读特快评｜数字人主播也没有豁免权

数字人“王建国”。来源：北青网

近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，首次将数字人主播纳入直播电商监管范畴，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”。

曾几何时，数字人技术的低成本应用，催生了大量“以假乱真”的虚拟形象。“数字人王建国”之流，以精心设计的情感话术，专门围猎中老年群体；而“AI靳东”们则通过换脸拟声、伪造明星身份进行情感诈骗。这不仅是个别消费者的悲剧，更是对新兴技术信任基石的挑战。

新规的出台，恰逢其时，为狂奔的“技术快马”套上了“责任的缰绳”。

按照新规，直播间运营者必须对数字人主播进行标识，这是为了划清虚拟与真实的边界，保障消费者的知情权与选择权；而明确平台主体责任与处置措施，则是构建了一个从内容生成到违规处置的全链条监管闭环，让平台再无借口懈怠，让违规者难逃“侥幸”。

AI的价值，绝不在于扮演“情感骗子”或“带货傀儡”，而应成为提升购物体验、创新服务模式的重要工具。治理的目的是让“数字人”真正服务于人，而非算计人。

编辑 刘兰若 审读 陈庆 二审 关越 三审 张颖