成电商新客来源之一，B站“双11”为全行业带来平均新客率达55%

双11收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）继续交出一份高增长、高转化的亮眼成绩单。今年双11，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。大促期间，B站持续给全平台商家和品牌输送生意增量，根据“星火计划”回传数据，B站给全部行业带去的平均新客率达到55%，其中钟表饰品、家庭日用品、食品饮料、美妆等行业新客率均超过60%。

好内容叠加好流量，今年多行业品牌方在B站收获高转化。2021年起长线深耕B站的徕芬，今年双11在B站的成交额依然实现同比三倍增长；TCL则通过产品科技力心智种草，结合UP主专业硬核科技的解读，以万元级超高客单旗舰机在B站树立品牌印象，其中单条视频就为TCL带来三位数的ROI转化。

今年大促，B站在坚持“大开环”基础上，还与阿里、京东达成了更深度的数据打通。根据“白盒”回传的数据显示，多个行业的高客单商品跑出高转化效率：3C数码品类精准触达用户，平均进店转化率超过20%；大小家电品类的三千元以上高客单商品，大促首发当日下单数提升3.9倍，双十一周期单日订单峰值突破400。

数据显示，今年二季度，B站的日均活跃用户数达到1.09亿，日均使用时长高达105分钟。

晶报记者 赵军