第十二届中国品牌连锁发展大会在深举行，共探AI时代消费品牌高质量发展路径

11月27日，以 “AI 洞见・品牌焕新”为主题的第十二届中国品牌连锁发展大会在深圳举行，采用“会+展”融合形式，逾500家企业齐聚，与业内专家共探AI时代中国消费品牌高质量发展路径。会上，“中国品牌资产价格指数”“2025 年度深圳消费新业态新模式新场景”优秀案例发布，“首发经济服务中心”“中国消费品牌赋能计划”正式启动。

此次活动由中国人权发展基金会品牌发展公益基金支持，深圳市连锁经营协会主办，深圳市零售商业行业协会承办。

深圳市零售商业行业协会会长，中航科创副总经理高书林表示，当前，中国消费行业正迎来一场由政策、技术与需求共同驱动的深刻变革。AI技术已从效率工具升级为洞察与预测需求、优化运营的核心引擎。面对消费需求快速迭代与行业同质化竞争等挑战，品牌亟需把握政策与技术机遇，深化AI数智化转型，推动全渠道融合与供应链网络化，构建共生共赢的连锁生态。

中国消费品牌赋能计划发布

活动上，中国人权发展基金会品牌发展公益基金首次发布“中国品牌资产价格指数”，为品牌价值量化提供新参考。该指数基于“品牌的本质是信息”的核心理论，通过品牌信息、品牌信息价格、品牌信息价格均值三个关键概念构建而成。指数以32个代表性行业的品牌信息单位价格均值为基础，反映世界市场对中国品牌资产的估值水平。

中国消费品牌赋能计划同期启动，旨在进一步推动“消费新业态新场景新模式”试点，实现从国内到国际、从产品到场景的全面升级。该计划面对银发经济、独居社会、直播电商、即时零售等新趋势，将通过人才培养、资本对接、全球发展与标杆引领，为品牌提供从战略到落地、从融资到出海的全方位支持，探索符合中国消费品牌发展的行业赋能体系。

现场还举行“首发经济服务中心”成立仪式。据悉，该中心将致力于构建完整的首发经济服务生态圈，助力深圳打造消费新引擎，释放消费新活力。

搭建“智慧碰撞+资源对接”双平台

在主题演讲环节，多位业内人士、行业大咖围绕构建AI核心竞争力、品牌发展等主题展开探讨。

上海交通大学特聘教授胡洁表示，品牌升维关键在于“科技创新”，且需遵循“唯新不败，唯快不破”原则。AI 时代品牌升维不靠表面营销，核心是人工智能科技创新赋能品牌发展。

八马茶业执行董事、总经理吴清标在“八马茶业从 0-1 的品牌化之路”主题分享中说，。八马茶业以乌龙茶独特的半发酵技艺为核心，融汇拼配与烘焙古法，树立了中国茶标准化与风味创新的典范。如今，八马以全产业链布局与数字化革新，打造超3700家品质门店，引领茶产业升级。

学古品牌创始人孔洪强分享品牌理念。他表示，学古品牌坚持“学古、日用、文质、宜人、融合”五法，打造兼具文化底蕴与现代功能的产品，同时以高客单、主动选、用户推荐为核心竞争力，推动产品从“网红”走向“长红”。

活动现场，“2025 年度深圳消费新业态新模式新场景”优秀案例分享精彩上演，从国货香氛赛道独特艾琳背后“情绪价值”，到职行力的AI 业务赋能解决方案、便捷蜂房屋改造社区店零售新业态，再到京东MALL以创新零售模式重构人货场关系、洛斐品牌流量时代下的长期主义等，为与会者带来全新品牌发展思考。

本届大会现场特别设立品牌专区与服务类专区，汇聚众多优秀企业与品牌。

其中，深圳手信荣誉企业里程食品、潮江春、南天阁、巧可维、森林老爹、中龙食品、品佳品、汉记食品、植想说、喜和文化、华优文创、罗氏燕尼、芝昱联合参展；品牌专展汇集洛斐、独特艾琳、东甲粮仓等知名新消费品牌；洽客、京东MALL、君润人力、便捷蜂、安居集团、职行力、宝美瑞、微盟、亚马逊云、博思云为、易捷通等服务机构齐聚服务类专展，全方位展示企业服务生态与创新成果。

（受访单位供图）

编辑 刘彦 审读 秦天 二审 桂桐 三审 汤山文