“累垮了”！千问“免费奶茶”突破1000万单，大厂为何都忙着“爆金币”？

2月6日

阿里千问正式上线

“春节30亿免单”活动

发放奶茶免单卡

引发全网薅羊毛热潮

活动上线9小时

奶茶订单量已超1000万单！

千问还超越了豆包和元宝

登顶苹果App Store免费榜第一

多名网友晒出自己

领到免费奶茶的截图

调侃“一代人有一代人的鸡蛋要领”

也有网友表示

知道的时候已经晚了

能点的都售罄了

不久后，千问发文称

“今天累垮了

球球大家明天再来”

奶茶店爆单，有门店排队超500杯

由于参与人数激增，多地奶茶门店出现爆单情况。不少奶茶店老板表示，一早醒来订单就爆了，全来自淘宝闪购。还有外卖小哥一个上午就赚了好几百元。

图源：都市快报

蓝鲸记者查询发现，在部分城市的热门门店，线上排队订单已超过500杯。记者随后致电其中一家门店，店员证实，受阿里此次活动影响，门店正处于超负荷运转状态，当前点单需等待约3小时才能取餐。“目前排队订单已经超过500杯，而且这个数字还在持续增加。”该店员说道。

更有外卖骑手向蓝鲸记者展示了一张某茶饮店的外卖后台截图，画面显示该店订单已严重积压，十余个待配送订单中，超半数已超时一小时以上。

杭州一名网友在社交平台上分享了自己点奶茶的经历。她向潇湘晨报记者介绍，自己早上9点42分下单，在离自己仅数百米的奶茶店点了一杯奶茶，过了近一小时才有骑手接单，随后，11点06分骑手到店，骑手到店整整过去两小时，系统才终于蹦出“骑手已取货”。最终，这名网友取到自己的奶茶时，已是在下单三个半小时之后。

在该网友和骑手的聊天记录中，可以看出取餐现场人满为患，骑手称现场十分拥挤，“我抢都抢不过他们”，奶茶店给的奶茶没有贴订单，“什么都没有”。骑手无奈表示“你可以随便拿一个开个盲盒”。

视频来源：@潇湘晨报

活动太火爆，千问APP一度“崩了”

活动开始后，有体验点奶茶的用户表示，千问APP的体验并不如想象中“丝滑”，例如系统无法匹配到距离用户最近的门店，并回应称“您指定的门店暂时未匹配到，建议打开淘宝APP确认一下。”

有网友说，自己等了好久终于出现了可选购奶茶的界面，结果千问提示他下单一款百货商店售卖的“香飘飘奶茶”。

还有不少用户反映，该活动出现服务器卡顿问题。部分用户分享页页面，会出现“活动太火爆，请稍后再试”字样。

对此，千问发文称，免单送奶茶活动太火爆，正在紧急加资源，全力保障顺畅，请大家稍稍等待。

此外，继微信封杀自家腾讯元宝、百度文心助手后，千问的红包分享链接也被微信屏蔽，页面显示网页存在诱导或误导下载/跳转的内容，需要跳转第三方浏览器访问。同时，部分用户在千问APP点击分享活动至微信好友时，已自动改为复制口令形式。

千问请客带动茶饮股上涨

二级市场方面，受此影响，港股茶饮股发生明显异动。

古茗一度涨超5%创上市来新高，沪上阿姨（02589.HK）、茶百道（02555.HK）、奈雪的茶（02150.HK）、蜜雪冰城（02097.HK）跟随上涨。

阿里方面表示，今天的奶茶攻势只是一个开始。千问APP突破了传统AI Agent只会聊天、娱乐和发红包的局限，接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入到真实的生活消费之中，率先打响全民AI生活与AI购物的普及之战。

临近春节，AI应用抢着“爆金币”

不知你发现没有，今年春节集五福还在，但朋友圈和微信群最吵的，已经是“AI红包”了。

眼下，大厂春节AI流量战的战况正在升级。此次千问春节30亿大免单，在阿里历史上的春节活动中投入最大。而除了阿里，字节跳动、腾讯、百度也先后官宣春节期间的AI应用营销计划。截至目前，今年春节大厂已为用户准备了45亿元红包。

腾讯元宝设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户需要每天登录元宝App才可领红包。如果想要解锁更多抽红包机会，则需要转发分享至微信或QQ、和AI进行对话等。

百度文心助手主要是将红包融入近200款AI特效的“奇幻人生”互动剧情中。千问APP的“春节请客计划”强调“吃喝玩乐，免单不停”，还有大额现金红包。

支付宝则是让AI加入集福活动，今年的 “健康福”由蚂蚁集团旗下健康AI“蚂蚁阿福”发放，用户领取后可获得福气红包。这也带动了“蚂蚁阿福”App下载量激增，一度冲上苹果商店下载榜第三位。

过去的春节营销，核心是“连接”——抢红包为了激活支付，集五福为了拉活生态。但今年，所有动作都指向同一个新目标：养成你的“AI消费肌肉记忆”。

领红包这事，以前是“点击即得”，现在是“用了才给”。这波操作看似麻烦，实则是巨头在刻意引导——让你在领福利的过程中，不知不觉学会用AI。

其实巨头们的逻辑很简单：春节是最大的流量池，AI是未来的核心赛道，现在用几十亿把两者绑在一起，让全民在节日氛围里主动用AI、习惯用AI，就是为了抢占未来的生态入口。等大家都养成了用AI的习惯，后续的商业价值，可比这几十亿投入大得多。

当然，这场AI习惯养成战里，巨头也得面对获客成本和留存难题。靠社交裂变和场景绑定，能降低获客成本、提升留存，但最终能不能留住用户，还是看AI本身好不好用。不过话说回来，不管巨头们怎么算，对我们用户来说，既能领福利，又能get新技能，何乐而不为呢？

你今天领到“鸡蛋”了吗？

（综合来源：@白鹿视频、财联社、蓝鲸新闻、贝壳财经、都市快报、潇湘晨报、极目新闻、信息时报、深圳新闻网、读特客户端等）

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编辑 刘悦凌 审读 方良腾 二审 关越 三审 陈晨