走访台北艺术电影院|艺文电影院圈粉有招

又到一年一度的美国电影金像奖颁奖季，奥斯卡风标吹拂下的台北艺术影院由此分成了两派，一派如光点台北之家，依然不为所动地继续放映高冷的欧洲、日本艺术电影，另一派则如诚品艺文电影院，趁热收罗了《爱乐之城》（台译《乐来越爱你》）、《隐藏人物》）（台译《关键少数》）、《降临》（台译《异星入境》）、《地雷区》（台译《拆弹少年》）、《海边的曼彻斯特》等十多部奥斯卡提名片集中展映，时间从2月8日持续至28日，即奥斯卡奖颁出次日。

对于一部分高阶艺术电影观众来说，奥斯卡影片总归略嫌商业化了些，“可是，我们不能让观众一听到‘艺术电影’四个字就觉得要昏昏欲睡，转身走人。”诚品公共事务处协理曾喜松说。

诚品电影院就在这栋大楼的B2层。

开一家艺术电影院不难，有情怀就行；要“永续经营”下去，就要主动去迎接去吸引更广大的对艺文有爱慕之心的观众，而不是用艰涩的内容把他们吓跑。曾喜松强调。

选片：“艺文电影”可以“亲民”

在台北艺术电影院的生态中，2013年8月才开业的诚品艺文电影院当属“后生晚辈”。彼时，真善美剧院、光点、国宾长春等“老字号”已然在台北深耕多年，各自圈定了一批艺术电影的粉丝。2014年8月，曾喜松接掌诚品展演事业群。“不久，接到一位朋友的电话，说，你那里观影氛围真好，一两个人就‘包’了全场，太舒服了。”这话听在经营者耳中，自是压力山大。紧挨着艺文电影院的，就是台湾著名火爆的吴宝春面包店。每天曾喜松看着人家店里店外从早到晚长长的排队人龙，不禁心里暗暗着急，怎样才能让人龙也排到电影院来?

诚品电影院内景。

由普立兹克建筑奖得主伊东丰雄领军设计的诚品电影院设在诚品生活松烟店B2层，紧邻松山文创园区。在曾喜松看来，诚品电影院应该与其他电影院有区别，不仅是一家电影院，而首先是诚品场域文化的一部分，“这里有阅读空间、有文创平台，聚集了四五百位设计师在此工作，来这里的人都是喜欢人文艺术的，诚品电影院应该成为大家深度体验艺文生活迷人魅力的一部分。”

可是，爱看书的人不一定有看电影的习惯，他们更有可能从来没有看过一部艺术电影，却对之有着一看就睡着的刻板印象。”有没有一些比较贴近普罗大众的艺术电影，能兼顾一大群心里想望着要看一部好电影的观众?”由此一念出发，诚品电影院在选片上比传统的艺术电影院多了“亲民”的一面，由“艺术电影”扩展到“艺文电影”，具人文关怀底蘊的影片皆可入选，根据文学作品及重要典籍改编的影片，可以顺势将书店阅读人群引导到影院中来，也是选片重点之一。连办三年的“奥斯卡提名影片展映”，还附带观众预测抽奖活动，拉近观众对电影的兴趣。

“像《乐来越爱你》这样的片子，很好看，不艰深，但表现手法又有独到之处，看完会在你心中留下余韵。我们希望观众从看这样的片子出发，对诚品的选片产生兴趣：好，我也来看看你的其他经典电影吧。然后发现也没有想象那么难以接受，最终就会成为艺术电影的支持者。”曾喜松说。

诚品电影排期。

排片：“乱数排法”圈住铁粉

相比于其他单厅的艺术影院，诚品艺文电影院的优势是有三个厅，共411个座位，可以同时排放不同类型的影片以满足观众对艺文电影的不同喜好。

除了2月份的奥斯卡提名片展映和12月份的戛纳电影节竞赛片大观分别坐镇年头年尾，日常能看到的经典电影还有两大系列：“早安周日电影院”系列，精选电影史上的经典之作，于每周日上午10：30放映一部；“周三口碑电影院”系列，于每周三21：00后，放映一部近年的口碑之作，以补观众未能在放映档期观看的遗珠之憾。这些经过时间沉淀的佳作，由最初每场只有10个观众，到现在的接近满场，圈粉效果可称喜人。

早安电影院的片单，诱人不是一点点。

“早安周日电影院”2017上半年的片单包括了小津安二郎、黑泽明、北野武、文•温德斯、吉姆·贾木许、安德烈·塔可夫斯基、侯孝贤和杨德昌等艺术大导。每个导演名下选几部片子，然后打乱穿插上映。这点排片小心思曾喜松称之为“乱数排法”：“放两部黑泽明的片子，换两部温德斯的，接着插入一部北野武，又回到温德斯、黑泽明、杨德昌……既可以让观众换换风格，也可以让他对同一导演的下一部电影产生期待。”而最终让观众养成周日来享“名片早午餐”惯性。

策展：借力名人营造场域文化

“不只是一家电影院”，诚品标榜的场域文化在艺文电影院有很好的展现。影片常常只是与书店、画廊、讲堂、表演厅联动策展的一环，“我们希望能提供给大家有深度的美好生活经验。”而这种经验，可以交流，可以共享。

诚品电影院一角。

2013年9月，开业不久的诚品电影院就推出了名人选片概念，云门舞集创办人林怀民、画家刘小东、音乐人陈绮贞等先后应邀各选6-8部对他们的成长影响至深的影片与观众分享。同期进行的，还有名人讲堂、相关书籍推介与相关艺术展演等。

艺术家个性鲜明，选片角度可以启常人所未见。“刘小东其中一部选了前苏联导演安德烈•塔可夫斯基的代表作《俄国圣像画家安德烈•卢布耶夫》，找片买片很费了些周折，我们都尽力实现了选片人的想法。”曾喜松说。

虽然执行有难度，好处是不缺关注度。当时，刘小东作品《违章》刚在香港苏富比2014秋拍上拍出了创纪录的6620万港元。正是艺坛炙手可热的人物，因此他的选片展，以及同期在诚品画廊举办的个人画展，都成为一时热门话题。由他推介给诚品观众的大导演安德烈•塔可夫斯基，余韵一直持续至今，今年的“早安周日电影院”将于上半年推出五部他的经典之作。

诚品电影院海报栏。

“观众连年都有增长。2014和2015年增长在30%以上。2016年因为整年佳片不多，只是略有增长。”曾喜松自言诚品经营艺文电影院经验尚浅，而能得到越来越多的观众肯定，是一件很开心的事情。

见习编辑 王行王行