深圳怀德万象汇开业，重塑深圳西部商业新格局

11月27日，深圳怀德万象汇正式开门迎客。深圳市怀德房地产开发有限公司、华润万象生活相关领导及合作伙伴出席，共同见证这一标志着深圳西部商业能级全面跃升的重要时刻。

作为华润万象生活上市后首个签约的轻资产项目，怀德万象汇总体量达18万平方米，是目前深圳规模最大的万象汇。项目以“理想的附近（HAVE A HOOD LIFE）”为核心理念，致力于打造融合邻里、社群、运动、新趣的“社交生活聚场”，标志着深圳西部商业能级的全面跃升。

城市更新与商业焕新深度融合

深圳怀德万象汇由怀德股份合作公司与华润万象生活携手打造，位于粤港澳大湾区的黄金内湾，无缝衔接地铁12号线怀德站，拥有得天独厚的区位优势。自2021年3月双方签署合作协议以来，项目便以“商业赋能城市”理念，通过商业业态的焕新及打造，推动片区从传统工业区向高品质理想社区转型。

怀德万象汇依托深厚的本土根基以及怀德股份合作公司前瞻性的发展眼光，叠加华润万象生活的专业运营能力，不仅成为片区旧改进程中的里程碑，更作为华润万象生活在深圳西部的重要布局，进一步实践了“商业赋能城市”的发展理念，助力片区向“城市新一极”加速蜕变。

双馆互补全维布局，首店矩阵重塑区域消费体验

深圳怀德万象汇由国际知名设计公司Benoy贝诺操刀设计，通过双层连廊衔接A、B两馆，并构建“多首层”立体商业空间，大大提升了消费体验的丰富度。其中，A馆以“潮流聚场”为定位，聚焦国际时尚、美妆护肤与年轻社交；B馆主打“家庭欢聚”，涵盖亲子娱乐、生活方式与精品超市等多元业态，双馆协同实现全客层需求覆盖。

品牌矩阵方面，项目引进近400家品牌，涵盖特色餐饮、潮流零售、亲子儿童、娱乐体验等全业态。其中，区域级以上餐饮首店占比更超50%，包括O'eat、Need、阿嬷手作、去茶山等热门品牌。同时，UNIQLO、MUJI、DECATHLON跨层店、盒马鲜生、寰映影城、X-Motion动境运动空间全国首店、NataKids等主力店阵容，为宝安乃至深圳西部消费者带来全新的一站式品质生活体验。

运营创新，以“HOOD”理念构建“理想的附近”

根植于怀德村在地文化，围绕“理想的附近”这一核心主张，怀德万象汇提出“HOOD”这一品牌定位概念。“HOOD”本身指“团结在一起的社群、社区”概念，也是当下自然主义、潮流概念中展示团结汇聚精神的表达。通过“HOOD”这一标签，体现项目温暖、友爱、邻里的独特气质，并通过“有HOOD同享”开业季系列活动，将“理想的附近”这一核心主张转化为可感知、可参与的多元体验，重塑商业空间与消费者之间的情感连接。

在空间打造上，项目摈弃常规室内美陈，引入多个高人气IP与艺术家首展，将商业空间转化为持续焕新的社交场域。

国际潮流IP方面，项目引入多个高人气IP与艺术家首展，如联合韩国当红多巴胺风格代表wiggle wiggle，打造深圳体量最大、产品最全的限时快闪店；引入迪士尼旗下“疯狂萌城”快闪。

家居灵感新体验方面，宜家家居快闪店落位B馆LG层，以“家给生活更多”为主题，通过巨型蓝袋子与超萌比约熊等打卡点，为消费者提供一站式家居灵感。

公共艺术计划更是激活屋顶空间。超5000平方米的屋顶花园，推出“附近游玩家”公共艺术计划。该计划不仅呈现了《纽约时报》TOP100插画师Jeremyville的作品《The Music Lover and Her Companion》全球首展，还联合艺术家殷晖与社区居民发起共创编织计划，结合“附近的小径”等艺术装置，将屋顶花园构建为一个可游可玩、促进邻里交流的“口袋公园”。

社群活动同样精彩纷呈。“邻里运动社交季”联合迪卡侬、X MOTION等品牌打造全民运动场景；联合蕉下呈现的“电音八段锦”，融合潮流与养生开创轻运动新范式；“HOOD LIVE”音乐现场涵盖电音派对、爵士蓝调、粉丝主题夜等多元演出，构筑起多元社群的社交平台。针对家庭客群，项目首创全场景家庭式育婴空间，配备专业育婴用品及儿童服务，以科学理念与贴心细节满足家庭客群的需求及良好体验。