读特粉丝节对话马晓波：深圳是一座故事富矿，丰富到让我抓狂！

“读特粉丝节”高潮一浪接一浪。精彩的音乐表演、酷炫的汉服走秀等之外，12日，“读特粉丝节”还迎来了一位重量级嘉宾，他就是中国知名广告人马晓波。马晓波和他的团队策划过很多大众熟知的广告短片，其中今年五四青年节发布的《后浪》以及今年秋天发布的《为什么要有深圳》可谓现象级的“刷屏爆款”。12月12日下午“讲故事的人”马晓波先是接受了“读特”的专访，当日晚间，他又出席了粉丝节“星空放映室”，对话《深圳特区报》编委蓝岸，并与深圳市民、读特粉丝零距离交流，金句不断，气氛热烈。

12日晚间，马晓波（左）出席粉丝节“星空放映室”，对话深圳特区报编委蓝岸，并与深圳市民、读特粉丝零距离交流。

今年44岁的马晓波自称“前浪”，从业将近20年，他一直在广告这条道路上潜心耕耘。和大多数人看到广告就想掐不同，马晓波分享说，他从小就特别爱看各种广告，大学虽然学习的是法律专业，但毕业后就毅然决然地投身到广告事业中。在他看来，伴随这中国消费升级以及国家崛起，中国广告业也迎来了“黄金时期”。他表示，过去都是中国的广告公司在学习国外4A广告公司的优秀经验，但现在，中国的广告公司甚至在反超国外的广告公司。“我相信，未来中国的广告公司还将参与制定广告行业标准。”

为什么要有深圳？人民日报和读特客户端联合推出重磅视频。

说起广告，很多人首先想到的就是“卖货”。然而，马晓波对此却有完全不同的看法。在他看来，广告就是“广而告之”，属于大传播体系。无论是《后浪》还是《为什么要有深圳》，输出的其实是态度，是世界观和价值观。用受众最容易接受、最喜闻乐见的方式来“说话”，是马晓波在策划、创意时思考得最多的一点。而接下深圳市委组织部委约创作的《为什么要有深圳》对马晓波和他的团队来说也是一次极大的考验。“这和商业品牌广告不同，这属于提炼城市精神的公共文本范畴。为了完成这道考题，前期我们做了大量的调查，形成了将近40万字的调查报告。”马晓波说。

《为什么要有深圳》这条短片筹备了3个月，而实际拍摄时间只有3天，文案的撰写只有1个晚上。“文案的形成是水到渠成的。基础性的调查工作做了扎实的铺垫，最后成文是非常自然的。”马晓波说。《为什么要有深圳》选择了“虚构叙事”，对此马晓波的解释一是“求新”，另一方面，也是在积极寻找“深圳人的共性”，老一辈的深圳人也曾经是奔涌的“后浪”，正是因为他们的付出，才有今天花园般美丽的深圳。“深圳特区40周年，发生了太多的故事，深圳是一座故事的富矿，故事丰富到让我选择困难。”马晓波说，“正是因为史料、故事太多，所以我们选择了虚构叙事，用一种激情浪漫的方式来回答为什么要有深圳。”讲故事是一门精妙的艺术。 要讲好中国故事、时代故事，马晓波表示，他和他的团队一直在探索。

见习编辑 连博