专访| 佳简几何创始人魏民：最年轻的设计思维在深圳

随着世界三大设计奖中的其中两奖——德国iF奖与德国红点奖在近日揭晓，深圳设计界不断传来捷报，延续着深圳设计多年来获得全球大奖总数位居全国首位的佳绩。其中，深圳本土设计公司佳简几何工业设计有限公司（以下简称“佳简几何”），拿下4项iF奖，包含2枚品牌传达设计类奖，2枚产品设计类奖。佳简几何子公司加减乘除工业设计，还收获了1枚红点设计大奖。近日，记者专访了佳简几何创始人兼CEO魏民以及几位设计师，他们详细介绍了本届获奖产品背后的设计故事，也阐释了团队关于品牌设计的认识与深圳这座“设计之都”屡受国际大奖青睐的原因。

▲佳简几何创始人兼CEO魏民

获奖设计更注重个性与用户体验

为智能穿戴运动设备品牌动哈（DonHa）提供的“品牌+产品”的全案服务中，彰显着潮流文化与强识别性；根据品牌灵犀（LINX）致力于改善人们的生活方式，密切关注个体与群体相处的关系，重新梳理该品牌的视觉符号，通过采用形似字母 “I” 的矩形元素作为视觉符号，形成独特的品牌视觉识别体系，让受众能够看到品牌对于个体的重视；现代化简约风格的科技产品《DUN智能猫眼》，重在让老人小孩都能轻易使用；为大户型提供全屋WiFi覆盖的分布式路由《360-V5M》设计精巧；思维启蒙机器人《童小点》，则在寓教于乐中让孩子们掌握编程概念及思维。

▲动哈（DonHa）获得iF奖品牌传达设计类奖

纵观佳简几何此次斩获大奖的5项设计产品，不难发现，不管是品牌传达设计，还是产品本身的设计，都着重体现其个性差异化的设计，潮流年轻式的文化理念以及便捷的使用性。或许也可以将其理解为佳简几何一以贯之的设计风格与思路。提起此次获奖产品的设计起源与思路，充分考虑用户的使用体验与坚持设计的初衷都是设计师们屡次提及的话题。

以动哈项目的设计为例，佳简几何创始人兼CEO魏民介绍，在项目沟通初期，他就已经和动哈主理人高磊在基本思路上达成一致，他们都相信中国的消费已经越来越趋于年轻化，都有着共同创造一个年轻的中国品牌的梦想。动哈品牌设计师之一的尹熙成表示，团队一直坚信品牌设计最重要的是对于品牌的“传达”以及与消费者的“沟通”，精准的视觉传达能够帮助品牌在第一眼中表达自身的内涵。虽然本次的项目设计从品牌策略、品牌设计、再到产品、包装、服装、多媒体、线下活动，历时一年，但它“本身就是一件非常有趣的事”。有趣的地方正在于通过这个设计过程，整个团队深度了解了当代年轻群体的喜好及需求，据此为年轻人们设计并创造出他们真正想要的事物。具体而言，动哈“新的品牌形象风格鲜明且具有个性，不仅视觉上得到了强化，更全面满足了客户希望与传统智能穿戴行业保守、极简、千篇一律的形象做出区分的诉求”。

▲灵犀（LINX）获得iF奖品牌传达设计类奖

品牌艺术指导吕忆南作为《LINX》的设计师之一，也提到如今年轻人的消费喜好。“现在的年轻人追求的是个性，是差异化。潮流是年轻人喜爱的一种选择，而轻奢、克制也是年轻人喜爱的选择，所以我们一致决定，换一种风格来对品牌进行诠释，为品牌和行业创造新鲜的感知关系。”在吕忆南看来，此次团队为LINX灵犀打造了一套专属的网格视觉系统，这样的品牌识别系统放在全行业中，也是一个独特的存在。

黄寿武是佳简几何工业设计部经理，也是《DUN智能猫眼》的设计师之一，他特意指出，一款优秀产品的设计离不开设计师坚持设计初衷，让这款产品尽可能给用户呈现出最佳的效果及体验。而这个过程也需要客户给予设计师充分的认可和信任，《DUN智能猫眼》的诞生就基于此。“客户对于我们的设计非常认可和信任，我们提出的设计需要在行业现有基础上做一些用户体验和技术上的创新突破，在方案落地的过程中需要不断进行优化调整，客户在每个细节上的调整都会征求设计师的建议。”他补充。

使用对象为儿童的《童小点》则从孩子的视角出发，充分满足孩子的需求。“独创的交互方式，以点读控制机器人。同时产品还配备点读笔，设计也是从传统的点读笔里跳脱出来，强调交互和操控感，让孩子可以在玩乐中学习。”加减乘除工业设计师葛蛟介绍，《童小点》希望引导和鼓励孩子在游戏中观察、发现和思考，以孩子喜欢的方式，激励孩子不断进步。

▲《童小点》获得红点设计奖

以更年轻的设计思维引导消费趋势

洞悉用户需求并为其提供优质服务是所有设计品牌的追求，对于佳简几何而言，又不止于此。魏民介绍，在市场经济、用户需求和审美趋势在变的前提下，如何以更超前的产品设计思维来引导市场和用户变得尤为重要。而团队一直以创造更年轻的品牌为目标，因此，“如何以更年轻的设计思维来助力品牌、产品和市场升级，从而引导消费趋势，从被动的适应市场需求的层面转换成更为主动的引导层级”，这便是当下他们要努力的目标。

和众多扎根于深圳的设计品牌一样，佳简几何接连拿下德国iF奖、红点奖、中国台湾金点设计奖等国内外设计类大奖，离不开深圳这片“设计之都”沃土的培养。在魏民看来，深圳设计之所以屡次拿下国际大奖，首先得益于这座城市聚集着中国最多的年轻人、以及全球化设计视野和最前端的信息资源，使得从业者能更快速地把握市场前沿审美趋势。其次，深圳设计的高效性和机动性，能快速把控市场消费趋势变化和及时掌控市场先机。最后则在于深圳拥有全球最丰富的设计资源和制造业资源，是全民创业、大众创新的核心模块。

身处行业之中，能更加洞悉行业所面临的机遇与挑战。魏民坦言，目前深圳工业设计还有很大的提升空间。从人才来看，目前深圳还没有相对知名的设计名校，人才的获取主要靠引进，纵观全球，任何创新中心必然都会有一所世界顶级的设计学院，他相信，拥有顶尖设计学院的那一天，便是深圳真正成为全球设计创新中心的一天；从中坚来看，深圳如今拥有3000余家工业设计公司，大多数其实主要服务后端制造链条，真正走到产品前段去定义策划产品的公司还是少部分；后端则体现在供应链的创新上。魏民认为，设计后端供应链的资源是设计的基石，没有供应链支持的设计和创新实则是“耍流氓”。“我们拥有全球最好的供应链体系，但创新端口的供应链却相对匮乏。”他说。经过数十年的“中国制造”，深圳如今正在朝着“中国创造”的目标奋进，这就需要进一步扩大后端供应链对设计创新的支持，以此为中国设计提供更多可能性。

（晶报供稿）

编辑 曹阳