广货行天下｜马年新潮好物出圈新奇特年货点亮新春消费

马年春节临近，深圳年货采购迈入高峰期。记者走访全市各大商圈、商超发现，马年生肖文创、盲盒谷子等新奇特好物圈粉年轻群体，低糖有机、药食同源的健康年货全面走红，而经典坚果依旧稳守年味底色，成为不变的消费标配。传统与新潮碰撞，健康与个性兼具，深圳年货市场呈现出多元融合的全新态势，勾勒出新春消费的鲜活图景。

年轻群体解锁年货新体验

融合马年生肖与二次元IP的新奇特好物，成为年轻群体的新春“专属快乐”，也为深圳年货市场注入新潮活力。记者走访深圳各大商圈发现，名创优品、TOPTOY、泡泡玛特、畹町及多家“谷子”（即动漫/游戏等IP周边）专营店，早已被浓厚的新春潮玩氛围包裹，马年主题新潮好物扎堆亮相、占据核心陈列位，红色、粉色等新春色系与生肖元素、二次元IP巧妙融合，既有新年的喜庆氛围感，又兼具个性与趣味性，精准击中年轻消费者的审美与需求，门店内不时有年轻人驻足挑选、咨询款式、拍照打卡。

马年主题盲盒潮玩成为今年新潮年货里的绝对主力。多款围绕马年生肖打造的盲盒系列，将“金马盈途”“白马纳吉”“马力全开”“点睛奔腾”等吉祥寓意融入设计，既有单盒满足日常拆盒乐趣，也有组合礼盒适配送礼场景。不少潮玩品牌还推出新年限定款形象，给经典IP换上红色新春装扮，再搭配招财、纳福等新春主题，颜值与氛围感双在线。据泡泡玛特POPMART（卓悦中心店）的店员反馈，多款马年盲盒热销，同期推出的毛绒挂件、香水等衍生周边更是早早售罄，足见年轻群体的喜爱程度。

二次元IP谷子与限定周边同样热度高涨，成为年轻人彰显个性的新年货。热门动漫、游戏IP的徽章、手办、挂件等谷子产品，被不少消费者当作“给自己的新年礼物”，也成为同龄人之间互赠的新潮年货。更有品牌与国创漫画IP联动，打造马年主题打卡场景，通过互动任务、满赠福利送出限定挂件，让买年货变成一场兼具趣味与收藏感的体验。门店里“8.8元扭一发”的扭蛋玩法，还借“8”与“发”的谐音暗藏新春好彩头，轻松戳中年轻人的消费心理。

马年生肖文创小物凭借小巧精致、寓意美好，成为年货清单里的人气点缀。小马造型挂件、好运手串、带小马图案的吉祥小摆件等，把生肖元素融入细节之中。潮玩盲盒、二次元谷子以及生肖文创等新奇特好物成为年轻群体表达个性、传递祝福、享受节日乐趣的重要载体，他们用自己喜欢的方式选购年货，既解锁了新春消费的新体验，也让年货市场变得更加多元与鲜活。

健康消费成新潮流

随着“轻负担、重健康”的消费理念深入人心，健康年货已成为深圳年货市场的主流趋势，各大商超均专门规划了健康年货专区，黄芪粉、枸杞、菌菇礼盒、无糖糕点、有机杂粮等品类纷纷扩容货架空间，客流持续攀升，成为跨越年龄层的消费新选择。

健康年货的走红，背后是清晰的代际消费逻辑。年轻人为自己和朋友选购时，既偏爱包装新颖的综合性零食礼包，也对鸡胸肉、低脂牛肉干等轻食零食青睐有加；而为长辈挑选年货时，则会格外审慎，反复询问食品的糖分、软硬与易消化性，枸杞、菌菇汤料、谷物粉等健康礼盒便成了首选。同时，健康消费还迎来个性化升级，Olé超市的“自选健康礼”深受欢迎，年轻人挑选果干干货自行搭配装盒，让健康年货兼顾养生需求与个性表达；盒马推出的抽屉式健康礼盒，吃完还能变身收纳盒，兼顾设计感与实用性，精准踩消费者的选购偏好。

商家线上线下升级消费体验

面对年货市场新潮化、健康化、个性化的多元消费需求，各大商家顺势而为，从产品布局到服务模式全面创新，让年货采购更便捷、更贴心，全方位适配不同消费群体的选购需求。

新潮好物门店纷纷推出组合装、礼盒装，畹町更在收银台配备礼袋、红包，为消费者提供一站式打包服务，让个性化单品完美适配节日送礼场景；商超则将传统品类与健康品类结合，推出大桶装混合礼包、搭配好的菌菇杂粮礼盒，兼顾年味与健康需求，常年占据热销榜单。线上线下融合的消费模式，更是成为年货采购的新常态，各大商超的线上小程序推出专属优惠，支持线下体验、线上成交、即时配送，消费者只需动动手指，就能把年货直接配送到家，实现性价比与体验感的双重提升，让新春采购年货变得轻松又高效。

坚果稳居消费“C位”

新潮与健康成为消费主流，而经典年味从未缺席，坚果类产品始终是深圳人年货清单里的标配，稳稳占据各大商超年货区核心位置，成为年货市场的“常青树”。

在永辉、盒马等商超内，各式坚果与零食大礼包被摆上最显眼的堆头，红彤彤的包装将年节氛围感拉满。“品种多、看着喜庆，自家吃或者走亲访友送人都体面。”商超导购的话道出了坚果的热销原因。盒马商超年货团购区负责人也表示，坚果类产品契合节日阖家共享的场景属性，寓意喜庆、组合丰富，市场表现常年稳固，成为刻在深圳人记忆里的年味密码，也是家庭年货采购的“基本盘”。

传统年味与新潮玩法相融，健康理念与个性表达共生，让深圳人的年货清单愈发丰富。多元、务实又充满新意的年货市场，不仅让年过得更有仪式感，也让新春消费在传承与创新中迎来更暖、更旺的新气象。

读特&晶报记者陈淑莹实习生张洁郑金卓