1月24日，2020王者荣耀冬季冠军杯总决赛暨年度颁奖典礼圆满落幕。当晚的典礼现场星光熠熠，KPL的多位人气选手、专业解说、主播、王者荣耀内容创作者、明星嘉宾等齐聚现场，开启年末电竞人的“复盘式”狂欢，共同揭晓2020王者荣耀及KPL年度奖项得主，见证荣耀加冕的高光时刻。（点此链接获奖名单）

颁奖典礼全程线上直播，精彩环节环环相扣。趣味十足的“全是明星”跨界表演赛由大热电影剧组“你好李焕英”战队迎战“姐姐”女团“微视电竞星”战队，瞬间点燃全场气氛。

表演秀上，王者荣耀主题战歌《生而为王：下一个冠军》和《你我皆王者》唱响，旋律铿锵，彰显出王者荣耀热爱拼搏、永不言败的精神。

典礼最后，王者荣耀品牌代言人杨幂、李现与众多KPL顶尖选手分别组成“不杨你们赢”和“现在就能赢”战队，上演了一场针锋相对的激烈对抗赛，顶流明星峡谷相遇，“神仙打架”让网友直呼过瘾。

随着2020王者荣耀年度颁奖典礼的热度攀升，#杨幂玩的是张飞##张大仙年度最受欢迎主播#等45个相关话题在热搜上霸榜，电子竞技又一次“火”出了新的维度。

电竞与明星再度“牵手”，是一次“双赢式”的合作

明星集结的超豪华阵容无疑是今年王者荣耀年度颁奖典礼的一大亮点，吸引了万千粉丝关注。作为一款国民度极高的手游，王者荣耀本身拥有众多忠实的明星玩家。杨幂、李现等明星玩家的对战为颁奖典礼贡献了更多的话题流量。与此同时，本次的年度颁奖盛典也为他们提供了一个大曝光量的平台，实现这些热爱王者荣耀的明星的电竞梦。

其实近年来，在泛娱乐话题上明星与电竞的合作已不只是停留在“破圈”上。电竞通过自身不断提升的影响力，已经从明星引流往互利共赢的方向迈进。

每年的KPL各大赛事，也都能看到各路名人明星的参与，2017年KPL秋季赛，主办方邀请了李易峰、欧豪领衔的巅峰战队与张继科、苏炳添领衔的非凡战队进行明星表演赛；2018年KPL春季赛总决赛，著名钢琴家郎朗和GK电子竞技俱乐部老帅合奏开场，跨界表演新意十足；秋季赛总决赛则请来了演员沈腾、尹正、黄景瑜、刘帅良坐镇明星对抗赛，为比赛增添了不少趣味。2020年，王者荣耀进一步借势明星的影响力，官方宣布五位当红明星李现、吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜成为品牌代言人，实现品牌形象升级。

在电竞从“小众娱乐”到“大众参与”的发展过程中，王者荣耀不仅借势明星，还不断“造星”。头部赛事内容与明星电竞选手通过持续输出的优质内容，吸引了越来越多的粉丝，起到了很好的导流作用，提升了用户活跃度。今年，知名游戏主播张大仙凭借超高人气蝉联王者荣耀年度最受欢迎主播奖，也登上了热搜榜。电子竞技日益成为不同领域、不同圈层间沟通交流、彼此互认的全新方式。

跨界合作玩法百变 KPL丰富大众文娱体验

2020年全球新冠疫情蔓延，各大体育赛事纷纷停办或延期举行，在疫情防控常态化的背景下，线上电竞比赛助力文化消费，为观众们继续带来盛大的视听享受。

去年夏天，在北京举行的世冠总决赛，成为继CBA之后国内第二个恢复线下观众入场的大型体育赛事，采用大量中国传统文化元素，首次把电影级置景搬上电竞舞台，全息投影等舞台效果惊艳四座，收获5.7亿人次关注，提振了市民消费信心。

岁末寒冬，KPL把“战火”烧到了深圳湾畔，虽然调整为不公开售票的线上观赛，但精彩依然不减。结合深圳“创新之都”的特点，冬冠以超炫酷舞美开场，通过“方舟核心”传达的AR视觉效果，让人仿佛置身冬日峡谷，看庄周之鲲遨游赛场，如梦似幻。最令人印象深刻的是，赛事方运用AI技术合成观众助威声的方式，让双方战队的粉丝以一种特殊的方式出现在了赛场之上，强化了选手和观众之间的情感联结。

赛后，被誉为电竞界“春晚”的王者荣耀年度颁奖典礼举行，上演了一场盛大的全明星嘉年华，将电竞和娱乐进行了深度融合。典礼上，官方宣布知名运动品牌彪马将会成为KPL未来的指定服饰装备赞助商，并且现场公布了KPL联名款球鞋，这是KPL又一次的跨界动作，在移动电竞与运动服饰交叉领域迸发出全新活力。除了和PUMA、TT语音等知名品牌共建电竞生态外，王者荣耀冬季冠军杯还联合官方福利平台王者人生，与美团外卖据悉，起“美味助力，冬冠到家”联名活动，为深圳玩家提供冬冠应援套装。足不出户，就能为冬冠和喜欢的战队在线应援。

KPL的受众，相较于传统体育赛事的爱好者，是真正意义上的“年轻一代”，追求新鲜、时尚、个性化。致力于打开年轻人市场的品牌们，选择和KPL合作的意愿日益强烈，各种跨界合作也将进一步丰富大众文娱体验，提供更多玩法选择。

深耕电竞文化 焕发鹏城新活力

2021年，王者荣耀宣布实施“跨入全民电竞时代”的新战略，将通过投入10亿现金的方式用来建设全民电竞生态，对于“全民电竞”这一愿景，王者荣耀制作人李旻的解读是：“做更好看的电竞比赛，做让更多人参与的电竞比赛”。

长远来看，王者荣耀不再满足于“办职业联赛”，在电竞战略规划中将线下场景作为重点，其诉求是进一步将电竞商业生态与地区消费、赛事文化绑定，当玩家们参与、观看电竞赛事成为习惯甚至是生活方式后，即便不再玩游戏，也会持续关注电竞赛事。

此次冬冠成功举办、DYG俱乐部落地深圳，正是走出了全民电竞的关键一步。

深圳正在加速文体事业的谋篇布局，决心、力度都有目共睹。去年，深圳出台了《关于加快文化产业创新发展的实施意见》及相关配套措施，完善顶层设计，同时，不断推进重大文化设施建设。这座城市，有着友好、包容、开放、创新的文化氛围，DYG俱乐部将充分利用深圳的主场城市优势，发展粉丝经济，融入本土文化和生活，并形成“电竞+全产业链”商业生态，为深圳构建电竞文化生活圈，促进文化消费迭代升级。

电竞为城市赋能，注入新的活力。过去，提起深圳，我们会联想到的是“文博会”、是“深圳读书月”等经典文化品牌活动，现在，通过构筑地标式的国际电竞产业中心，深圳电竞文化城市名片呼之欲出，未来，通过线上线下创造更多的参与场景，电子竞技将全面渗透到普通大众的生活中，促进商业和文化传播的共赢。

编辑 周梦璇