南油正在重写中国时尚：在这里，设计、商业与“人”重新连成一条线

夜幕中的南油，总是带着一点城市边缘的亮光。人群在热度里前行，灯箱、橱窗、布料的影子交叠——在第十九届深圳南油时装周的舞台中央，这座因“原创”而闻名的街区，再一次把全国6000名买手、主理人与设计师聚到同一条跑道上。

开场：一座城的时尚温度，被再次点亮

28日下午4点，灯光在聚道秀场缓缓亮起。舞台未动，情绪先满。

这是南油时装周成立11年、走到第19届的当下时刻。它的标签从来不只“好看”，而是“立即能落地的商业现场”。买手们坐在台下，一边看秀，一边在手机里备注：“这套明天谈”、“这个配色要赶紧锁”、“廓形很新，但要看面料”……

“南油最不可替代的一点，是它构建了一个零滤镜的真实时尚现场。” YUMOO主理人笛笛表示。

对设计师而言，这里不是“展示完等待命运的秀场”，而是“作品能立刻被验证的地方”。对买手而言，这里不是“看热闹”，而是“判断未来一季方向”的实验室。

风格的回潮：柔软、内核、平静的力量

今年的南油，不约而同地出现一个趋势：柔软正在成为一种新的力量表达。

MMOMETTE品牌创始人苗苗把主题定为 “内在质地（inner place）”。苗苗说这句话时，像是在解释她自己：“我们想用柔软的方式，表达内心的锋芒。女性的力量不是外放的铠甲，而是沉稳、安定、能守护自我的那一部分。”

苗苗特意把门店最好的橱窗留给艺术装置，而不是衣服。百万橱窗——布料、旧屏风、陶瓷、剩余辅料，都被重新组合，成为一种“审美态度”。

“服装，是内在世界的外在延伸。”这是苗苗给这季的总结，也是她想传递给来到南油的所有女性的祝福。

Miinfos幂弗思主理人Jennifer Tu把 2026 春夏命名为“砾心”。她说：“我们关心当代女性在都市生活里的力量表达——外刚内柔。挺括的外观、亲肤的触感，是同一种力量的两面。”

色孑主理人Vivian，描述自己的坚持：“结构创新、实穿性、高品质，这三件事我一直都不会放下。好看也要好卖，这才是原创的真正价值。”在南油，她明白自己面对的不是“审美圈层”，而是“真实用户”。所以她把创新放在结构，把情绪放在剪裁，把实用放在前面。

现场实录：科技、环保与生活真实场景的结合

上上巴拉主理人福根表示，这一季的关键词是“轻运动时尚”。“上班、通勤、运动、旅行，一套衣服解决四种场景。”原纱防晒、吸湿排汗、裸感面料……在福根的理解里，服装的功能性不必和美学对立。

“设计是为了生活，而生活不只是一个场景。”其回应了当下大部分城市女性真正的需求：衣柜可以更轻，生活可以更自由。

买手的声音：南油是“试错成本最低的地方”

在后台，一位多年来每届必来的买手倪美，给出最直观的评价：“我每年看得到南油聚道在变。T台风格变了，外场布置变了，审美升级了。”

“对买手来说，这里最大的价值，是能提前看到来年趋势，还能立刻到楼上店里摸面料、谈价格、敲合作。”倪美表示。

倪美特别提到今年的新变化——主理人形象照拍摄：“我们太忙了，能在拿货的时间拍一张好的形象照，就是一种被看见的力量。

主理人也是IP，有照片就有自信，有自信就敢传播。”她笑着说：“今年春夏的方向我已经心里有数了。”

聚道的角色：把“南油方法论”讲清楚的人

整场时装周最具思想性的声音，来自聚道独立设计师平台创始人、CEO卓洪波。在他的判断里，中国服装行业正在进入一个关键节点：“过去十年是卖货，近五年是做品牌，现在，是经营用户。”这句话像把所有主理人都按下“暂停键”。因为他说中了行业敏感又迫切的事实。

卓洪波把“实体店复兴”的底层逻辑拆成“主理人必须成为IP、 店铺必须具备科学组货能力、团队必须从‘业余’变‘专业‘三件事。他指出，大家卖的不是衣服，是审美、价值、态度和生活方式；同时，基于趋势、基于客群，而不是“凭感觉”。因此，他们联合多所时尚学院发布“组货趋势报告”，让主理人知道“明天卖什么”；此外，团队必须从“业余”变“专业”；这是专业选手淘汰业余选手的时代。

卓洪波常说：“南油不是看秀的地方，是产生全国最有生命力的主理人发源地。”一句话，点破了南油的真正底色。

读特&深圳晚报记者 高向荣