新产教、新模式、新突破！深大携手名企推出“汤臣倍健杯”未来数字营销师实战大赛

高校对接名企，将课堂教学与企业营销无缝对接，将迸发出怎样的火花？——日前，深圳大学传播学院广告系再度创新，携手巨量引擎、汤臣倍健、剧星传媒三家企业，于2021年11月10日至12月27日共同推出“汤臣倍健杯”未来数字营销师大赛。

在历时近两个月的赛程中，学生们需要选定两个项目中的一个，并展开方案答辩、实操投放两阶段比拼。最终，“怎么又要睡觉了”、“白兰地”和“重生之狮王归来”三个小组，分列“BYHEALTH褪黑素闪睡片”项目前三名；“汤臣倍健蓝帽子蛋白粉”产品前三名小组被“拖延达咩”、“发际线与我作对”、“秃鸡队”三支队伍摘得。

BYHEALTH褪黑素闪睡片产品组第一名——怎么又要睡觉了

汤臣倍健蓝帽子蛋白粉产品组第一名——拖延达咩

营销实战：深大站上创意教学改革新起点

深圳大学传播学院副院长黄玉波教授在启动仪式上表示，“此次赛事是深圳大学实战创意教学改革的新起点，代表着高校教学改革进入了一个与产业发展同步、与业界深度融合的新阶段。”据悉，深圳大学传播学院小毕设自2010年设立以来，至今已有十余年历史，为进一步发展产教融合、推动校企合作、共同育人，整个赛程将客户真实营销投放融入到教学实践中，推动了“产+教”的深度融合，真正意义上实现了“从理论到实践”的跨越。

深圳大学传播学院副院长黄玉波出席项目启动仪式

2021年11月10日-12月2日，深圳大学传播学院广告学专业130名学生参加了项目第一阶段比拼，学生们被分为19个小组，以汤臣倍健蓝帽子蛋白粉、BYHEALTH褪黑素闪睡片两个产品为命题，正式进行抖音实时竞价信息流投放方案及品牌全案策划的撰写与答辩。由于各组第一阶段分数将决定第二阶段可获得的投放初始金额，竞争不可谓不激烈。

项目宣讲现场

在为期23天的提案策划阶段，同学们充分运用已有知识，同步学习巨量学信息流广告相关课程，在方案撰写上不断创新，实现了思维模式的转化与突破。

方案答辩现场

12月6日至27日进入项目第二阶段，全体学生在巨量引擎推广平台完成了本次抖音实时竞价信息流广告投放任务，全程参与了广告脚本、创意素材制作、广告投放及营销结案等环节。投放过程中，为增加比赛难度、持续激发学生的积极性，比赛规则设定为每周对上一周各组ROI成绩进行排名，并以此为依据增加与调整预算费用。本次比赛的最终成绩排名依据各组成交金额（GMV），排名前三的队伍还可额外获得比赛奖金。

视频素材推广数据（部分）

企业点赞：“你们就是数字营销的未来！”

2022年1月5日，深圳大学传播学院师生们迎来了“汤臣倍健杯”未来数字营销师实战大赛颁奖典礼。深圳大学传播学院广告系何建平教授提醒学生们，“看过的会忘记，听过的可能会记住，只有做过的你才能理解，这是广告学非常重要的信条。”

深圳大学传播学院广告系教授何建平

回首整个项目，无论是褪黑素闪睡片还是蓝帽子蛋白粉，各小组均拿出了严谨、认真、负责的专业态度，彰显了深圳大学广告学子的能力、毅力与努力，表现十分优异。据统计，第二阶段内，褪黑素闪睡片组共计投放素材207条、建立广告投放计划844条，成交订单157单；蓝帽子蛋白粉组共计投放素材159条、建立广告投放计划893条，成交订单315单，整体完成情况处于较优水平。

“同学们最终的方案呈现、投放阶段的roi指数，让我们觉得很惊喜，能够看出大家有真正地去学习如何进行信息流广告的创作与后台投放，并运用到实际生活中对投放策略加以优化；数据分析部分、人群画像总结部分，也能看到同学们有找到正确的方向，对于产品和信息流广告有一定的思路和见解，具备专业实力！”巨量引擎本地消费业务中心南部区域市场经理梁漫妮表示，“当下最大的不变就是永远在变化——新技术为生意带来新的增长可能，每一天都在激发生意新可能，特别是随着数字媒体和数字营销领域行业迅猛发展，巨量引擎致力于让不分体量、地域的企业及个人，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续发展。

“你们就是数字营销的未来！”汤臣倍健电商媒介中心总监姚毅深表示，“企业之所以选择这种模式，是希望学生在项目中能够用最直接的方式感受到现实社会的互联网环境。广告行业最大的特点就是变化，你永远无法预测到下一个第一是谁，因此我们也在不断优化、调整与创新。”

巨量引擎本地消费业务中心南部区域市场经理梁漫妮

汤臣倍健电商媒介中心总监姚毅深

上海剧星传媒股份有限公司广州分公司人事经理董梓晴也表示：“作为本次项目的承办方，其实一开始还是会担心学生是否真的理解命题、是否真的理解信息流广告等等，但是从第一阶段方案答辩之后，我们内心的疑虑已经消失了大半，学生清晰的逻辑结构、丰富的数据分析和调研以及精彩的方案答辩给了我们很多信心。再到第二阶段的实操投放，过程虽然遇到很多困难与问题，但是投放过程中学生素材展现的创意以及缜密的运营策略也着实让我们惊讶。通过这一次项目，我们看到了现代大学生年轻的力量，也看到数字营销时代的璀璨的未来，正如老师所说，深圳大学的学生，真的很棒，相信他们，未来可期！”

学生收获：创新实践一切要从实际出发

此次课堂教学与实战投放相结合的创新模式，既完成了项目初期的设立目标，实现了品牌方、老师与学生的多方共赢；也丰富了数字营销时代的课程设置和人才培养体系，通过创新实践的方式帮助学生完成了从课本知识与理论到实际生活运用的转化，是新产教、新模式下的新突破。“这次小毕设是一种全新的形式，当我们看到有人真的因为刷到了我们的视频而下单购买的时候，那种满足感及兴奋感绝对是以往做全案时所得不到的收获。”一位同学如是说。

“闪睡片”优胜小组、“怎么又要睡觉了”组长陈虹贤介绍，在广告投放的初期阶段，团队也踩过坑，也在人群筛选过程中犯过错误，但是后续针对投放数据进行了大量分析和优化之后，逐步优化了投放策略和创意素材，投放计划在他们的努力下走上了轨道，最终跑出了理想的成绩。

“蛋白粉”优胜小组“拖延达咩”组长张湘玉秦跳出投放方案，从新的角度——团队建设以及任务执行两个方向进行了分享。她认为，团队建设方面的内容包括团队组织、正确价值观、转换心态、及时沟通、绝对理性；任务执行方面的内容包括先行一步、方向正确、任务分工、努力到位等几个方面，队员们以“社会人”的心态和“职场人”的标准要求自己，整个比赛从前期沟通策划到后期实操投放都有组织有纪律地进行，观念的前瞻性以及极强的责任心让他们在运营的过程中高效解决了很多冲突和沟通问题，默契的团队合作以及持续性的认真努力，是团队获得成功的关键。

也有不少同学表示，“本次小毕设给我的最大的收获，是从实战的信息流广告投放操作里认识到了洞察消费者和分析数据的重要性。从实际的投放效果中我深刻理解了广告创意不仅要新颖有趣，更要能直达消费者的内心需求。在实战中的数据细节里我们发现广告投放的许多操作并不是‘想当然’的那么简单，一切都要从实际出发。”

（原标题《新产教、新模式、新突破！深大携手名企推出“汤臣倍健杯”未来数字营销师实战大赛》）