京东集团副总裁王欣：将非遗融入老百姓的生活

京东集团副总裁王欣5月27日在文化和旅游部新闻发布会上回答香港经济导报记者提问时表示，京东选取最具代表性的非遗技艺与代表性品牌进行融合、合作，将传统的非遗技艺与现代产品进行跨界生产，打造更具有“国潮”风格的非遗产品，让其融入老百姓生活的方方面面，从而让非遗得到更好的传承。

发布会现场。  邢宝华 摄

6月12日是2021年“文化和自然遗产日”。 5月27日上午，文化和旅游部召开新闻发布会，详细介绍2021年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动情况。发布会由文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长高波主持。发布会现场，香港经济导报记者提问：非遗是中华优秀传统文化的组成部分，京东作为知名的电商企业，在致力非遗保护传承方面有哪些举措？

文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长高波。邢宝华 摄

王欣对此回应称，京东一直以来都非常注重传统文化的发展，推动以非遗为核心之一的文化传承和发展。京东非遗业务于2019年8月上线以来，在非遗传承和非遗扶贫等方面不断尝试和努力。

京东集团副总裁王欣。邢宝华 摄

促进非遗品牌与非遗匠人的互动

在助力非遗扶贫方面，京东平台促进非遗品牌与非遗匠人的互动，让传统工艺与现代生活无缝对接，助力非遗扶贫。

王欣介绍，文化尚品是去年以来重点推动的品牌，与15个省份的非遗扶贫就业工坊和非遗匠人联合，线上销售他们的产品，包含民族乐器、鞋帽服饰、家居家纺等很多品类。去年入驻的非遗湖南馆，今年也会继续加大力度，将携“让妈妈回家”苗绣创业培训基地——湘西苗绣、“民族品牌”梭说—侗族侗锦、“中国国家地理标志产品”——湖南醴陵瓷、“百年传统手工艺术品”——岳州扇等一系列地方代表性产品亮相本次非遗购物节。

王欣指出，京东将持续推动上述项目，让更多的非遗匠人能够靠自己的手艺吃饭，让这些不曾被人重视或者发现的宝藏得到展现。

利用平台优势助推非遗品牌成长

他亦表示，自非遗业务成立以来，京东利用平台供应链资源和优势，努力助推非遗的发展和非遗品牌的成长。

王欣举例称，王星记旗舰店2019年入驻京东非遗，截至2021年4月份实现每年同期增长100%。百年铜艺世家—朱炳仁，积极开拓京东自营店铺，实现具有京东特色的双店铺运营，依託京东自营的口碑优势借助京东年货节的平台活动，2021年前三个月就达到自营店铺全年目标的50%，实现高速增长。

联合清华大学将“年画日新”成果推向市场

王欣还介绍，今年在文化和旅游部非物质文化遗产司支持下，京东非遗联合清华大学共同将“年画日新”创作营的成果推向市场。

他续称，年画是中国非物质文化遗产中特色鲜明的代表性传统工艺，随时代而更新，为生活而创作是推动年画创新，让传统工艺更好地融入现代生活的方式，也是传统工艺得以传承和发展的重要途径。

王欣指出，通过和清华大学的校企合作，在京东非遗频道开设年画日新旗舰店，京东充分运用清华大学年画日新创作营的创作成果，发挥丰富产业链和供应商的优势，为双方赋能，将设计与产品完美融合。

使用是最好的传承

“天津杨柳青、广东佛山、河南开封三个重要年画产地主题的年画产品，通过京东内部整合，分别与华为、戴尔、kindle等品牌合作，帮扶手艺人，我们相信，使用是最好的传承，购买是最好的保护，分享是最好的传播。 ”王欣进一步表示。

记者邢宝华现场提问。