评论 | 让直播电商满载“深圳好物”走向全国全球

“2025深圳直播电商月”促消费活动于近期收官。活动期间，全市参与带货主播超万人，累计直播超70万场，上架商品数量超118万个，吸引超51亿人次观看，实现网络零售额超465亿元。这些亮眼的数据有力证明了直播电商作为新型消费引擎的巨大潜力，同时也清晰展示出数字经济与实体产业深度融合，已成为深圳拉动内需、推动产业升级的关键驱动力。

坚实的产业链供应链底座是直播电商快速爆发，取得显著成效的根基。此次活动能够取得如此成效，根本在于依托了深圳坚实的产业基础。黄金珠宝、消费电子、时尚服装等深圳优势产业集群，通过直播镜头找到了直面消费者的最短路径，使得生产端能够更敏锐地捕捉市场需求变化，进而推动制造业向更灵活、更个性化的方向转型升级。

值得一提的是，深圳还充分利用了“跨境电商之都”的优势，聚合国际主流平台、行业服务商及产业联盟的力量，开辟出了“出海”的快速通道。直播打破了地理界限，让“深圳好物”得以高效触达全球市场。海外消费者则通过直播间能够直观看到产品的细节与功能，这种沉浸式的购物体验有效降低了跨国交易的信任成本。跨境电商直播的崛起，既提升了全球市场“含深度”，也进一步提升了粤港澳大湾区在全球贸易格局中的竞争力与影响力。

保障直播电商高质量持续发展，需要构建完善的生态链并利用数字技术赋能。一方面，深圳可以继续通过职业技能竞赛和人才培育等活动，加速培养专业化人才，激发主播群体的创新活力。另一方面，可持续深化“直播＋产业集群”模式，进一步扩大产业集聚和品牌效应。此外，还应发挥深圳在信息技术领域的领先优势，将人工智能、5Ｇ、虚拟主播等更多创新技术应用于直播场景，推动整个行业向着数字化、智能化、品质化的高端方向迭代升级。

直播不是简单的“卖货窗口”，而是连接供给和需求、技术和产业的枢纽。深圳当继续发挥产业基础扎实、创新力强的优势，持续强化数字化能力，让更多高质量的“深圳好物”搭上电商直播的快车，加速走向全国、走向全球。

编辑 吴诗敏 审读 李建国 二审 党毅浩 三审 吴德群