读特快评｜AI演员代言美瞳产品，监管需要“擦亮眼睛”

一条60秒以上视频广告报价25.8万元——这不是哪位新晋网红的战绩，而是AI短剧女主角方桃子的商业价值。

图片来源：抖音

听着是不是有些不可思议，一个算法生成的AI演员竟然有了明星效应，还能赚广告代言费。但数字人偶像并不新鲜，早期的初音未来、洛天依，还有活跃在抖音拥有674.5万粉丝的柳夜熙，都是现象级数字人偶像，商业价值不容小觑。

方桃子的迅速走红，正是依托其主演短剧《被裁掉的女孩》超2.5亿的惊人播放量。在此基础上，她因有独立运营的社交账号，更以超过大部分真人百万粉丝网红，甚至不少千万粉丝网红的广告报价，引发行业关注。

7月31日，方桃子在抖音发布的作品中直接植入某美瞳产品，不仅以口播形式突出产品特点：“眨眼高光也不会移位呢”“因为这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼”；更以“我的美瞳戴了一天，都很舒服”传递真实使用体验。

图片来源：抖音

但这场代言却需要正视其所存在的法律问题。方桃子带货的是美瞳，美瞳属于医疗器械类产品，按《广告法》第十六条相关规定，“不得利用广告代言人作推荐、证明”；而且，根据《广告法》第三十八条相关规定，“广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明”。

截图自《中华人民共和国广告法》

方桃子的这场代言，显然与上述法条相悖。其中尤为令人疑惑的是，方桃子作为一个AI人，她的“一天都很舒服”并没有真实体验作为基础。这种剥离真实体验的AI演员推介，一旦新鲜感过去，很容易让消费者感到被欺骗。

网友评论。图片来源：抖音

根据《广告法》第五十六条，关系消费者生命健康的商品，如造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。如果消费者因为AI演员的推荐购买了有质量问题的产品，那么AI演员的经纪方必须承担相应责任。

当AI演员用算法生成的体验感去撬动消费者的钱包，监管必须紧紧跟上。AI商务应用进展再快，也要把合法合规放在前头，把消费者权益放在前头。

编辑 孔盼成 审核 方良腾 邓辉林 郑蔚珩 张雪松