泡泡玛特花车驶入海外百年庆典，中国潮玩何以赢得世界舞台？

当16英尺高的LABUBU毛绒气模出现在纽约街头，一项美国百年文化盛事，第一次刻上了中国原创潮玩的名字。2025年11月，泡泡玛特携旗下LABUBU、SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等多款超人气IP参与梅西百货节日花车游行。

与此同时，LABUBU明星朋友也首度登陆纽约，受邀观看NBA赛事，参与主流电视节目录制，开启为期一周的“明星之旅”。这不仅是品牌的海外高光时刻，也成为中国创意连接全球消费者的生动切面。

梅西百货节日花车游行。

从NBA球场到百年花车

LABUBU开启“美国周”旅行

本次行程的高潮是11月27日的梅西百货节日花车游行。作为一项延续百年的文化盛事，这场活动每年都能吸引数千万观众。今年，泡泡玛特首次受邀参与，并以“POP CITY友谊盛宴”为主题打造专属花车。

活动现场，高达16英尺（约4.9米）的LABUBU与MOKOKO毛绒气模矗立花车前，与SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、PEACH RIOT和DUCKOO等一众高人气IP联袂登场，在纽约街头与国际知名IP同台辉映，展现泡泡玛特的IP宇宙。

泡泡玛特花车。

游行过程中，三只LABUBU明星朋友沿路与观众亲切互动，以怪萌灵动的造型引来阵阵欢呼。

今年也正值LABUBU及其所属的THE MONSTERS精灵天团诞生十周年。作为此次的明星主角，LABUBU的首次“北美之行”堪称一场高强度的“美国周”旅行。

从在The Mark酒店门前定格时尚瞬间，到巴克莱中心与NBA球迷热情互动，再到登顶帝国大厦观景，亮相NBC王牌晨间节目《Today Show》俘获全场观众。LABUBU的身影深入纽约多个标志性场景，吸引了大量当地市民的目光与喜爱。

LABUBU首度登陆北美，开启一场行程密集的“美国周”。

美洲增速超1200%，名人纷纷收藏

打造现象级IP情感符号

从梅西百货节日花车游行的集体记忆场景，到风靡全美的NBA赛场，泡泡玛特旗下IP正以鲜明形象融入北美文化图景，展现出跨越地域的情感连结力。

2025年，LABUBU热度席卷多国，带动泡泡玛特APP首次登顶美国APP STORE购物榜。布拉德·皮特、Lady Gaga和贝克汉姆等多位国际名人公开表达对其喜爱，泡泡玛特IP已逐渐成为具有全球共鸣的情感符号。

不仅LABUBU所在的THE MONSTERS家族受到广泛喜爱，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等泡泡玛特旗下IP也在全球持续热销。

泡泡玛特亦捕捉到不同市场的审美偏好，深耕本地化创作来回应当地消费者需求。例如，北美艺术家Libby创作的Peach Riot在美国市场广受好评。在泡泡玛特以IP为核心的长期孵化与运营下，许多IP如今已经成为连接不同文化消费者的情感纽带。

泡泡玛特花车。

据了解，目前泡泡玛特已在美国拥有超60家线下门店及100家机器人商店。2025上半年，泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，其中美洲市场增速超十倍。10月，泡泡玛特第三季度财报显示，美洲市场同比增长超1200%。

泡泡玛特国际集团美洲区业务总裁卢永辉表示，“今年是泡泡玛特成立十五周年，非常高兴看到我们的IP能够出现在梅西感恩节大游行现场，与当地消费者共同欢庆这一美好时刻，这也是品牌迈向全球市场里程碑式的一步。今年美国市场的发展速度很快，消费者的热情也超乎想象，未来我们将保持初心，保持专注，为消费者带来更好的产品、服务与体验。”

（泡泡玛特供图）

编辑 高原 审读 郭建华 二审 许家宜 三审 刘思敏