国产片发力 进口片还是票房灵药吗

12月8日，电影《长津湖》票房突破57.45亿元，不仅牢牢坐稳2021年票房第一的交椅，而且打破多项纪录，登顶中国电影票房冠军。

从今年内地电影市场的票房表现来看，国产片已经贡献了《长津湖》《你好李焕英》两部票房50亿+的影片、《唐人街探案3》一部票房45亿+的影片，这三部电影也成功进入中国票房总榜前10名。此外，票房10亿+的影片也出现了6部。

与此对比明显的是，今年进口片的市场表现相当一般，与国产片头部梯队差距十分明显。业内人士指出，逐渐“失宠”的进口片在中国电影市场上正在面临着前所未有的危机。

进口片各项数据走低

今年进口片的上映数量大幅减少。据《悦幕中国电影观察》统计，截至目前，今年上映了62部进口片。但2017年的进口片上映数量为123部，2018年和2019年分别是122部和144部。

截至目前，今年进口片只出现了17部票房破亿的电影，其中，破10亿的只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》，分别位列目前年度票房的第5名和第8名。在2018年和2019年，国内市场上分别出现了39部和42部票房破亿的进口片，今年数据不及往年的一半。

虽然2019年《复仇者联盟4：终局之战》凭借40亿+的票房大幅提升了进口片票房量级，但随着国产电影票房的一路“看涨”，截至目前，中国电影票房总榜前10中，仅剩《复联4》一支独苗，前20中进口片也仅余4席。

一二线城市历来是进口片收割票房的最大票仓，但拓普数据显示，近年来进口片在一、二线城市的票房占比也呈现下降趋势。

不得不承认，进口电影尤其是每年占据进口片80%以上的好莱坞电影，对中国观众的吸引力正在逐渐降低，不仅票房大不如前，进口片的口碑也在逐渐降低。据“一起拍电影”统计，在近两年电影的平均口碑中，除了部分经典重映外，大多数好莱坞影片口碑维持在猫淘8.5分左右，这在同档期平均9.0的国产片面前，基本没有任何“反抗”能力，首周过后便会在工作日让出更多的排片。

中国电影市场格局在变化

曾几何时，进口大片是“票房灵药”，然而今年，无论是《007：无暇赴死》还是《沙丘》，票房表现都不尽如人意。2021年只剩下20多天，在《黑寡妇》《毒液2》等大片引进无望的情况下，指望进口片能够大大提振市场更是不可能的了。

“《007：无暇赴死》确实未及预期。”深圳观众梦梦说，“今年特别的片子不是说没有，《夏日有晴天》非常好，但赶上暑期疫情，表现也一般。”

究其背后的原因，一方面在于进口片（主要是好莱坞/迪士尼大片）惯用的大制作+超级英雄模式，多少会给观众带来题材匮乏和创新不足的观感，尤其在观众看过的“爆米花”大片越来越多的情况下，“超级英雄拯救世界”的套路已经被观众一眼看穿。

“没有新的故事是现在进口片的最大问题。基本都是IP改编真人大电影或者老IP的续集，吃老本、炒冷饭的意图不要太明显。”观众真真说。

还有观点认为，进口片哑火也与引进政策息息相关，国内一年只有34部进口片份额，为了能够实现盈利，进口的都是看起来卖座更好的片子，引进类型单一，观众难免会审美疲劳。

与此同时，随着中国电影人的努力，一部部好作品被推出，中国电影市场的格局悄悄发生了变化，国人不再热衷好莱坞。

从2012年到2020年，除了2014年的《变形金刚4》外，其他年份票房排行榜都是国产片登顶，《泰囧》《西游·降魔篇》《捉妖记》《美人鱼》《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《八佰》分别登顶了当年的票房冠军。影评人桃桃林林认为：“其实大众对视觉刺激的需求是在降低的，观众不会因为一部电影是大制作，就会去电影院观看，现在观众已经逐步回归到我看电影是为了故事和情节，因此更贴近国内观众文化和生活的国产片就更占优势。”

优质国产片对观众的影响力不断提升的同时，进口片中的经典大IP对年轻观众的影响力在逐渐降低。据拓普数据《<007：无暇赴死>营销研究报告》显示，影片主要观众集中在了30岁+的人群中，经典进口片IP对95后乃至00后的吸引力不足。年轻人热衷的线下娱乐方式比如剧本杀、密室逃脱等，也一定程度会减少电影院观影人群。

原标题：《国产片发力 进口片还是票房灵药吗》