财经调查｜黄金消费现“K型”走势：周大福日均关店3家，股价3日跌逾10%

11月28日，港股周大福股价收跌0.80%，报13.65港元/股，该股已连续三日下跌，累计跌幅10.43%。今年以来，周大福股价累计上涨112.95%。今年国际金价大涨，截至11月27日，伦敦现货黄金价格为4,153.95美元/盎司，今年以来，国际金价累计涨幅高达52%。

11月28日，记者以消费者身份，走进位于宝安中心壹方城的周大福，以及周大福荟馆店，发现当日金价已高达1321元/克。营业员为记者介绍了高端的“传承系列”，以及与故宫、迪士尼联名的定价款金饰系列。记者发现，部分高端产品算入工费，每克价格高达2000元。

记者以消费者身份询问营业员：“今年金价涨了这么多，你们店金饰跟去年比好不好卖？”营业员告诉记者：“近期金价超过1300元/克后，确实有不少顾客存在高价观望。但今年销量并不比去年差，该买的还是会买，而且越来越多年轻人开始买金豆子、或金条作为投资。”

在壹方城的周大福荟馆店，营业员告诉记者：“周大福荟馆是周大福的高端店，店内以古法传承系列等高端金饰为主，包括销售金壶、金碗等大型金器，这样高端门店目前在深圳有十几家，数量并未减少。”

周大福于11月25日披露了2026财年中期业绩报告（截至2025年9月30日止六个月）。财报显示，周大福实现营业额389.86亿港元，同比下降1.1%；净利润25.34亿港元，同比微增0.1%。毛利率维持在30.5%，较去年同期31.4%略有收窄。

财报显示，中国内地零售值同比下降1.1%，主要因零售店优化关闭低效店铺611间，其中直营店关闭16间，加盟店关闭595间。平均每天关闭3家门店。但核心城市表现强劲，一线城市零售值同比增加8.7%，二、三、四线城市分别下跌1.8%、6.2%、4.8%。而香港与澳门市场零售值分别增长6.5%与16.7%。

业内人士指出：“在金价高企的背景下，黄金消费呈现K字型走势，一线城市以及港澳地区的高收入人群购买黄金的金额在增长，而二三四线城市的市场开始萎缩。”