注意力，在如今繁荣的互联网空间已成为一种稀缺资源。当代年轻人日常的跨屏多线程操作，更加剧了注意力的分散和切换。腾讯营销洞察（TMI）携手人民网研究院，对1995至2000年出生的年轻人的注意力分配情况进行研究。作为在网络时代成长起来的一批年轻人，95后在注意力分布、捕获、切换等方面有与其他代际不同的特征。

◆ 玩乐与成长“内外兼修”

时间分布：24小时注意力在线，365天期待“过节”

以日为周期，95后年轻人的注意力时常“挥霍”到深夜，在晚8点至凌晨2点间仍然活跃。以年为周期，传统节日是最能激发年轻人购买欲的时间节点。95后比年长的代际更乐于为具有各种花式玩法的西方节日和纪念日尽情消费，多元的节日主题让年轻人的丰富需求得以充分释放。调研显示，52%的95后年轻人在节日时通过购物奖励自己。

内容分布：注意力四处安放，玩乐与成长“内外兼修”

初入社会的95后精力充沛，注意力分布多元。除了关注娱乐与休闲，他们也开始注重个人的未来发展，关注教育与求职。工作日，他们在自我增值领域平均每日花费1.88个小时，95后年轻人正努力成长为新一代栋梁。

形式分布：音视频与游戏是注意力的主要承载形式

95后年轻人对丰富的线上活动热情高涨，他们乐于不断拥抱新形式，拓展尝鲜。就参与度而言，最近三个月参与度最高的形式是听音乐（59%）、看视频（短视频58%、长视频55%）和打游戏（53%）。

场域分布：多节点驱动，强私域触发

触发95后年轻人注意力的关键人际关系丰富多样，从熟人、兴趣圈子同好，到明星/名人、大V/KOL，甚至陌生人。相比更年长的代际，熟人对他们的影响力开始有所下降，“熟不熟”已经不再那么重要。兴趣圈子（50%）对95后的影响力则明显高于更年长的代际，他们因兴趣相聚，是受兴趣激发的一代。

突出特征：社交圈子成注意力的集散地

无论是在丰富的圈子间横向游走，还是在线上线下破界纵向传递，社交链接了看世界（59%在社交平台阅读资讯）、学习（42%通过社交网络学习）、消费（42%在私域购物）等年轻人关注的一切，成为95后年轻人注意力的重要集散地。

处在成长转型期的95后，有着独特的内心诉求。他们具有对自我“人设”的坚持，对美好生活的见解，既追求个人价值的实现，也在寻找群体归属感——这些内心需求驱动着他们的注意力走向，决定着他们的注意力靶点。

【延伸阅读】

‍95后兴趣研究报告：多、深、专、钱

95后因为兴趣而聚集成一个一个的圈子，比如cos圈、军迷圈、日漫圈、和风圈、古玩圈等。从圈子外的人看来，圈子里的人都是那么的特别、不可理解。而圈子里的人却觉得这是正常不过的事情，而且也更倾向于圈子内部的认同。

“多”，即圈子多、身份多，每个身份都有着一群不同的朋友。95后之所以能形成多身份，兴趣起步早是很关键的因素。

▲来源：腾讯大学

“深”，即投入深、感情深。95后愿意为喜欢自己的兴趣投入时间和金钱。兴趣对他们而言，不仅是陪伴，是激励，更是一种情感的投入与依托。

▲收藏的手办。来源：腾讯大学

“专”，即专业水准、专业产出。因为投入深，所以有专业的水准，能有专业的产出，在网络上受到广泛追捧。

▲小柔设计的军服以及国外军迷朋友。来源：腾讯大学

“钱”，即舍得花钱、能赚到钱。95后新青年中，几乎或多或少地为自己的兴趣花过钱，比如游戏充值、参加动漫展、买cos服装、旅游。这不只是他们家庭经济情况好的原因，更重要的是他们也能通过各种渠道赚得到钱，或许自己能赚到钱才是他们舍得为兴趣花钱的根本原因。

95后年轻人消费趋势：贷款省钱爱大牌，会玩也敢花

2020年初，易观联合苏宁易购从95后用户的消费习惯出发，发布《95后年轻人消费趋势分析》。

95后的成长伴随着互联网的飞速发展，线上购物、社交媒体、在线娱乐、移动支付、本地生活等从方方面面塑造着95后年轻人的消费习惯与生活方式。而随着年龄的渐渐成熟，95后人群正逐步成为互联网用户的主力军。

成长环境优渥，可支配收入较高，生活中消费需求多元的95后人群，在线上消费的用户中比例逐渐提升，其消费能力也快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群。

大多是独生子女的95后热衷于各类线上社交，对于各种创新型的陌生人社交模式有着较高的尝试意愿，在匿名社交、语音社交、灵魂社交、游戏社交等领域参与度较高。

随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时满足感，且更加敢于消费，愿意花钱买购买不同的体验。

95后人群在工作方面追求独立自主，虽然依然关注高薪职位，但也充分意识到职场成长和未来发展的重要性，更加注重个人能力的提升。也更关注自身感受和自我价值的实现，也更容易因为对工作失去兴趣或工作生活失衡而选择跳槽。

95后人群对大额消费、超前消费的接受度越来越高，愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。另外，信用卡分期付、最低还款等业务，减轻了他们大额消费后的还款负担，使得95后已成为线上消费分期付款的核心人群。

虽然超前消费程度高，但95后人群同时也精明节俭，注重省钱。实际上，95后在消费时十分精打细算，选购商品时喜欢多方比价，浏览-下单转化率明显低于其他年龄段的用户，并且95后用户在拼购、社交电商等省钱模式下的参与度也较高。

富裕的家庭环境以及日渐提升的收入水平使得95后成为奢侈大牌的新兴消费主力，奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品等成为95后的购买目标。95后年轻消费者并不盲目追求大牌，在部分品类上更关注商品本身，消费呈现去品牌化的趋势。

95后年轻人喜好娱乐与社交，偏爱直观且互动的营销方式。直播、短视频、社交媒体等进一步发展丰富使得种草 、拔草已经成为这届年轻人的日常。相比其他年龄用户，95后对于网红博主推荐的物品有更高的接受度。且95后人群已经成为直播电商、短视频带货等种草平台的主力用户。

95后年轻人一边保持着熬夜、喝酒、饮食不规律等不健康的生活方式，但惜命的他们也早早地开始了健康养生。脱发、失眠、肥胖等是90/95后年轻人群最常见的健康问题，而运动、食补、保健、购置保险等均是他们的养生手段。

养宠物成为95后年轻人的一项重要生活方式，随着95后人群的消费升级，宠物消费领域内的品类也逐渐变得丰富。95后在宠物零食、宠物清洁用品、宠物玩具、宠物服装等品类的消费金额正快速提升。

你了解95后年轻人吗？

编辑 陈晓玲