广货行天下｜东莞新广货：玩具搭载AI畅行天下

当伦敦、纽约、柏林、曼谷等全球各地的收藏者迫不及待拆开盲盒、揭晓一款限量版手办的时候，他们大大的惊喜，来自东莞小小的城镇石排。

从东莞手机重镇长安镇和松山湖出发，一路向北，就是东莞另一个产业重镇——潮玩中心石排镇。

数据成为广东玩具行天下的最直接写照。来自海关的统计显示，2025年前六月，东莞增速最快的出海品类是同比增长78%的潮玩，超过了东莞传统出口大类电子、家具产业。同时，Tiktok上东莞玩具的话题播放量已超过10亿。

近日，作为“广货行天下”系列活动，“玩具广东造千亿全球行”广东制造业赋能对接系列活动玩具专场在东莞举行。

活动上，省工信厅消费品工业处负责人介绍，广东是中国最大的玩具生产和出口基地，规上玩具制造营收及玩具出口均居全国首位。以深莞汕为主的AI玩具产业集群是产业升级的核心动力。

东莞生产全国近85%的潮玩，聚集潮玩相关企业超5000家，是中国盲盒、手办、模型、可动人偶、毛绒、积木、娃娃等各种潮玩品类最重要的研发和生产中心。

被誉为“潮玩小镇”的石排镇，潮玩企业已实现2—3周内完成量产前期设计开发，3—5周内出货的快返模式，匹配电商快速发展的需求。

消费者何以对潮玩更长情？

不同于传统玩具单一功能，潮玩兼具陪伴、智能化、个性化特点，给予成年人和儿童巨大情绪价值，背后的千亿市场先机早已被东莞牢牢拿捏。

东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司Jollybaby品牌总监谢敏云介绍，公司新产品AI玩具baby精灵刚推出市场，国内市场就收到首批800多万元的订单，上周在香港展会上亮相，已拿下海外市场2000多万元订单。

谢敏云介绍，AI赋能的潮玩是多模态交互的个性化玩伴，更像是一个生命体，而不仅仅是单一玩具。

东莞俐噢玩具贸易有限公司知识产权运维及艺术总监郑祝耀介绍，目前公司在全国有2万多台扭蛋机，里面是不同IP的玩具。“当打开扭蛋或盲盒的那一刻，惊喜就是巨大的情绪价值；此外，当所有产品叠加变成一个场景，消费者将保持更长久的关注”。

东莞轻语工艺品有限公司，可实现潮玩从创意到货架一站式交付。公司渠道经理邓名帆介绍，“公司尝试打通从生产销售到消费者的链路，将最下游的消费者的响应反馈给生产端，并根据消费者的需求不断调整，形成一个闭环的链路，从而生产设计出真正让消费者喜爱的产品。这将把广东潮玩带向全世界”。

从生产全国85%的潮玩产品到占据全球1/4的动漫衍生品市场份额，东莞的潮玩产业早已超越简单的制造标签，形成了从IP创作到全球流通的完整生态。

2016年，泡泡玛特带着Molly样品，在石排镇寻厂，叩开了东莞从传统玩具制造向潮玩转变的大门。

2025年春节，《哪吒2》正火爆上映时，石排镇的厂家接到了品牌方哪吒周边产品超亿元的订单。2000多位产业人员未等假期结束就归位石排镇，工厂灯火通宵达旦，拉响了东莞潮玩产业的开门红。

石排镇党委委员邓旭伦告诉记者，在石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”周边5平方公里、15分钟车程范围内，“设计—打样—生产—物流—销售”已形成完整链条，催生出“24小时打样、48小时量产”的行业奇迹。

石龙电子的智能控制技术提升潮玩的交互体验，长安塘厦的精密五金模具确保潮玩零件的公差控制在0.02毫米内，虎门纺织服装产业为潮玩服饰提供高端面料支持。

“只要有创意，来石排，就能以最快速度，最低成本，变成产品和商品”，邓旭伦表示。

意大利一家潮玩创始人在东莞感慨：东莞的潮玩从业者比我们更清楚意大利需要什么产品！

当国字号动漫博览会在石排举行时，不足50平方公里的小镇街头跑满粤B车。深圳企业早已深度参与东莞千亿级动漫潮玩产业。

深圳洛克特视效科技有限公司创始人聂华军介绍，中国有3亿多Z世代，二次元人群，他们对潮玩有大量需求。深圳有优质的内容，但是落实到IP内容的拆件、成本、生产流程、工艺、材料控制这些产业短板，和东莞产业相关方的结合是时间最短，收获最大，带动上下游单量成交的双赢之选。“深圳设计好的IP要变成周边，在东莞15天可以走完从打样到生产制造的过程，东莞在玩具生产制造上的绝对优势，世界其他地方无可比拟，无法超越。”

从单一产品到场景生态，从制造到智造，广东玩具整合AI与平台，重塑产业链条，加速行走天下。

编辑 杨渝嘉 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 窦延文