红爵全国美宜佳系统首发仪式在深启动

4月24日，红爵全国美宜佳系统首发仪式在深圳海上世界正式启动。华润雪花啤酒、美宜佳等各方领导以及双方商业合作伙伴出席了本次发布会，共同见证这款150年纯正欧洲品质啤酒正式走入中国市场。

首发仪式以“友宜爵配，天生一对”为主题，体现了红爵啤酒所象征的友谊品牌内涵的同时，也寓意红爵啤酒所属公司华润雪花啤酒和美宜佳高度契合的绝配友谊。美宜佳成立于1997年，门店发展以广东为中心，稳步布局全国。经过23年发展，美宜佳目前拥有门店总数超过23000+家，线下门店月均服务顾客超过1.5亿人次，成为中国便利店头部品牌企业。

近年来，美宜佳致力于数字化转型，提升客户的时间价值，全面推进消费场景升级和消费体验升级，并积极拥抱互联网，借助移动支付、社交媒体，积极跟消费者形成互动连接。美宜佳的快速发展和与时俱进的新零售模式与华润雪花啤酒的高端业务战略部署高度匹配。通过更深的渗透、更广的区域覆盖和更丰富的业态服务，使双方在推动高端业务发展上奠定了坚实的合作。

依托于高端化战略的有效推进,华润雪花啤酒成功构建了“4+4”双品牌组合群,即由喜力、红爵、苏尔等组成的四大国际品牌,和勇闯天涯superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸组成的四大中国品牌,并积极开展了《匠心年夜饭》、《一起火锅吧》等营销活动，以年轻人喜爱的方式赋予产品精神层面的价值，使华润雪花啤酒的产品高端化深入人心。而在与美宜佳的合作中，种类多样且个性化突出的华润雪花啤酒族群赋予了消费者多样性选择和更好的消费价值体验，同时，华润雪花啤酒的国际化高端产品也将为美宜佳注入更多国际化产能，提升国际影响力。

此外，通过对市场趋势的深刻洞察，华润雪花啤酒积极求变，利用互联网思维，布局以人、货、场为核心的新零售模式，与同样进行新零售模式转型的美宜佳相互赋能，在大数据的可靠依据下，实现线上线下资源共享，并通过打造美宜佳小清吧的方式，助力美宜佳消费场景升级，延长消费者消费时长，为美宜佳的用户消费升级提供更多的便利。

华润雪花啤酒和美宜佳在销售层面一直保持着良好的合作关系，并联手推出更多具备商业价值的合作新举措。此次红爵全国美宜佳系统首发，更多的是从消费者的角度出发，融合地采取了新的合作方式。

社交电商的模式应用被充分体现，华润雪花啤酒邀请大批网红、行业KOL、小红书达人现场探店、打卡，运用直播带货、系列短视频传播、度身定制独特IP—小清吧等方式，利用私域流量的传播能力影响更多的用户，实现业绩变现。一系列融合的商业举措，成功创举了产品+零售的合作新模式，共同打造了零售业态合作的新标杆。

编辑  张志灵  审核  玄伟东