喜茶泰国首店落地曼谷，引发当地新茶饮消费热潮

9月25日，喜茶泰国首店在曼谷Central World商场开业，引发当地消费热潮。开业当天虽遇曼谷暴雨，但仍有不少泰国消费者冒雨排队等待3小时购买，在泰国社交媒体平台，喜茶首店相关话题持续引发热议。泰国国家旅游局主动推介“欢迎中国新茶饮开创品牌的到来”。

喜茶泰国首店开业，泰国消费者排队购买

事实上，在泰国首店开业之前，喜茶的品牌影响力已经先于门店抵达。此前喜茶在全球各地的门店都吸引了众多泰国网友专程打卡，许多泰国旅游攻略也把全球喜茶门店纳入旅行建议。今年上半年，喜茶泰国门店围挡搭建后便吸引了本地消费者前往打卡。许多泰国消费者表示一直期待喜茶能进入泰国，现在终于能在自己家门口喝到喜茶。

喜茶泰国首店也是海外首家lab 2.0门店，延续了heytea lab“喜茶实验”的思路，除了带来众多经典产品，还呈现tea lab、bake lab、gelato lab三大实验板块，并全球首发全新“teaAir茶云”产品形态，持续为当地消费者带来差异化的茶饮体验。

泰国国家旅游局发文推介喜茶。

据介绍，“teaAir茶云”是喜茶在泰国首店全球首发的全新产品形态，并以曼谷限定“茶云·岩兰菠萝蜜”作为首款茶云代表产品。“茶云”的灵感延续自喜茶具有代表性的云顶产品，进一步将“茶”本身变成云顶的核心，融入椰子水、椰奶与鲜榨菠萝蜜等泰国在地风味。同时，bake lab和gelato lab还分别推出曼谷限定“泰奶可颂蛋挞”和“青柠泰奶喜拉朵”，把泰国消费者熟悉的泰奶风味带入烘焙和喜拉朵两个不同品类。

喜茶在泰国推出teaAir茶云全新系列产品。

在门店设计上，喜茶同样延续实验的逻辑，从泰国历史悠久的水上集市中寻找灵感，从“流动、交汇、停留”的关系出发，将传统水上生活的意象重新转译为位于城市中心的一间现代茶铺，让消费者从门店外立面到内部动线都能感受到水上集市的影子。

泰国首店是喜茶将品牌带向全球核心消费城市的又一个重要节点。喜茶泰国首店落地Central World商场一层中庭核心位置。Central World位于曼谷拉差帕颂核心商圈，是曼谷最具代表性的商业与城市生活目的地之一。喜茶通过进入纽约、洛杉矶、伦敦、多伦多、悉尼、曼谷等引领全球消费潮流的核心城市和商圈，持续提升品牌势能。

喜茶泰国首店开业。

在全球核心消费城市，喜茶并不是简单地把国内的门店和产品带到海外，而是坚持品牌出海，在全球核心市场探索新的产品和门店形态实验，并通过长期的品牌建设，在不同市场搭建本地团队、产品能力、供应链和消费者关系，持续让每一个城市产生新的品牌内容。

对于喜茶而言，海外市场也逐渐成为新的产品灵感的发生地。2026年7月，喜茶在纽约上东区teabar店推出近30款美国首秀产品；本次泰国首店也同样推出了“teaAir茶云”等众多全新产品……通过这些海外爆款产品，喜茶持续给全球各地消费者带去差异化的茶饮产品体验。

2026年6月喜茶海外首家茶坊落地纽约上东区。

同时，喜茶还持续与时尚、艺术和流行文化进行品牌连接，先后与alexanderwang、Sandy Liang、草间弥生、Wicked等品牌、艺术家和文化IP展开合作，在纽约参与Guggenheim Museum YCC Party等。

通过这种品牌出海的方式，喜茶已经成为持续被全球消费者喜爱的潮流消费品牌。目前，喜茶海外门店已突破120家，过去一年门店数量增长6倍，其中美国市场门店超过40家。

（受访单位供图）

编辑 沈静愉 审核 马如骁 郑蔚珩