哪里有马拉松哪里就有广东人

8月3日，21世纪经济研究院联合京东大数据平台，发布《2016中国体育产业消费趋势报告》。报告从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度，以体育消费为中心，试图刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业，有机构成的体育消费生态圈。

广东2025年目标体育产业总规模全国第二

受政策利好，体育消费即将迎来新一轮爆发期，据21世纪经济研究院梳理，去年全国31省均出台了体育发展规划。到2025年，提出具体目标的27省规划体育产业总规模超7万亿。

东部是我国体育消费主要地区，其中浙江、河北、广东、福建、辽宁的人均消费指数领跑全国，成为全国体育消费最集中的区域。而四川省则凭借全国人均体育消费指数第二的实力，领跑西部；中部地区体育消费表现最旺盛的地区，则是湖北，人均消费指数仅次于辽宁，列居全国第七。广东2025年目标体育产业总规模达9000亿，位居全国第二。

广东人体育爱好多元化 体育消费“六项全能”

在全国各省最爱的体育消费类型上，广东和北京几乎都是稳坐头把交椅。广东凭借全国12.5%的垂钓用品消费占比、13.7%的健身训练消费占比、18.2%的骑行运动消费占比、15.0%的运动服饰消费占比、16.6%的运动鞋包消费占比、18.0%的体育用品占比，成为该六项体育消费最高的省份。

哪里有马拉松哪里就有广东人

京东大数据平台显示，马拉松赛事期间，搜索并购买相关装备的人群，四分之一来自广东、北京。不管马拉松举办地在北京、上海、厦门等沿海城市，还是在武汉等内陆城市，赛事期间，六成马拉松消费者来自东部地区，消费占比最高的是广东人，第二是北京人。除了北马期间，广东消费者都占据了各大马拉松赛期间的消费冠军。尤其是上马期间，广东马拉松消费活跃用户占到了全国参与者的17.49%。

马拉松成中国中产阶级生活方式，马拉松跑者中，中高收入群体占比较高。《2015中国跑者调查报告》显示，在众多的跑友中，大学本科及以上学历占到了70%，从事IT、互联网行业和金融行业占比较高。年收入5万到15万群体约占50%；收入15万以上的跑者约占20%。

编辑 梅竹