128分钟、《奇迹·笨小孩》106分钟、《这个杀手不太冷静》109分钟、《熊出没·重返地球》99分钟、《狙击手》96分钟、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》94分钟、《小虎墩大英雄》90分钟。

与以往贺岁片都保持在95至110分钟的不同,今年两部电影超过120分钟,《水门桥》时长达到了149分钟,为普通贺岁片1.5倍。在影片时长变长场次减少的无奈下,影城也只能依靠提高单场影片的票价来冲淡其带来的影响。

《这个杀手不太冷静》宣传海报

与票价相对应的,今年进电影院的人明显少了很多,大年初一到初三的出票数依次为1926万、1893万、1712万,而去年同期的出票数为3446万、2797万、2932万,前三天就少了3000多万人次走进电影院。

中国电影评论学会会长饶曙光表示:“今年电影市场的票房减少是可以理解的,但是没有想到,春节档前三天,观影人次均出现了大幅度的减少,这才是值得关注的问题之一。”据统计,今年春节档前三天观影人次相较去年同期减少2766万人次。饶曙光说:“在高票价的大前提下,很多人本来想看三部电影,结果可能就只看两部,本来想看两部电影的,最终可能就看一部,有的想看一部电影的,弄不好就不去看了,这就是为什么观影人次会减少这么多的原因。”

不过,按市场规律,过完春节档, 这电影票价也应该降价了。

以领跑2022春节档的《长津湖之水门桥》为例,在四川绵阳一家万达影城,2月6日的最低票价为42.9元,最高票价为57.9元,相较于大年初一,票价已经有超30%的降幅,而在春节档结束后的2月7日,票价继续回调,最大降幅超20%。

其实最近几年,电影票价一直在上涨,喜欢电影的观众,应该对前几年8.8元、9.9元的电影票风靡一时的情景有深刻印象,由于当时票房补贴过于疯狂,为了维护市场,各大片方还联合提出全国影院春节档票价不低于19.9元。

也有业内人士表示不应该过度解读电影票价,价格是由市场供需关系决定的,春节观影人数多、春节人工成本高等因素都是春节票价高于平时的原因。

对于未来票价,华泰证券2月6日发布专题报告认为,2022年春节档平均票价较高大概率是春节期间的特殊情况,往年也存在春节档平均票价较高的情况,后续都逐渐回归正常票价水准;且2022年春节档平均票价较高已引起观影人次的较大下滑,对影院经营者也形成一定警示,后续将回归合理水平,以达到影院利益和观众观影需求的平衡。

来源 深圳商报

编辑 谢欣如

审读 玄伟东

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