这儿有一辆泰式甜辣酱“味道”的车，是真车！

这大概是最无厘头的跨界营销之一吧。

雷克萨斯以泰式甜辣味的“是拉差酱”（Sriracha）为灵感做了一款运动小轿车，就叫Lexus Sriracha IS。

“因为新型雷克萨斯的新型IS很性感（hot），所以我们决定把它弄成是拉差酱一般的热辣，”雷克萨斯的营销副总裁Brian Smith说。这个创意是由雷克萨斯美国的广告创意代理Team One（洛杉矶一家广告公司）想出来的，二者一起执行。

这是一款有辣味的车——这不是开玩笑，雷克萨斯自称真的把是拉差酱加到了油漆里面，据说是为了模拟是拉差酱的辣椒末的效果和色泽，让车的外层更像一瓶辣酱。为了保持是拉差酱的视觉效果（红色瓶身加绿色瓶盖），轮胎上有一些绿色的装饰。

车内也有一些融合，比如说空调温度有一档是“是拉差酱一般的热”。车椅上有处为是拉差酱最出名的汇丰食品（Huy Fong Foods）的logo。

雷克萨斯还给这款有味道的车设计了两个配件，一个夹克——据说就是David Tran和雷克萨斯高管在短片中穿的那件，以及手套——据说是方向盘也很热辣，所以说最好带着手套开车。对了，尾箱还放了四十三瓶是拉差酱，以防万一嘛。

是拉差酱是美国最受欢迎的亚洲味道之一。美国最流行的是拉差酱来自越南裔David Tran创办的汇丰公司。2014年这家公司卖出了2亿瓶辣椒酱，收入接近6亿美金。不仅是东南亚菜系的餐馆、麦当劳、必胜客、汉堡王以及乐事薯片都推出过带有是拉差酱口味的产品。

这个公鸡logo的辣椒酱瓶也深入了美国的流行文化中。时尚品牌Urban Outfitters曾推出过是拉差酱的 T 恤，是拉差酱瓶形状的水瓶、手机壳经常出现在特色礼品店里（老干妈要加把油了）。不难理解雷克萨斯为什么要加入这个“逗酷”属性的跨界中来。

是拉差酱

这款特别车型和雷克萨斯之前端庄的中高端车的画风不太一样，是拉差酱的雷克萨斯 IS 车（以及广告）都格外活泼。这也许是雷克萨斯想触及更多年轻人采取的策略，毕竟几年后他们可能就是雷克萨斯的消费者了，先培养培养感情。雷克萨斯还赞助了去年和今年的纽约时装周，和设计师品牌 Jeremy Scott 以及美国版《芭莎时尚》都进行了跨界合作。

是拉差酱款的雷克萨斯将在洛杉矶车展（11月18~27号）展出。不过，目前只有一辆，暂时不出售。 

来源 好奇心日报

见习编辑 耿超逸