据《中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》显示，中国运动鞋行业市场预计 2025 年将突破 4000 亿元，本土运动鞋品牌国内市场占有率自 2017 年起呈逐年上升趋势，其中以高端球鞋类涨幅最为显著。

在电商平台"得物"搜索"李宁韦德之道 4 全明星银白"，结果显示"商品价格受供需双方影响，波动过大平台已下架"。这款发售价仅为 1499 元的国产球鞋，近期在得物平台上售价飙升至 48889 元，涨幅达 31 倍。而另一款国产球鞋——"安踏哆啦 A 梦联名休闲板鞋白黑款"，发售参考价仅为 499 元，42.5 码售价为 4599 元，购买记录近 9000 条。

▲目前"李宁韦德之道 4 全明星银白款"已从全网下架

深晚记者调查发现，李宁、安踏等国产品牌的"限量款""联名款" 在多个二手交易平台上价格飙涨数倍，甚至出现了售罄的情况。本属于日用品、代表潮流的球鞋，却摇身一变成为"投资商品"，在交易市场中如基金、股票一般被赋予"金融属性"，这种情况近来在国产球鞋中并不少见，甚至愈演愈烈。

受商家主导、供需关系影响的"球鞋经济"

"炒鞋"的逻辑在于利用不对等的供求关系和市场出现的价差，进行投机买卖而从中获得利润。"炒"一般发端于球鞋的发售环节，而厂商发售的数量往往决定了球鞋的"稀缺性"及其"升值空间"。

近年来，国内运动品牌厂商们纷纷效仿国外大牌推出明星限量款，面对巨大的市场需求只提供极少的供给，因此造成了这些球鞋在二级市场大幅溢价情况。以李宁"韦德之道 4 全明星系列"为例，2016 年 2 月，该鞋继加拿大、美国后首次"登陆"国内，于北京、上海、成都三家门店以抽签的形式限量发售，发售数量不超过 100 双。许多没能抽到购买资格的消费者，只能在二级市场以高价购入。据了解，当年该鞋在二手市场的最高售价便已突破 2 万元。

"联名"则是厂商提升球鞋价格和关注度的另一大利器。今年 3 月 27 日，李宁以 1599 元的价格发布了"韦德之道 9 INFINITY x DFT 艺术联名款"由于鞋子在国外发售，致使消费者只能从其他渠道购买。据了解，该款球鞋在"得物"上购买记录超过 3500 条，平均售价在 2000 元左右。

在球鞋二级市场，买鞋成为一种投资行为，价格受供需市场变化发生波动，专业鞋贩或散户"伺机而动"从中获利。深晚记者加入一个"炒鞋群"发现，群内多为"炒鞋"散户交流适合炒鞋的热门款式或"潜力股"，盈利模式为在其低价时买入再高价卖出。

"炒鞋群"内有人称："早上 719 购入的，下午就涨到 779 了。"但随着价格的频繁波动，买家再转售需承担较大风险。谈及此前热议的溢价达 31 倍的球鞋，群内多人表示"有价无市"。

除了短期内转手获利，也不乏存在"长期保值"心理的球鞋买家。深圳大学本科生陈浩目前收藏有 70 余双球鞋。去年 9 月他曾在二级市场花费 13927 元购入一双发售价为 1199 元的联名款球鞋，他十分看好该鞋的升值前景。"球鞋也是一种货币，好的鞋子有涨价的能力"陈浩说。

▲陈浩收藏的部分球鞋

平台回应下架 部分球鞋价格仍小幅上涨

陈浩表示，近年来国产球鞋越来越注重设计和科技创新，不少款式给他留下了深刻的印象。"购买国产鞋，更多是看在性价比。"对于国产品牌球鞋被"炒价"现象，陈浩认为"对真正想要购买的人是一种打击"。

4 月 6 日，"得物"宣布对 20 款存在卖家标价波动较大的球鞋进行下架处理，并对 3 名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。但深晚记者随后在"得物"平台上操作发现，此类情况并没有得到彻底遏止，部分国产品牌的球鞋甚至存在小幅涨价的情况。

以"李宁 45 码男款韦德之道全城 9 "为例，该鞋在官网上发售价格为 839 元，但在电商平台上售卖价格分别是 1869 元和 1849 元； 46 码的男款"李宁绝影"在官网上发售价格为 1699 元，在电商平台上售价格为 5999 元。平台出售方客服对价格涨幅一事表示："市场价格不稳定，商家无法控制。"在商品评论中有消费者表示，仅短短一周时间，亲眼见证了一款球鞋售价从不到 500 元，涨至现在的 950 元，部分码数的价格甚至飙升到 1800 元。不仅球鞋如此，国产休闲鞋亦经历了价格小幅涨价的情况。由消费者评论得知，李宁运动时尚系列休闲鞋的售价从 190 元的始发价，涨至目前的 999 元。

▲国产休闲鞋也存在价格涨价的情况

"炒鞋"涉嫌违法 若不遏制将影响产业升级

广东中安律师事务所合伙人、深圳市律师协会理事潘翔认为，球鞋短期可能会因数量稀缺涨价，但中长期难以保值增值。且职业"炒鞋"者利用市场行情远远超过商品价值本身，炒作商品、哄抬价格的，或者引诱消费者与其交易，或者炒鞋者之间、炒鞋者与平台之间相互串通操纵市场价格的，涉嫌违反《价格法》、《反不正当竞争法》。

此外，"炒鞋"市场还存在通过人为制造球鞋"限量"的属性从而进行资本游戏乃至诈骗的情况。潘翔提醒，对"炒鞋"者来说，如果"炒鞋"者向社会不特定对象吸收资金用于囤积球鞋操盘的，可能会涉嫌非法吸收公众存款的违法行为；而对于交易平台上的商户来说，如果其故意夸大或虚构限量款球鞋的数量，超额销售后无鞋可发货又不退款的，可能会涉嫌诈骗。

"炒鞋导致商品的价格严重背离价值，违背诚实信用的基本原则，损害公平交易的市场规则，最终伤害的是整个球鞋行业的产业升级。"潘翔建议，对商品价格异常波动、商家炒作、哄抬商品价格和虚假宣传等违法行为，市场监管部门应对此及时介入调查和处罚。

编辑 冯进容 高原 审读 韩绍俊 审核 张雪松 李林夕