盛夏的周末，人来人往的中央广场上，“网红达人”东东打开照相机，对准地上的六面镜，美美地自拍。在她身旁，巨大的“下腰女孩玩偶”与繁忙的CBD相互映衬，在蓝天下形成色彩艳丽的画幅。这里是福田一家购物中心举办的室外广场艺术展，吸引了不少年轻人争相前来打卡。

如今，“打卡”已成为年轻人日常生活的一部分。为了吸引追赶潮流的“打卡人”，购物中心可谓花样百出，品牌升级、IP联动、跨界潮流、社交狂欢等营销行为层出不穷，力图将商圈打造成“打卡圣地”，吸引更多“流量”，集聚消费人气。

“网红商场”应运而生

7月3日，深圳龙岗万达广场将揭开神秘面纱，因其“网红”特色，引发各界广泛关注。

据悉，作为万达商管集团的重点项目，首个第四代万达广场将通过全场景的互动体验，为消费者打造有情感、有温度、有记忆点的场景。

龙岗万达广场创意设计了1500平方米超大中庭、高30米的室内飞天梯、2500平方米的巨型天幕以及长达77.77米的室内玻璃栈道。贯穿

时尚科技、自然生态、人文艺术3个纵向主题空间的同时，打造了7大主题场景，一层一主题，一步一景，让建筑本身成为吸睛亮点。

据了解，不少即将开业的深圳购物中心，顺应消费升级趋势，通过场景创新、内容创新、科技创新，聚焦旅游中心、文化中心、社交中心和生活中心，使其具有“微旅游目的地”特色。新的购物中心形成多元社交生活场景，叠加科技创新，持续加码社交功能，突破商业空间边界，实现消费体验的全面提升。

“打卡经济”备受青睐

今年初，深圳来福士广场跨界联手“超级植物公司”推出“PACKRELAX打包青松治愈展”，成为众多年轻人关注的“治愈之旅”。

“希望能找到更多的惊喜”，这是“打卡”发烧友们对购物中心的期待。而“网红达人”东东就给深圳的购物中心列了个星级表，从交通、环境、价

格等方面综合考虑，五星是必去的景点，一星就是不推荐去的景点。“一星暂时没有，深圳这边的购物中心都很争气。”东东说，对于购物中心，她总能找到其亮点。

在竞争激烈的背景下，众多优质购物中心并不满足现状，它们追求的目标是：成为最受欢迎的购物中心。

深圳市商务局数据显示，“十三五”期间，深圳购物中心整体规模加速扩张。新购物中心涌现，传统商场则不断更新，从软件硬件方面奇招百出，有人说：“在深圳，你永远逛不完。”

被誉为“中国首家国际化体验式购物中心”的益田假日广场，上半年携手三十余国内外品牌，举行时尚走秀等活动。同时，还联手传统汉服品

牌重回汉唐、溪春堂展现中华传统汉服文化。持续数天的线下走秀活动，吸引了大批年轻人争相打卡晒照片。

如果没有美丽鲜艳的硬件外观，沉浸式的情景塑造也是吸引流量的王牌利器。京基KKONE五周年庆，联手QQ黄脸表情符号，打造跨界玩

潮沉浸展，让整个商场成为市民欢乐的海洋，让购物中心增添人气。

“520”期间，京基KKMALL的甜宠节“萌动”全城，携手30多家网红甜品品牌举办“甜品×萌宠”人气互动活动，首次打造出沉浸式甜品×宠物互动场景的温馨场面，“打卡”的画面广为传播。

“打卡经济”催生的主题营销活动吸引人气、提高利润、留住消费者的同时，也为购物中心的长足发展增加了底气。

“首店”成为打卡热点

购物中心的人气兴旺与否，“首店经济”是其中重要的一环。

去年，深圳市以创建国际消费中心城市为目标，出台了《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，其中明确提出“加快发展首店经济”的任务，对国际知名品牌在深圳开设全球性、全国性和区域性品牌首店、旗舰店给予支持。

2020年，深圳26家代表性购物中心共引进知名品牌首店97个（不含品牌主题店/概念店/形象店等），位居全国前列。

这些“首店”，往往也就是年轻人打卡的首选热点。

围绕“运动时尚、社交玩乐、城市解压”主题，深圳来福士广场新引入众多首店和新概念店刷新商场定位，例如威尔仕健身Will’s华南首店、Jumplify空中蹦极华南首店、超级猩猩全国首家赛事主题店、绿拳套GreenGlove深圳首家限时快闪店、丘大叔柠檬茶南山首店、白日梦撸猪社深圳首店等，打造都市青年休闲社交目的地。

在南山科技园，来自纽约的餐饮品牌ShakeShack华南首店开业后，蜂拥而来大排长龙的打卡人群成为购物中心的一大景观。

编辑 谢欣如

审核 玄伟东