指尖国风穿洋越海，中手游竞速国产游戏出海赛道

近年来，国产游戏出海进入黄金发展期。凭借武侠、国风等经典文化元素，国产游戏从过去的“产品出口”加快升级为“文化传播”，在全球市场构建起独特竞争力。作为游戏产业重镇，深圳正加快打造中国游戏出海“第一城”，推动游戏产业成为数字经济的重要增长点和文化出海的重要载体。

其中，发轫于深圳本土的全球化IP游戏运营商中手游，深耕手游研发与全球发行多年，是中国游戏出海的标杆企业之一，连续多年获得商务部“国家重点文化出口企业”称号。当前，该公司发力挖掘精品游戏IP价值，通过优质内容创作、精品游戏开发、多元衍生产品布局等方式，以AI等科技为抓手，积极赋能游戏出海，助力提升中国文化在全球市场的“软实力”。

打造精品IP核心竞争力

以IP为核心，中手游致力于通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供精品IP游戏。其中最广为人知的，是该公司自有IP《仙剑奇侠传》。该游戏2024年正式被中国音像与数字出版协会游戏IP陈列馆收录，并逐步向世界级文化IP进阶。

在国内游戏公司中，中手游的IP储备位于第一梯队。截至2025年底，该公司IP储备已达‌98个‌，包括‌68个自有IP‌和‌30个授权IP，覆盖游戏、动漫、文学、影视等领域，能够满足不同用户群体的需求，为多元化内容开发提供坚实基础。

“在IP资源打造上，我们具有独特优势。”中手游董事长兼CEO肖健介绍，一是拥有仙剑、斗罗大陆、斗破苍穹等代表中国文化IP顶级储备，构建“IP—研发—发行—运营”全链条生态；二是“国内验证、海外发行”，先打磨产品数据，再精准适配海外市场；三是深度本地化，不局限于语言翻译，而是在剧情、玩法、审美上贴合区域文化习惯，不断提升海外用户对中国文化的认同感。

AI技术融入千行百业，游戏研发、发行与运营全流程也正全面重构。肖健表示，中手游正加快以AI技术承接规模化与标准化工作，同时持续推动AI技术在游戏产品全生命周期的应用，探索“AI+游戏”的可能性，为扩展海外市场提供稳定支撑。“AI能够让中国文化元素更高效、更低成本地融入全球游戏内容，为文化出海筑牢技术底座。”

今年，中手游将面向全球推出19款新品，覆盖卡牌、RPG等多元品类，核心主推《仙剑世界》《真・三国无双 霸》《新三国志曹操传》《斗罗大陆：史莱克学院》《三国志・极彩》等产品，形成“经典国风+热门网文+全球知名IP”的立体化矩阵。打造文化出海的重要载体。

“一地一策”讲好中国故事

目前，中手游出海的主力市场聚焦于我国港、澳、台地区及东南亚、日韩等地，并稳步拓展俄罗斯、欧美等新兴区域。这些不同市场，也呈现出各具特色的鲜明特质。

“我国港、澳、台地区文化同源，对武侠、仙侠接受度高，是游戏出海的首选；东南亚华人圈密集，三国、武侠题材很受欢迎，本地化改编空间大；日韩游戏产业成熟，对品质与玩法要求严格，适合三国等经典IP突破；俄罗斯等市场对国产IP需求旺盛，增长潜力突出。”肖健分析称。

对此，中手游坚持“一地一策”精细化运营，成果喜人。例如，在新加坡、马来西亚市场对经典剧情进行改编，产品登顶免费榜；在日本市场则优化武将形象与玩法节奏，《真・三国无双 霸》跻身免费榜前列；针对越南市场则针对性发行适配产品，实现长线稳定表现。

当前中手游正处于新产品密集释放期，将依托自身IP资源优势，以“APP+小游戏”双端布局为核心业务模式，同步推进全球化游戏发行与传奇品类自主研发业务，打造具备市场竞争力的优质产品与具备长效盈利能力的长线运营游戏。

“游戏出海不只是产品出口，更是文化传播。要以用户喜闻乐见的方式，传递中式美学、侠义精神与历史文化内涵。”肖健总结道，要以IP为核心，降低跨文化传播成本；要稳健渐进布局，审慎考虑风险、复制成功模式；要以技术与本地化双轮驱动，以AI提升效率，用文化共鸣打动用户；要构建全球研发运营体系，保障长线运营与口碑。

全球化之路再迎新机

来自中国音像与数字出版协会的数据显示，2025年中国自研游戏在海外市场的实际销售收入达到204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超过千亿元人民币。作为全球手游市场的主导者之一，中国游戏产业的全球竞争力正被重新定义。

中手游年报显示，2025年该公司全球发行收入为11.61亿元，海外收入达3.58亿元，同比增长31.6%，占发行收入比例跃升至30.8%，海外业务连续两年实现双位数增长。

作为国内较早布局出海赛道的游戏厂商代表之一，肖健如今仍有冷静思考——如何把其擅长的IP运营、长线内容更新、全产业链打造等能力更好适配全球更多地区用户偏好，是中手游下一阶段的重要课题。“我们希望借助深圳的政策优势、产业生态优势，把近年来积累的出海经验进一步体系化、标准化，践行好文化出海的重要使命。”

今年，APEC会议将在深圳举办。在肖健看来，这是深圳企业加快文化出海的重大契机，将为游戏企业搭建展示、对接、出海的高效平台，助力中国游戏走向更广阔市场。“APEC成员里包括了我们已涉猎的市场和接下来计划进军的市场。借助这一盛事的影响力，中手游的游戏作为数字文化产品，有望发掘更多本地化合作机会，为提升中国数字文化软实力作出贡献。”

持续深化AI赋能，打造AI驱动的全球化研运体系；强化IP全球化运营，丰富多元产品矩阵；优化海外布局，巩固优势市场拓展新兴区域，是中手游下一阶段的战略重点。肖健表示，未来中手游将立足深圳，依托科技创新与产业优势，持续推动游戏出海与文化出海深度融合，为提升国家文化软实力贡献力量。

（图片由中手游提供）

编辑 白珊珊 审读 卓晶 二审 李璐 三审 余晓泽