深圳女装领军品牌“影儿时尚集团”：提速复工复产 全面布局新零售

4月11日，2020深圳时装周秋冬系列•云秀”进入第二天。记者走进深圳影儿时尚集团（以下简称“影儿”），作为深圳领军女装品牌之一，“影儿”在20多年的转型发展中，始终坚持创新蝶变，不断积聚原创品牌的影响力，破局疫情困局，提速复工复产，并以新零售为契机，不断向产业高质量前端迈进。深圳影儿时尚集团副总裁殷博就相关内容接受本报采访。

不惧危机 提速复工复产

今年年初，新冠肺炎肆虐而至。“‘影儿'一直密切关注疫情状况，早在1月底，就积极响应深圳市服装行业协会发起的“爱心捐赠•助力武汉”倡议，勇担社会责任，捐赠了10000套医用防护服，为解决武汉地区医疗物资紧情况献上企业的一份力量。”殷博告诉记者，随时疫情防控工作力度的不断加强，受深圳龙华区疫情防控指挥部物资保障组办公室委托，“影儿”快速组织在深员工复工复产，进行隔离服生产，并积极扩大产能，日均可制成3000件隔离服，在预计时间内提前完成了2万件隔离服的生产，全力支援疫情防控一线。

机器转起来，人员转起来，“影儿”在保障疫情防控的前提下，加紧谋划，直面市场，截至3月底已实现企业百分百复工复产。

切合契机 积聚品牌力量

“危机也是契机，这也是品牌彰显力量的最重要时刻。”殷博介绍，深圳时装周从2015年举办第一届开始，五年来，见证了“影儿”旗下多个品牌的成长：从2015年INSUN恩裳10周年发布秀、2016年YINER音儿20周年发布秀和PSALTER诗篇10周年发布秀，到2018年Song of Song歌中歌10周年发布秀，再到今年OBBLIGATO奥丽嘉朵10周年发布秀，“影儿”集团与深圳时装周的合作越来越密切。深圳时装周凭借其高水准与国际化以及整合资源的平台优势，让“影儿”以及更多品牌持续对外发声，并在同台竞技中，不断提升研发设计水平与产业链管理。

深圳时装周与“影儿”无疑实现了品牌影响力的叠加效应。在本届深圳时装周独具创新的“云秀”平台下，即便仍处疫情特殊时期，“影儿”以时装周的契机，快速整合资源，积极新势能，以云秀的形式推动企业和产业转型升级。

抓住先机 发力新零售链

“影儿”之所以有这样的发展底气，还源于自身的市场敏锐嗅觉。早在2009年，“影儿”就开始涉足线上销售，为更好服务顾客，于2016年创新开启新零售渠道多元化模式，推出影儿商城。

“可以说在拥抱线上方面，影儿集团一直是有着敏锐的预判和提前布局的。”殷博告诉记者，线上与线下的融合是影儿近年来的工作重心之一。2017年开始布局的SAP Hybris中台系统和WMS系统，并针对全渠道商品库存管理及订单管理，进行精准定位，寻源发货，以最快的速度，将最合适的商品送到顾客手中。同时，为呈现线上与线下产品的差异化，“影儿”还专门为网络销售渠道开辟更为年轻化的蓝标产品线，以满足不同消费群体的需求。

疫情期间，“影儿”进一步完善数字化服务体验，并将影儿商城实现多维度升级服务，通过直播、短视频等手段让顾客足不出户了解到最新的时尚趋势与产品，通过社群运营维护顾客粘性。以专业新零售客服24小时全时无边界服务，以24小时内发货的速度云速度，为“影儿”的全链发展带来勃勃生机。

据悉，本届时装周期间，“影儿”将延续线上线下融合互动的形式，通过KOL线上直播与线下主题巡展等形式，将2020秋冬系列的云端发布秀继续深入传播。

编辑 黄泽霖