把农产品变成IP！深北莫学子赴恩平上凯村用文创兴农

1月7日，记者从深圳北理莫斯科大学获悉，该校“语”梦同行实践团获评2025年广东省大中专学生“三下乡”社会实践“典型案例”。

据悉，为深入贯彻国家乡村振兴战略，积极响应广东省“百千万工程”号召，深北莫“语”梦同行实践团暑期赴恩平市沙湖镇上凯村开展了为期8天的社会实践。团队立足学校国际化特色和多语种优势，以“农产品品牌化+文化符号化+青年赋能”为核心方向，探索语言服务与乡村发展的深度融合路径，取得了一系列扎实成果。

上凯村地处江门市恩平市沙湖镇，这里不仅拥有沙湖陈皮、上凯火龙果、恩平濑粉等特色农产品，更蕴含着深厚的红色文化底蕴。尽管资源丰富，但上凯村在品牌塑造、文化传播、市场拓展等方面仍面临发展瓶颈，产品价值未能充分体现，文化资源尚未有效转化。在此背景下，实践团以青年视角和专业能力，围绕乡村振兴需求展开系统性调研与创新实践。

在沙湖镇村干部的支持下，实践团开展了红色文化深度研学。团队成员前往革命烈士纪念碑举行缅怀仪式，在吴有恒故居进行沉浸式调研，重点挖掘侨乡文化与革命精神的融合脉络。

团队发现，上凯村不仅承载着革命记忆，还蕴藏着丰富的侨乡文化。通过梳理侨汇支援革命、华侨党员事迹等历史素材，实践团策划了“侨乡红色研学路线”，将红色基因与侨乡特色有机融合，为当地文旅发展提供了新思路。

在特色产业创新方面，实践团还围绕上凯村三大特色产业（陈皮、火龙果、濑粉）开展全产业链调研，深入田间地头和加工车间，了解从种植到销售的各个环节。在此基础上，团队充分发挥多语种优势，将文化创意与产品开发相结合，成功设计出“陈皮爷爷与小青柑宝宝”“火小果”“恩平濑小Hua”等IP形象。团队将抽象的侨乡情感、产业智慧和历史记忆，转化为具象的视觉符号和品牌叙事，帮助当地产品提升文化附加值，为破解“有产品无品牌”困境提供了创新方案。

实践团还与上凯村第一书记陈伟华、村党总支书记吴永红、90后年轻干部吴伟鹏、广东财经大学选调生罗英等乡村振兴带头人展开多场深度对话。通过结构化访谈和参与式观察，深入了解基层治理的实践智慧，探讨如何将学术能力转化为服务乡村的实际效能。这些交流不仅为实践团提供了宝贵的一线经验，也为大学生理解国情、增长才干搭建了重要平台。

在文化研究成果方面，团队形成了题为《行走的思政课：在恩平市上凯村读懂乡村振兴的“红色密码”与“金色答卷”》的调查报告，系统梳理了上凯村红色文化、侨乡文化、产业转型与乡村发展的内在关联，提出了文化资源活化的具体路径。在创意设计成果方面，团队完成了“陈皮爷爷与小青柑宝宝”“火小果”“恩平濑小Hua”三大文创IP的初步设计，包括形象设定、故事框架和应用场景规划，为当地农产品品牌升级提供了可视化方案。同时，团队制作完成了一支实践纪实视频和一套完整的实践照片集，生动记录了实践过程与乡村风貌，为后续宣传推广积累了丰富素材。并促成了“深圳北理莫斯科大学社会实践基地”在上凯村正式挂牌，为校地持续合作建立了长效机制。双方初步商定，未来将在小青柑采摘体验、陈皮传统晾晒工艺展示、农产品直播带货、乡村墙绘美化等方面开展深度合作。

读特&深圳晚报记者 王宇